互聯(lián)網(wǎng)直播浪潮之下,明星與主播的界限越發(fā)模糊。一方面,頭部主播的價(jià)值和影響力直線逼近一線明星。另一方面,大牌明星也開始擁抱直播,通過直播平臺(tái)的高人氣加持,明星可以實(shí)現(xiàn)粉絲暴增,也可以實(shí)現(xiàn)二次爆紅。
以斗魚平臺(tái)近期加盟的兩位明星江映蓉和陳姿彤為例,我們可以從一個(gè)簡(jiǎn)單的角度來看斗魚平臺(tái)的人氣對(duì)明星所產(chǎn)生的價(jià)值。
5月4日,作為斗魚趣玩創(chuàng)意官的江映蓉開啟了她的直播首秀,引發(fā)了彈幕狂潮,此后一連四天準(zhǔn)時(shí)在斗魚直播間上線。首秀當(dāng)晚取得了開門紅,直播間熱度一度高達(dá)200萬,1400個(gè)貴族和4個(gè)“皇帝”用戶在其直播間停留。
這是斗魚平臺(tái)方面的數(shù)據(jù),我們也可以通過一個(gè)第三方的數(shù)據(jù)百度指數(shù)來看江映蓉在斗魚首秀所帶來的影響。這個(gè)數(shù)據(jù)是指某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大,一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢(shì)以及相關(guān)的新聞?shì)浾撟兓厔?shì),例如“江映蓉”的百度指數(shù)我們可以簡(jiǎn)單地理解為,每一天在百度上搜索“江映蓉”來獲取相關(guān)信息的網(wǎng)民有多大規(guī)模。
很明顯可以看出,在江映蓉斗魚首秀的當(dāng)天5月4日,江映蓉的百度指數(shù)形成了一個(gè)急劇攀升的勢(shì)頭,相比前一天提升了足有500%。
再看此前入駐的陳姿彤,不同于江映蓉出道后一直對(duì)外保持曝光狀態(tài),陳姿彤在成名后選擇了轉(zhuǎn)行,在此后長(zhǎng)達(dá)五年的時(shí)間內(nèi)一直從事幕后工作,從歌手轉(zhuǎn)型為制作人身份。但在4月16日的斗魚首秀日中,陳姿彤的百度指數(shù)也呈現(xiàn)了和江映蓉幾乎一致的飆升態(tài)勢(shì)。
如果說江映蓉通過斗魚首秀在自己既有的知名度上為自己再上一層樓,那么陳姿彤毫無疑問是再度走紅。這個(gè)過程中,斗魚平臺(tái)的人氣加持所產(chǎn)生的價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。
斗魚平臺(tái)的高人氣來自哪里?這與斗魚深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng),吸引多元化用戶來源密不可分。簡(jiǎn)單來說,斗魚通過獲取重大賽事的獨(dú)家版權(quán)以及自制賽事等方式,同時(shí)發(fā)展綜藝、科技、音樂、旅游等版塊,以滿足用戶的多樣化需求,以優(yōu)秀和多樣化的內(nèi)容滿足用戶的更多需求,將用戶牢牢吸引在斗魚平臺(tái)上。
豐富的內(nèi)容帶來更多元的觀眾,平臺(tái)也就擁有了更高的人氣。來自高人氣的加持帶來的優(yōu)勢(shì)流量資源勢(shì)必能夠讓更多的明星看在眼中記在心中,明星試水直播帶來的成功讓更多的明星加入進(jìn)來獲取斗魚的人氣加持。
與此同時(shí),斗魚平臺(tái)也接機(jī)拓展了自己的直播生態(tài)圈,從內(nèi)容供給側(cè)提供更多可能性,形成了一個(gè)“內(nèi)容(吸引)用戶(帶來)人氣(吸引)明星(提供)內(nèi)容”的良性循環(huán)。毋庸置疑,斗魚平臺(tái)的高人氣,也是斗魚強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)。
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