近日，專注于移動(dòng)廣告平臺(tái)分析的AppsFlyer公司公布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告(第七期)》，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了今年上半年全球范圍內(nèi)8000個(gè)應(yīng)用程序的145億次安裝和250億次打開等數(shù)據(jù)，并以地區(qū)為單位進(jìn)行了歸納整理。

　　相比之前的數(shù)據(jù)只有游戲和非游戲類APP分類，現(xiàn)在將游戲和非游戲兩大項(xiàng)目細(xì)分，其中游戲類別排名包括休閑游戲、中核和策略游戲。在非游戲類別中，該報(bào)告按文化生活類、工具類和購(gòu)物類等。同時(shí)為了理解不同地區(qū)的變化，新報(bào)告當(dāng)中引入增長(zhǎng)指數(shù)項(xiàng)目和最有前途排名等項(xiàng)目。

　　另外，澳大利亞和新西蘭成為第九個(gè)地區(qū)，之所以單獨(dú)列出是因?yàn)檫@一地區(qū)的增長(zhǎng)迅速，值得關(guān)注。

　　報(bào)告歸納了幾個(gè)有趣的現(xiàn)象：

　　Apple搜索廣告勢(shì)頭不減

　　Apple搜索廣告在推出后不到兩年時(shí)間成為主流媒體渠道，平臺(tái)運(yùn)行的應(yīng)用程序數(shù)排名第3, 僅次于Facebook和Google。它的主要資產(chǎn)是蘋果應(yīng)用商店，對(duì)急于在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的營(yíng)銷人員來說，是一個(gè)回報(bào)相當(dāng)豐厚的領(lǐng)域。

　　在游戲類別中，ASA (Apple搜索廣告)的實(shí)力排名從第5位升到第4位，而安裝數(shù)量排名則跳躍四位：從第14位升到第10位。在非游戲應(yīng)用程序中，Apple的數(shù)量排名也有進(jìn)步：從第6位升到第3位。

　　Google 持續(xù)迅猛增長(zhǎng)

　　在非自然應(yīng)用安裝總量中，Google在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)達(dá)到了令人矚目的23%。其中，最大的增長(zhǎng)發(fā)生在拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場(chǎng)，而在北美和歐洲，雖然 Google的增幅較小，但也取得了更大的份額。Google在報(bào)告中的上升趨勢(shì)可以歸功于其重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端，特別是大膽地推出了全球應(yīng)用程序營(yíng)銷活動(dòng)(UAC)的結(jié)果。

　　盡管在應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但Google仍排在Facebook之后。作為社交網(wǎng)絡(luò)的Facebook依然是移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員排名第一的媒體渠道，在所有全球報(bào)告中都處于頂尖位置。令人震驚的是，在有市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的應(yīng)用程序中，有四分之三在Facebook上運(yùn)行營(yíng)銷活動(dòng)。盡管如此，Google對(duì)Facebook統(tǒng)治地位的威脅無疑正日益增大。

　　增長(zhǎng)指數(shù)顯示頂級(jí)渠道間媒體格局的轉(zhuǎn)變

　　報(bào)告中的近期指數(shù)可能會(huì)讓讀者認(rèn)為沒有太大變化。一方面，確實(shí)如此，因?yàn)樵S多廣告平臺(tái)已經(jīng)多次出現(xiàn)在歷屆報(bào)告中的。但另一方面，隨著媒體渠道改變焦點(diǎn)、進(jìn)行全球擴(kuò)張或者在其所運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的媒體環(huán)境中得勢(shì)/失勢(shì)，我們可以看到，這些廣告平臺(tái)隨著時(shí)間推移產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)。

　　此外，在特定地區(qū)，許多其它頗有前途的媒體渠道顯示出高潛力的增長(zhǎng)曲線。在營(yíng)銷人員對(duì)新投資渠道的不懈探尋中，這些廣告平臺(tái)無疑是值得嘗試的。

　　作弊對(duì)排名有重大影響

　　與以前的報(bào)告相比，移動(dòng)應(yīng)用的安裝作弊只增不減。對(duì)于非游戲應(yīng)用程序來說，情況尤甚，其作弊率比游戲高出四倍�？雌饋�，非游戲應(yīng)用營(yíng)銷人員相對(duì)欠缺的成熟度，再加上較高的支出，正在使作弊分子更經(jīng)常地瞄準(zhǔn)非游戲應(yīng)用程序。話雖如此，作弊者也絕沒有放過游戲廣告平臺(tái)。

　　在非游戲應(yīng)用程序中，購(gòu)物應(yīng)用程序受到的影響最大，其次是大型的生活方式類應(yīng)用。

　　選購(gòu)針對(duì)購(gòu)物類應(yīng)用的媒體渠道?

