最近，外媒報道全球最大社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook，正準(zhǔn)備將旗下三大明星社交聊天產(chǎn)品(Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger)進行基礎(chǔ)層面的通信整合。扎克伯格此舉動機何在?據(jù)國外媒體分析，在外界不斷要求美國政府將Facebook分拆為多家公司的背景下，扎克伯格希望通過產(chǎn)品整合，避免公司被肢解的命運。

　　據(jù)外媒分析稱，除了避免被分拆之外，產(chǎn)品整合也能夠幫助Facebook更好地針對用戶進行廣告定向，提高廣告主的營銷效果。

　　美國“紐約時報”(New York Times)報道了扎克伯格的計劃，該計劃將在幕后將這三款即時通訊產(chǎn)品整合在一起，不過，不少消費者仍然希望和每個產(chǎn)品單獨互動。

　　Facebook表示，此舉還將增強用戶的隱私，引入加密技術(shù)，以保護信息不被對話者之外的任何人查看。

　　Facebook在一份聲明中說：“人們希望消息傳遞是快速、簡單、可靠和私人的，我們正在努力使我們的消息產(chǎn)品更多的端到端加密，并考慮如何使其更容易通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到朋友和家人。”

　　外媒指出，F(xiàn)acebook的整合計劃并不是該公司20多億用戶所要求的。

　　將這些移動聊天工具整合在一起可能會增加產(chǎn)品之間的數(shù)據(jù)共享，幫助Facebook在整個平臺上識別用戶，并提高向他們投放廣告的能力。

　　WhatsApp目前允許一個人只用一個電話號碼創(chuàng)建一個帳戶，而Instagram允許人們有多個匿名帳戶，而不用他們的真名。扎克伯格的愿景其實是圍繞著民眾真實身份的社交服務(wù)。

　　2014年Facebook以190億美元收購WhatsApp，2012年以7.15億美元收購手機照片分享工具Instagram，被收購之后兩個業(yè)務(wù)一直在Facebook內(nèi)部相對獨立地運營，直到它們成為Facebook業(yè)務(wù)中更重要的一部分。

　　知情人士說，扎克伯格推動獨立社交產(chǎn)品整合和控制的緊張氛圍，導(dǎo)致這兩家子公司的聯(lián)合創(chuàng)始人在去年離職。

　　去年，扎克伯格開始將他旗下獨立運營的社交產(chǎn)品稱之為“APP家族”。

　　另一個讓這三個獨立產(chǎn)品部門更堅定地融入“大家庭”行列的重要原因，是Facebook面臨美國政府監(jiān)管機構(gòu)進行分拆的威脅。

　　幾個月來，多個團體一直敦促美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission)分拆Facebook，具體是將Instagram、WhatsApp和Messenger各自分拆為完全獨立的公司。

　　如果扎克伯格讓這三家公司的服務(wù)更緊密地結(jié)合在一起，外界的分拆計劃將更難實現(xiàn)。不過與此同時，整合計劃可能會增加消費者對Facebook數(shù)據(jù)收集工透明度的擔(dān)憂。

　　上周，美國“華爾街日報”援引了一些倡導(dǎo)團體(呼吁Facebook被分拆)的信件內(nèi)容。倡導(dǎo)團體認(rèn)為，已倒閉的政治咨詢公司“劍橋分析”在未經(jīng)許可的情況下訪問了8700萬用戶的數(shù)據(jù)，而Facebook對這一丑聞的補救措施應(yīng)該是是剝離WhatsApp和Instagram。

　　倡導(dǎo)組織在信件中表示，F(xiàn)acebook應(yīng)該被迫放棄這兩次收購，因為它沒有保護好用戶的數(shù)據(jù)。

　　據(jù)報道，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)即將完成對劍橋分析丑聞和數(shù)據(jù)泄露事件的調(diào)查，F(xiàn)TC也將裁定Facebook是否違反了2011年達成的一項同意令，該機構(gòu)并可能對Facebook處以巨額罰款。

　　電子隱私信息中心總裁馬克·羅滕貝格(Marc Rotenberg)表示，F(xiàn)acebook在缺乏責(zé)任感的情況下運營了太長時間，現(xiàn)在已經(jīng)到了終結(jié)這種現(xiàn)狀的時候。