據(jù)AppleInsider北京時(shí)間11月13日?qǐng)?bào)道，作為一家公司，蘋果賺取的現(xiàn)金更多了，AppleInsider仔細(xì)分析了其中有多少來自硬件銷售，自庫克執(zhí)掌帥印以來蘋果從每臺(tái)設(shè)備中賺取多少利潤(rùn)。

　　毋庸置疑的是，iPhone、iPad和蘋果生產(chǎn)的每款產(chǎn)品的價(jià)格都比以往更高了。業(yè)界還有一種看法，蘋果比以往更貪婪了，從用戶口袋中掏走更多的錢。

　　蘋果并非是最近才成為一家以營(yíng)利為目的的企業(yè)的，它從每臺(tái)設(shè)備中賺取的利潤(rùn)太多了，遭到用戶吐槽。

　　我們不僅僅滿足于看法和感覺，收集了我們能獲得的可靠的蘋果毛利率數(shù)據(jù)，比較蘋果在不同時(shí)期的盈利能力。

　　當(dāng)然了，蘋果獲取的現(xiàn)金和利潤(rùn)率之間還是存在很大差距的。例如，蘋果目前銷售的硬件數(shù)量絕對(duì)多于1994年，但它也必須在開發(fā)、生產(chǎn)和銷售方面投入更多資金。

　　雖然利潤(rùn)不足以說明問題，但利潤(rùn)率可以。

　　令人羨慕的利潤(rùn)率

　　了解這些數(shù)據(jù)就不會(huì)唱衰蘋果了。蘋果2018財(cái)年年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果利潤(rùn)率為38.34%。

　　與其他任何一家科技公司相比，蘋果利潤(rùn)率都是極高的。至少在過去20年，計(jì)算機(jī)的利潤(rùn)率都薄如蟬翼，但蘋果是個(gè)例外。

　　2017年蘋果毛利率為38.47%，比2018年高0.13%;2016和2015年分別是39.08%和40.06%，2014年為38.59%。

　　2013年蘋果毛利率為37.62%，比今年低0.72%。2013年值得關(guān)注，因?yàn)榍耙荒晏O果毛利率高達(dá)43.87%。

　　蘋果43.87%的毛利率是令人震驚的，數(shù)年來最低的37.62%其實(shí)也沒有那么差。

　　庫克PK 喬布斯

　　從蒂姆·庫克(Tim Cook)2012年出任CEO到目前，蘋果每年毛利率平均為39.43%。

　　在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)擔(dān)任蘋果CEO期間，蘋果毛利率波動(dòng)范圍更大，平均為30.94%，但1998年僅為25%，2011年時(shí)卻高達(dá)40.48%。

　　在喬布斯出任CEO到庫克出任CEO期間，蘋果毛利率的差距高達(dá)15.48%。

　　在吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)擔(dān)任CEO的1996、1997年，蘋果毛利率僅為10%和19%。在阿梅里奧前任邁克爾·斯賓德勒(Michael Spindler)擔(dān)任CEO的最后兩年，蘋果毛利率為26%。