印度超過美國，成為全世界規(guī)模第二大的智能手機(jī)市場，三星電子和中國所有的一線手機(jī)廠商正在激烈爭搶印度手機(jī)市場。而在印度市場的爭奪中，蘋果遭遇了滑鐵盧。據(jù)外媒最新消息，隨著蘋果發(fā)售今年的新手機(jī)，外界發(fā)現(xiàn)蘋果手機(jī)定價越來越高昂，各種跡象表明蘋果已經(jīng)徹底放棄了急需高性價比中低端手機(jī)的印度市場。

　　此前，市場研究公司的季度報告顯示，蘋果手機(jī)在印度市場越來越萎靡，市場份額已經(jīng)從之前的2%降低到了1%，已經(jīng)成為完全被邊緣化的弱勢廠商，蘋果的市場份額僅僅是小米等諸多中國品牌的零頭。

　　印度媒體過去指出，蘋果依靠品牌魅力在中國發(fā)售高價手機(jī)的策略在印度很難行得通，蘋果需要考慮到印度消費者的實際情況，推出價格更便宜、性價比更高的手機(jī)。

　　據(jù)美國財經(jīng)投資網(wǎng)站The Motley Fool指出，人們發(fā)現(xiàn)，蘋果今年新推出的手機(jī)價格比過去更高，即使是入門定位的iPhone XR(尚未開售)定價高達(dá)750美元，價格高于過去幾年的入門價位手機(jī)。

　　蘋果為何要不斷提高手機(jī)售價?主要原因是蘋果手機(jī)銷量增長停滯(過去幾個季度均為原地踏步)，蘋果希望提高手機(jī)的平均銷售價格，來提升公司的營收和利潤。

　　在本財年過去的九個月中，蘋果手機(jī)銷量和去年基本持平，但是依靠著漲價，蘋果總收入?yún)s增長了15%。

　　在印度這個龐大的智能手機(jī)市場，蘋果未能夠占據(jù)一席之地，而繼續(xù)漲價的舉動將讓蘋果繼續(xù)付出巨大代價。

　　高昂價格

　　實際上，去年蘋果定價1000美元的iPhone X在印度已經(jīng)是一個極為昂貴的電子產(chǎn)品，在印度包括各種稅費在內(nèi)，這款手機(jī)的實際零售價為1400美元，遠(yuǎn)高于美國。據(jù)統(tǒng)計，在iPhone X的全球?qū)嶋H零售價中，印度排名全球第二。然而，印度國民的消費能力很有限。

　　意料之中的是，蘋果在印度智能手機(jī)市場的份額開始萎縮。除了整體份額繼續(xù)萎縮到1%之外，在蘋果有一定優(yōu)勢的高端手機(jī)板塊中，根據(jù)市場研究公司Counterpoint的報告，蘋果二季度的份額從去年同期的29.6%暴跌到了13.6%。

　　在今年上半年，蘋果在印度銷售的智能手機(jī)數(shù)量暴跌了四成。而在高端手機(jī)領(lǐng)域，三星電子以及中國的一加公司占據(jù)了優(yōu)勢地位。

　　以產(chǎn)品為例，三星在印度銷售的Galaxy Note 9旗艦手機(jī)(128GB閃存配置)，零售價換算成美元大約為940美元，這一價格低于三星在美國999美元的零售價。

　　三星電子在印度市場耕耘良久，擁有龐大的電子產(chǎn)品制造基地，通過在印度國內(nèi)生產(chǎn)，三星能夠讓旗艦手機(jī)在印度的零售價格和其他國家基本保持一致。

　　三星對印度手機(jī)市場十分重視，隨著中國小米公司奪走市場寶座，三星已經(jīng)驚醒，此前三星開始在印度動工建設(shè)全世界規(guī)模最大的智能手機(jī)工廠，印度總理莫迪也參加了動工儀式。

　　通過在印度本土制造，三星能夠采購本地零部件，避開進(jìn)口手機(jī)所面臨的許多稅費。

　　面對中國廠商的兇猛攻勢，三星也開始進(jìn)行借鑒，推出更多高性價比的中低價位手機(jī)。在此之下，蘋果面對三星的競爭力已經(jīng)越來越微弱。

　　有問題的策略

　　面對蘋果幾乎“天價”的新手機(jī)，印度消費者如果希望融入iOS互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，必須支付更高的成本。

　　入門級的iPhone XR在印度的零售定價為7.69萬印度盧比，相當(dāng)于1065美元，比美國市場零售價高出了42%。除了印度政府的稅費之外，印度盧比匯率疲軟，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品價格更高。

　　蘋果已經(jīng)發(fā)售的iPhone XS手機(jī)在美國的零售價為1000美元，在印度的零售價格也將貴出四成。

　　實際上，蘋果在印度也委托緯創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)行本地化手機(jī)生產(chǎn)，但主要是古董型號手機(jī)，比如三個月之前開始生產(chǎn)三年前上市的iPhone 6S手機(jī)，本地銷售價格大約為414美元(32GB版本)。

　　在秋季發(fā)布會之前，蘋果最便宜的手機(jī)是四英寸的iPhone SE，升級自更加古老的iPhone 5S。不過之前多家機(jī)構(gòu)稱，從秋季開始，蘋果將徹底停產(chǎn)四英寸手機(jī)。

　　媒體也注意到，在蘋果印度官方網(wǎng)站上，有關(guān)iPhone SE的信息也已經(jīng)消失。

　　外媒指出，停產(chǎn)iPhone SE是蘋果另外一個錯誤。之前，iPhone SE在印度的零售價為275美元，是印度消費者體驗iOS系統(tǒng)的最便宜產(chǎn)品。

　　蘋果繼續(xù)在印度生產(chǎn)古董型號手機(jī)手機(jī)，而在類似的價位上，中國的一加等公司提供了更好的配置和存儲空間。iPhone 6S難以幫助蘋果在印度立足。

　　外媒指出，實際上，蘋果應(yīng)該對iPhone SE進(jìn)行硬件升級，這可以幫助iOS在印度獲得更多粉絲，并且未來向這些粉絲銷售價格更高的旗艦手機(jī)。

　　外媒指出，在印度等發(fā)展中國家，智能手機(jī)市場高速增長，但是蘋果手機(jī)的新戰(zhàn)略并不是銷售量和市場份額，而是價格，這將讓蘋果失去發(fā)展iOS生態(tài)的機(jī)會。