據(jù)外媒報(bào)道，幾個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果一直在向投資者表示它想轉(zhuǎn)型成為服務(wù)公司�，F(xiàn)在，它的視頻服務(wù)和雜志訂閱服務(wù)計(jì)劃已萬(wàn)事俱備，只欠與好萊塢簽約了。

　　該公司將在3月25日舉行的特別發(fā)布會(huì)中向與會(huì)的名流和媒體高管們介紹它將如何與亞馬遜和Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量。蘋(píng)果計(jì)劃推出人們期待已久的流媒體服務(wù)和雜志捆綁訂閱服務(wù)，并可能利用此次活動(dòng)來(lái)預(yù)覽更多的Apple Pay功能，從而為與高盛集團(tuán)合作推出iPhone信用卡奠定基礎(chǔ)。

　　但在推出流媒體服務(wù)之前，蘋(píng)果需要與好萊塢完成簽約。據(jù)知情人士透露，該公司正在競(jìng)購(gòu)各種電影和電視節(jié)目的版權(quán)，以便能將它們與自己打造的原創(chuàng)視頻一起提供給用戶(hù)。它還準(zhǔn)備在本周五的最后期限之前與好萊塢完成交易。

　　付費(fèi)電視節(jié)目制造商，如HBO、Showtime和Starz，必須確定蘋(píng)果是生存威脅(就像有些人現(xiàn)在看待Netflix那樣)、潛在合作伙伴還是或介于這兩者之間的東西。

　　多年來(lái)，蘋(píng)果觀察人士一直預(yù)測(cè)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)或自動(dòng)駕駛汽車(chē)技術(shù)將成為iPhone制造商的“下一件大事”。但是，隨著消費(fèi)者持有手機(jī)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，該公司正準(zhǔn)備將有望實(shí)現(xiàn)經(jīng)常性收入的服務(wù)作為下一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)，到2021年，它的服務(wù)業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額將超過(guò)500億美元。去年，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)帶來(lái)397億美元的收入，同比增長(zhǎng)了33%。

　　蘋(píng)果拒絕就其活動(dòng)計(jì)劃置評(píng)。

　　Netflix競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　蘋(píng)果即將推出的視頻服務(wù)可能會(huì)整合到iPhone、iPad和機(jī)頂盒的電視應(yīng)用程序中。它將包括兩類(lèi)新的內(nèi)容：由蘋(píng)果資助、購(gòu)買(mǎi)或開(kāi)發(fā)的節(jié)目，以及來(lái)自外部媒體公司的節(jié)目。

　　該公司正在與HBO的所有者AT&T、哥倫比亞廣播公司(CBS Corp.)及其Showtime電視網(wǎng)、獅門(mén)娛樂(lè)公司旗下的付費(fèi)有線電視頻道Starz以及其他公司進(jìn)行談判。其中一位知情人士說(shuō)，預(yù)計(jì)到周五至少會(huì)有兩筆交易達(dá)成。

　　目前的Apple TV應(yīng)用程序已經(jīng)可以讓用戶(hù)訪問(wèn)HBO等服務(wù)。但是，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)這些服務(wù)的購(gòu)物者將只能到各自的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序上觀看電視節(jié)目和電影。

　　韋德布什證券公司周二預(yù)測(cè)，將這些用戶(hù)留在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，可能幫助蘋(píng)果在未來(lái)五年內(nèi)獲得1億用戶(hù)。這一招已經(jīng)在蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)上發(fā)揮過(guò)作用。蘋(píng)果自己預(yù)測(cè)，到2020年，蘋(píng)果應(yīng)用商店的總訂閱量將從現(xiàn)在的3.6億增加到5億。

　　媒體合作伙伴

　　在蘋(píng)果發(fā)布新的視頻服務(wù)時(shí)，它的大部分電視節(jié)目和電影都將來(lái)自外部供應(yīng)商，這突顯了與合作伙伴簽約的重要性。據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果自己的大多數(shù)電影和電視節(jié)目仍在開(kāi)發(fā)中。該公司最早計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出第一批影視節(jié)目。蘋(píng)果已經(jīng)提供了一些節(jié)目，包括《拼車(chē)卡拉OK》(Carpool Karaoke)。

　　據(jù)知情人士透露，HBO、Showtime和Starz是最受歡迎的付費(fèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)，它們都有望與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議。但他們?nèi)栽诟鞣N問(wèn)題上討價(jià)還價(jià)，包括營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)。

　　兩家主要的流媒體公司Netflix和Hulu不打算成為蘋(píng)果的新視頻服務(wù)的一部分，因?yàn)樗鼈儾幌虢怀鰧?duì)用戶(hù)體驗(yàn)或數(shù)據(jù)訪問(wèn)的控制權(quán)。Netflix甚至不再允許用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店進(jìn)行訂閱，這使蘋(píng)果無(wú)法從其豐厚的收入中分得一杯羹。

　　雜志訂閱服務(wù)

　　新的視頻服務(wù)將是蘋(píng)果宣布的核心內(nèi)容——正如其邀請(qǐng)函的標(biāo)題“表演時(shí)間到了”所暗示的那樣。但是，該公司還計(jì)劃推出新的雜志訂閱服務(wù)。蘋(píng)果員工幾個(gè)月來(lái)一直在測(cè)試這項(xiàng)新服務(wù)，它將允許消費(fèi)者訂閱一大堆雜志和報(bào)紙。這與蘋(píng)果一年前收購(gòu)的數(shù)字雜志訂閱服務(wù)Texture類(lèi)似。

　　新的雜志服務(wù)將成為蘋(píng)果新聞(Apple News)應(yīng)用程序的重要組成部分。蘋(píng)果新聞應(yīng)用程序正在重新設(shè)計(jì)，它的新圖標(biāo)將作為iOS 12.2軟件更新程序的一部分，預(yù)計(jì)這一更新也將在此次活動(dòng)中宣布。

　　其中一位知情人士說(shuō)，蘋(píng)果計(jì)劃將其視頻和雜志服務(wù)分開(kāi)進(jìn)行銷(xiāo)售，但可以向訂閱多項(xiàng)服務(wù)的用戶(hù)提供折扣。蘋(píng)果音樂(lè)每月收費(fèi)10美元。購(gòu)買(mǎi)多項(xiàng)服務(wù)的用戶(hù)更有可能留在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中，并繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該公司的硬件設(shè)備。

　　信用卡

　　蘋(píng)果準(zhǔn)備與高盛合作推出與iPhone連接的信用卡。據(jù)一位知情人士透露，該信用卡項(xiàng)目在高盛內(nèi)部的代號(hào)為Project Cookie。蘋(píng)果將邀請(qǐng)報(bào)道支付行業(yè)的記者參加此次活動(dòng)。

　　這位知情人士說(shuō)，去年成為高盛合伙人的戴維-斯塔克(David Stark)是該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。該公司有大約30至40名員工在處理這筆交易。而蘋(píng)果方面則由蘋(píng)果支付Apple Pay團(tuán)隊(duì)管理。高盛拒絕置評(píng)。

　　在宣布了令人失望的假日季銷(xiāo)售情況后，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)在1月份與員工舉行的一次全員會(huì)議上稱(chēng)，服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于該公司的未來(lái)極為關(guān)鍵。

　　這三項(xiàng)新的服務(wù)將是蘋(píng)果自2014年推出Apple Pay和2015年推出Apple Music以來(lái)為消費(fèi)者新增的重要服務(wù)。