　　購(gòu)物是應(yīng)用程序領(lǐng)域的核心垂直行業(yè)，在過去的一年中，我們也看到了它的顯著增長(zhǎng)。因此，購(gòu)物無疑值得擁有獨(dú)立的指數(shù)。結(jié)果顯示，憑借無可匹敵的規(guī)模和出色的質(zhì)量，F(xiàn)acebook在這一類別占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　僅限于游戲類別的平臺(tái)整合

　　總的來說，在將以前的游戲類型的廣告平臺(tái)榜單與當(dāng)前的這個(gè)榜單進(jìn)行比較時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)廣告平臺(tái)的數(shù)量大約減少了20%。游戲越來越成為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，并且對(duì)于在何處投資其預(yù)算，精明的游戲應(yīng)用營(yíng)銷人員經(jīng)常有很好的想法。在游戲類別中，排名的差異也更小，正如我們所看到的，F(xiàn)acebook、Google、AppLovin和Apple搜索廣告在所有三種游戲類型的全球排名中均占據(jù)前四位。

　　與游戲形成反差的是，非游戲榜單上榜的廣告平臺(tái)數(shù)與以前的報(bào)告相比相對(duì)不變，這些應(yīng)用程序使用的媒體渠道比游戲應(yīng)用程序多50%。需要注意的是，游戲廣告主雖然非常積極地同時(shí)使用更多的媒體渠道，但他們的媒體渠道選擇數(shù)量要更少。畢竟，游戲的本質(zhì)更加全球化而非本地化，因此，在非游戲領(lǐng)域?yàn)楦�多的本地廣告平臺(tái)留出了空間。

　　ironSource占據(jù)“鐵”王座

　　ironSource在第七期中取得了令人矚目的飛躍，從全球游戲排名的第12位升至第6位。該廣告平臺(tái)在質(zhì)量方面提升顯著，除了積極的推行反作弊之外，這主要?dú)w功于他們的視頻和試玩廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)。

　　該平臺(tái)的游戲應(yīng)用安裝份額增加了28%，該增長(zhǎng)尤其要?dú)w功于拉丁美洲、大中華和日本/韓國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)。

　　Snapchat逐漸得勢(shì) 尤其是在非游戲類別中

　　自進(jìn)入應(yīng)用安裝營(yíng)銷領(lǐng)域以來，Snapchat取得了顯著的進(jìn)展。在非游戲類別中尤其如此，在該類別中，Snapchat的數(shù)量排名躍升了5位達(dá)到第4位，并且實(shí)力排名從第16位升到第8位。在ROI表現(xiàn)中，Snap在休閑游戲類別中排名第一。

　　總的來說，Snapchat的非游戲應(yīng)用安裝份額實(shí)現(xiàn)了75%的驚人增長(zhǎng)，而在游戲類別中，36%的相對(duì)增長(zhǎng)也令人矚目。該社交平臺(tái)的大多數(shù)增長(zhǎng)，是由印度、東歐和澳大利亞的發(fā)展推動(dòng)的。

　　CrossInstall冉冉升起

　　這家位于美國(guó)的廣告平臺(tái)取得了巨大的增長(zhǎng)，在全球增長(zhǎng)報(bào)告中排名第1。這其中一個(gè)明顯的原因是，該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)出色的ROI，其游戲ROI表現(xiàn)排名前列。他們的成功原因是，在獲得高質(zhì)量的用戶過程中，有效地利用了一種日漸流行的廣告形式：游戲試玩廣告。此外，為實(shí)現(xiàn)智能購(gòu)買并降低CPI ，他們?cè)跀?shù)據(jù)科學(xué)方面也投入巨資。