9月9日，2018年99公益日溫暖落幕，理性公益、透明共建、多元化參與場景成了今年的新亮點。

　　9月7日到9日期間，共有超2800萬人次愛心網友通過騰訊公益平臺捐出善款8.3億元，超過2000家企業(yè)共捐出1.85億元，為5498個公益項目貢獻力量。加上騰訊公益慈善基金會提供的2.9999億元配捐金額、以及1億元慈善組織成長基金，善款總計超過14.14億元。

　　數據顯示2848萬人次參與2018年99公益日活動

　　今年99公益日，在嚴格限制參與門檻、提高透明披露要求、嚴控機構合規(guī)準入的情況下，依舊實現了愛心數據的穩(wěn)定增長和社會影響力的全面升級，不但捐款人次較去年翻了一倍，公眾互動量也大幅增長至3億的歷史新高。而通過99規(guī)則共建、透明組建升級、回響計劃等一系列新的探索和變革，99公益日正努力讓數億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明。

　　陳一丹倡導“理性公益”

　　在騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹看來，今年99公益日所倡導的“理性公益”是對“指尖公益”理念的傳承與進化，公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性智慧，讓每一份善心源于情懷、更源于對項目的信任。

　　“99公益日落幕后，騰訊公益也將以終為始，和社會各方一同繼續(xù)推進透明、開放的互聯網生態(tài)建設。”陳一丹表示，理性公益將成為下一波互聯網公益浪潮的關鍵。

　　打破記錄：2800萬人次捐助5498多個項目

　　數據顯示，今年99公益日在9月7日至9月9日的三天時間里，共有超2800萬人次的愛心網友，為5498個公益項目獻出力量。這些善款將全部進入公募基金會的賬戶，通過透明、公開的運營流程和進展公示來接受社會的監(jiān)督。

　　在獲助項目中， 教育助學類項目得到了最多的牽掛與支持，在籌款金額中占比35.2%，其次分別是疾病救助類34.5%、扶貧/綜合類26.1%、環(huán)保及動物保護類4.2%。不管是聲名顯赫的長期項目，還是小而美的項目，都在99公益日中有所收獲。很快，騰訊公益還將拿出1億元的配捐金額，用于幫助和激勵公益機構的長遠發(fā)展。

　　作為參與人數最多、影響力最廣、場景最多元的現象級全民公益行動日，今年的99公益日力推“理性公益”理念，2018年也因此被業(yè)界稱為“理性公益”元年。

　　據騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新透露，今年99公益日前便已出臺“史上最嚴”的準入與審核門檻，已有逾千個因財務披露、年報審核不合格的公益機構被擋在門外。但從收官數據來看，今年的籌款總額仍穩(wěn)中有增。在行業(yè)看來，這也從另一個側面顯示出99公益日的影響力正在快速躍升。

　　數據還顯示，今年99公益日共有超2800萬人次參與捐款，是去年的兩倍。在捐款總額與去年較為接近的情況下，捐款人次的翻倍意味著單筆捐助金額有所降低，也說明99公益日所輻射到的人群較之以往更為廣泛，社會影響力獲得進一步提升，同時也與99公益日的初心“積小善，成大愛”更加接近。

　　今年99公益日各項數據再次刷新紀錄，也離不開公益機構、愛心企業(yè)的共同參與。據統(tǒng)計，今年共有包括凱迪拉克、中國一汽、順豐、Jordan品牌、58集團、安踏、可口可樂、歐萊雅、唯品會等在內的超過2000家愛心企業(yè)加入99公益日陣營，成為場景化公益的重要平臺。

　　以凱迪拉克為例，共有全國50萬車主攜手超過300家經銷商和全體員工，齊心守護G7公路沿線生態(tài)環(huán)境;安踏體育攜全國3434家門店，讓消費者與千萬名一線教師一同為邊遠地區(qū)的孩子送去素養(yǎng)教育服務;中國平安發(fā)動全國45個機構、4萬余名員工、代理人為鄉(xiāng)村少年籌建“幕天人人圖書角”;膳魔師200余家重要門店、專柜開展99公益日宣傳活動，為守護七億人水源地項目而努力。

