虎牙直播上周上市了，他們也成為游戲直播上市的第一股，即便是游戲直播的鼻祖Twitch也沒有實現(xiàn)這一創(chuàng)舉。之前的騰訊ZDC報告中我曾經(jīng)提到過，被騰訊注資之后的虎牙和斗魚誰能夠成為第一個上市的公司是一個比較大的懸念。在虎牙上市之后，斗魚直播和其他競爭對手的后續(xù)動作成為了我們關(guān)注的焦點。

　　與人們預(yù)想的不同，虎牙直播上市之后股價隨即大漲34%，這樣的走勢和之前bilibili上市之后股價暴跌完全不一樣。顯然，游戲直播平臺這種盈利模式華爾街是認可的。虎牙成了第一個吃螃蟹的人，后面的兩家公司顯然也在虎視眈眈，這里面的市場爭奪其實非常有意思。

　　騰訊同時注資斗魚和虎牙之后，這兩家就不免被放在同一個聚光燈下觀察。兩者都找到騰訊，就是為了讓自己在上市這場比賽中提前撞線，并搶占國內(nèi)游戲直播第一的位置。事后來看，虎牙無疑獲得了這場比賽最后的勝利。

　　說起來，騰訊這家公司特別有趣。他們在同一個領(lǐng)域從來不會只投資或扶植一家企業(yè)，而是投資多個有競爭力的項目，并保證自己的利益實現(xiàn)最大化。騰訊內(nèi)部尤其是騰訊游戲，經(jīng)常會出現(xiàn)兩個項目創(chuàng)意撞車的情況，但他們的做法也很公平，那就是哪款產(chǎn)品人氣更高就推廣哪一個，并且“雞蛋從不會放在一個籃子里”。

　　這次的騰訊與虎牙也是如此。今年上半年騰訊注資之前，業(yè)界就已經(jīng)在熱炒雙方爭奪誰能夠率先上市。當(dāng)時人們都更加看好虎牙能夠先于斗魚上市，最后的結(jié)果也印證了人們的看法。如果后面騰訊同樣實現(xiàn)上市的話，受益最大的就是騰訊了。

　　盡管首家上市游戲直播平臺的風(fēng)頭被虎牙搶了去，但在市場份額方面，國內(nèi)的頭把交椅還是屬于斗魚。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報告》顯示，直播app領(lǐng)域滲透率最高的分別為斗魚的4.25%、虎牙的3.61%和YY的3.33%，而后兩者都屬于歡聚時代。不過我們此次探討的是游戲直播領(lǐng)域，因此斗魚還是穩(wěn)穩(wěn)的壓過了虎牙一頭。同樣，斗魚的日活躍用戶數(shù)量也遠遠高于同類競爭對手。

　　五一假期期間，第三屆斗魚嘉年華剛剛在武漢落幕。在爭取IPO上市的關(guān)鍵階段，斗魚還要興師動眾一般的舉辦如此大規(guī)模活動，實在讓人摸不著頭腦。不過，數(shù)據(jù)是不會騙人的。斗魚直播節(jié)第一天，總?cè)雸@人數(shù)達到15.68萬人次，直播節(jié)官方直播間觀眾累計1172萬人次;從4月29日至5月1日24點，該直播節(jié)累計全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億。

　　斗魚嘉年華隨著自身業(yè)務(wù)的壯大，成本也越來越高。IPO的前期支撐他們繼續(xù)辦嘉年華的動力只有一個，那就是讓海外投資者們看到，斗魚不僅掌握了線上資源，更有能力將這些線上資源轉(zhuǎn)化成線下活動的收入。畢竟現(xiàn)在無論是國內(nèi)還是海外，向線下進軍已經(jīng)成為了一個基本的共識。

　　上市這件事情，斗魚肯定還是著急的。不過就像前面所說的一樣，主打線下成為了斗魚的主要策略。斗魚嘉年華就采用了“直播+主題樂園”的模式。這樣的策略顯然無法讓斗魚迅速上市，目前的“年內(nèi)上市”目標(biāo)在筆者看來已屬于大膽。有可能發(fā)生的事情是，進軍線下市場的策略直到明年才會成功，這又會浪費斗魚一年的時間。

　　相比之下，國內(nèi)游戲直播的季軍熊貓直播就顯得比較神秘。去年獲得巨額融資之后，今年的他們則顯得非常安靜。兩大競爭對手都宣布了融資事宜之后，人們本以為熊貓直播會立即做出回應(yīng)，不過最終融資和上市的消息都沒等來。事實上，此前也出現(xiàn)過熊貓直播被收購的傳聞，不過這些傳言都被一一澄清。

　　無論是斗魚還是熊貓，實力自然不在虎牙之下�；⒀肋x擇搶先IPO上市，主要是因為這已經(jīng)是他們實現(xiàn)彎道超車的最后一張牌，打好了自然可以趁著斗魚形象危機的當(dāng)口反超對手�；⒀雷约嚎吹煤芮宄�，上市只是一個起點，后續(xù)還需要更加得當(dāng)?shù)慕?jīng)營策略。斗魚和熊貓也一樣，上市這種事情還是急不得，除非你的境遇要求你如此。