面對三大電子產(chǎn)品銷售的下滑，蘋果開始了一次重要的轉(zhuǎn)型，即逐步增加互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和媒體內(nèi)容服務(wù)的比重。蘋果之前已經(jīng)大手筆進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域。據(jù)外媒最新消息，蘋果日前再度簽約，將拍攝自家第一部喜劇美劇。

　　據(jù)美國影視行業(yè)專業(yè)媒體《好萊塢報道》報道，蘋果曾經(jīng)和全球知名收費(fèi)影視頻道HBO，爭奪知名喜劇演員、編劇維格(Kristen Wiig)的一個拍攝項目，日前蘋果正式勝出，獲得了劇集的版權(quán)。

　　這部喜劇美劇一共有10集，每集長度為30分鐘，電視劇改變自作家Curtis Sittenfel的短篇小說《You Think It，I'll Say it》。

　　維格旗下專門負(fù)責(zé)女性題材作品的影視制作公司“Hello Sunshine”將負(fù)責(zé)這部美劇的拍攝，執(zhí)行制片人除了維格之外，還有Reese Witherspoon。

　　蘋果已經(jīng)和這家制作公司簽署了多個拍攝項目，除了上述喜劇之外，還包括由Octavia Spencer擔(dān)任主演的驚恐題材電視劇《你在睡覺嗎》，以及有關(guān)脫口秀早間節(jié)目的劇情劇。

　　在2018年，蘋果將會拿出10億美元投資于影視制作和版權(quán)購買。

　　在過去半年時間里，蘋果從好萊塢招募了大量的資深影視業(yè)人士，開拍的作品也越來越多。不久前，蘋果已經(jīng)開始拍攝一部有關(guān)全球知名住所及其故事的紀(jì)錄片，以及其他各種題材的電視劇，也包括重啟大導(dǎo)演斯皮爾伯格在1980年代拍攝的劇集《Amazing Stories》。

　　另外，蘋果目前正在和HBO爭奪 J.J. Abrams拍攝的一個科幻美劇。

　　去年，蘋果已經(jīng)在“蘋果音樂”客戶端中播出了少量的原創(chuàng)影視節(jié)目，其中包括名人明星唱歌的《順風(fēng)車卡拉OK》，以及反映軟件開發(fā)者工作的《軟件星球》，但是媒體指出，這些內(nèi)容缺乏轟動效應(yīng)，播放量一般，主要原因蘋果在原創(chuàng)影視領(lǐng)域還沒有摸到門道。

　　不過，蘋果公司強(qiáng)大的品牌影響力，再加上目前已經(jīng)具備的10多億手機(jī)和平板電腦用戶，這使得蘋果在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域的影響力不可小視。據(jù)好萊塢媒體報道，目前幾乎所有的好萊塢拍攝項目，都會將資料文件遞交給蘋果公司一份，希望蘋果參與投資或是購買版權(quán)。

　　不過，蘋果掌門人庫克對于原創(chuàng)影視作品的內(nèi)容做出了十分嚴(yán)格的規(guī)定，不得存在色情暴力等內(nèi)容，應(yīng)該是老少皆宜的健康內(nèi)容。因為這一相對保守的要求，蘋果之前已經(jīng)放棄了好萊塢制作公司遞交的一些拍攝項目。

　　蘋果進(jìn)入原創(chuàng)影視的初衷，是為了作為蘋果音樂服務(wù)的差異化服務(wù)，推動會員規(guī)模增加。

　　但是行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著蘋果投入十幾億甚至是幾十億美元的資金拍攝電影電視劇，單獨(dú)通過包月10美元的蘋果音樂服務(wù)免費(fèi)提供服務(wù)，難以收回成本。

　　未來，蘋果極有可能模仿Netflix和亞馬遜，推出自家第一個網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。除了自家拍攝的作品之外，蘋果也將獲取外部影視公司和電視臺的授權(quán)，這一服務(wù)也可能收取每月10美元的包月費(fèi)，并且在全球上百個國家和地區(qū)提供服務(wù)。

　　在影視服務(wù)領(lǐng)域，蘋果目前僅僅通過古老的iTunes商店提供電影和電視劇的銷售或者租賃，尚未進(jìn)入視頻服務(wù)領(lǐng)域。而在過去五年時間里，網(wǎng)絡(luò)視頻在全世界迅速普及，已經(jīng)淘汰了傳統(tǒng)的影視劇購買業(yè)務(wù)，也威脅了古老的有線電視。

　　歷史上，蘋果是一家消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，并不是互聯(lián)網(wǎng)公司。但是蘋果逐步進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)市場，依托十億手機(jī)用戶，蘋果音樂、蘋果支付等服務(wù)逐步斬獲市場份額，其中蘋果音樂目前在全世界已經(jīng)僅次于瑞典Spotify，名列第二。蘋果音樂的成功，極有可能促使蘋果推出另外一個網(wǎng)絡(luò)視頻會員服務(wù)。

　　在過去兩年中，蘋果硬件出現(xiàn)了業(yè)務(wù)危機(jī)。手機(jī)銷量已經(jīng)多個季度下滑，去年推出的三款手機(jī)(包括十年版iPhone X)銷量低迷，最新消息稱部分蘋果供應(yīng)商計劃在二月份停產(chǎn)，原因是蘋果訂單下滑。

　　除了手機(jī)之外，蘋果的平板和電腦均屬于夕陽產(chǎn)品市場，早已經(jīng)連續(xù)多年下滑。

　　隨著音樂、視頻、新聞、移動支付等服務(wù)的推出，蘋果的“互聯(lián)網(wǎng)公司”屬性也會越來越強(qiáng)。