　　《互聯網+:國家戰(zhàn)略行動路線圖》主編張曉峰認為，今年99公益日通過規(guī)則共建、強化公益?zhèn)惱砗蜕鐣�化監(jiān)管，兼顧效率、效能與效用，充分釋放了互聯網+、共享經濟社會力量動員與精準匹配的優(yōu)勢。“這是企業(yè)社會責任創(chuàng)新的一小步，也是中國公益生態(tài)化的一大步，讓一種賦能型公益、協(xié)同型公益、信用型公益呼之欲出。”趙曉峰表示。

　　全面連接：99公益日“承包“線上線下場景

　　從最初的線上公益籌款狂歡、到線下更廣泛生活場景的全面滲透，今年99公益日在“全民化”的道路上快馬加鞭。過往三天里，99公益日在全國上百個城市的主要商圈、交通樞紐、公共社區(qū)全面落地，在線上幾十款億級用戶的APP開放交互入口，更有近百位明星藝人為愛發(fā)聲、上百家主流媒體深度報道、逾千家愛心企業(yè)傾力參與，幾乎“承包”了大部分的線上線下生活場景。

　　在線下，全國近60個核心城市超過10萬個社區(qū)、580個商圈、近6萬個門店都加入99公益日線下活動，讓公益深入千家萬戶的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一線城市機場和城市地標，以及華潤萬象天地及華潤萬家近500家超市、屈臣氏3300家門店、悅詩風吟近500家門店，來往市民都能隨時參與99公益日，通過“捐行為公益”的方式，號召用戶在日常生活的普通行為中也能完成善舉。

　　2018年99公益日豐富的線下場景玩法

　　在線上，包括微信支付、QQ、王者榮耀、微信小游戲、微視、QQ瀏覽器等超過20款騰訊產品參與99公益日，號召更多網友通過趣味互動來參與公益。58集團、VIPKID、媽媽網、貝殼找房、快手、搜狗搜索、美麗聯合、同程旅游、眾安保險等超過50家一線互聯網公司也集體參與99公益日，通過CEO發(fā)聲、產品聯動等方式號召愛心網友踐行公益。

　　同時，為了提供更豐富的趣味公益交互方式，今年99公益日新增家鄉(xiāng)公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益、明星短視頻互動等玩法。在9月7日至9月9日配捐階段，更有大量用戶在社交平臺上曬出參與99公益日的截圖，讓各種暖心話題在刷爆朋友圈的同時，99公益日在新浪微博上的瀏覽量也高達9.9億。

　　在掀起一陣熱潮的“集小紅花”活動，超1800萬人次參與，另有不少用戶通過天天P圖的新功能，紛紛將小紅花“戴”到了自己的微信頭像上，以表示對99公益日的支持;而“愛心加倍卡”能夠讓善款最高放大到10倍，成了企業(yè)參與互聯網公益的全新渠道，引發(fā)了大量用戶參與并轉發(fā)的熱情。一時間，在社交平臺呼朋喚友參與公益、利用社交關系鏈讓愛心成倍放大，已成為海量用戶在99公益日期間的一種“公益時尚”。

　　“集小紅花”與“愛心加倍卡”玩法刷爆朋友圈

　　而大量明星為愛發(fā)聲，也在數以千萬計的粉絲群體中掀起一陣正能量的“公益潮流”。今年99公益日匯聚了趙薇、王凱、王俊凱、王源、易烊千璽、周冬雨、張一山、蘇炳添、黃子韜等43位明星發(fā)起“推一把，一起愛”行為公益，覆蓋微博粉絲6.64億、視頻總播放量7753萬，讓公益與公眾連接得更加緊密。

　　多種多樣的方式、多元化的公益參與場景，將今年99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區(qū)鄰里，也讓99公益日成為一種由指尖、到心間的全民熱潮。

　　回歸初心：“理性公益”提升公益質量

　　盡管99公益日連續(xù)三天“刷屏”，但今年騰訊公益卻呼喚公益價值的理性回歸。陳一丹坦言，騰訊公益希望通過平臺所沉淀的各種能力，幫助中國公益行業(yè)更快實現從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

　　中華少年兒童慈善救助基金會理事長王林表示，透明與公開是慈善公信力的根本和來源。而在中國婦女發(fā)展基金會副秘書長張建珉看來，99公益日在倡導人人公益的理念、培育公眾的慈善意識，以及在提高社會的參與度、引領社會組織來參與精準扶貧以及精準脫貧方面，都發(fā)揮了積極的作用。

　　為了讓公眾在參與公益捐款時更理性，今年99公益日在產品上做了不少創(chuàng)新升級。在今年99公益日前夕，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，查看項目具體情況、理性捐助。

　　讓用戶在捐款之前先冷靜的“冷靜器”

　　除了在產品上的顯著改進外，為了持續(xù)推動公益行業(yè)透明與開放的制度建設，騰訊公益從99公益日規(guī)則共建、到產品透明度組建升級、再到“回響計劃”項目披露，都在不斷推動開放與透明，通過技術的手段和信任的力量，讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。

　　今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯網公益健康發(fā)展。前后跨度近3個月，有近80位99公益日參與者、學者、專家、媒體人、律師等行業(yè)內外伙伴參與建言。經過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則，這種“眾籌式“的規(guī)則共建過程，也獲得了用戶的點贊。

　　在一些行業(yè)觀察者看來，如果說第一、第二屆99公益日是造浪者、破局者，第三屆99公益日發(fā)揮了公益行業(yè)的杠桿效應，邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網絡活動、向全社會共同參與推進的過程中多了一份冷靜與思考。

　　針對今年99公益日所帶來的社會效應，北京大學社會學系教授邱澤奇指出，用規(guī)則共建改善參與，積小善、成大愛;用技術迭代促進公平，助參與者善愛成真;關注家鄉(xiāng)、關注弱勢，個體、企業(yè)、社區(qū)齊響應，都是公益回歸初心的珍貴信號。

　　陳一丹曾指出，在互聯網行業(yè)有一個規(guī)律：交互鏈條每多一個步驟，往往會不可避免的流失用戶，甚至有人說冷靜器是“首個攔著不讓你捐款”的功能。而冷靜器上線半年后，雖然平臺的捐款率雖然有些許下降，但確是“推動公益透明”過程中的必由之路。

　　“由情感渲染走向理性持續(xù)，是公益行業(yè)的一個必經過程。對所有公益道路上的同行者而言，應當追求的不是為數字歡呼，而是專注于公益的理性循環(huán)。”陳一丹表示。

　　領航未來：讓99公益日成“久久公益日”

　　9月9日上午9點19分，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、總裁劉熾平及全體總辦成員，向騰訊全體員工發(fā)送一封“99公益日”郵件，公開信中坦言：希望讓99公益日進化成更常態(tài)化、持久化的“久久公益日”——讓付出者體會公益的快樂，讓行動者收獲信任的價值，讓參與者創(chuàng)造多樣的生態(tài)。

　　“如果說互聯網公益是一個產品，那它的KPI和價值從來不在于籌款金額的多少，而是如何去激發(fā)人們的向善之心和連接之力，在帶來透明、流暢、有趣的產品體驗的同時，將每個小小的善念匯聚為浩瀚洪流，讓使用者本身和世界也一起變得更美好。”公開信中表示，這是99公益日出發(fā)時設立的初心，很高興的是，每年能都離目標更近一點點。

　　作為連續(xù)四年99公益日的引領者，陳一丹表示，99公益日不僅僅是3天的公益行業(yè)狂歡，而是中國公益生態(tài)駛向下一個新航道的新起點。

　　“我們在一屆又一屆的99公益日中，不斷查缺補漏，固化點滴成果，使之成為制度性規(guī)則，讓數億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明。”陳一丹表示，希望能夠用科技的力量，讓每一份善心發(fā)揮出更大的公益力量。讓公益不僅是沖動型短暫捐助，更要成為每個人的生活習慣。

　　陳一丹認為，在下一波“理性公益”的浪潮里，公益行業(yè)將會實現由關注“公益規(guī)模”到關注“公益可持續(xù)性”的理性循環(huán)。而騰訊公益的使命，是通過持續(xù)的平臺優(yōu)化來幫助公益伙伴豐富透明披露維度、個性化展示機構信息，讓愛心用戶因為了解而支持;同時推進機構信息化和公益人成長，通過生態(tài)共建，來打造更具社會價值的理性公益未來圖景。