中國是教育大國，教育承載了幾代人的希望。

　　截止2016年底，中國在線教育用戶規(guī)模達(dá)到了1.38億;其中手機在線教育用戶規(guī)模為9798萬人，較2015年增長4495萬人，增長率為84.8%;市場規(guī)模持續(xù)高速增長，2016年1560.2億元，預(yù)計到2019年將達(dá)到2692.6億元。

　　近年來，移動端在線教育發(fā)展勢頭更加迅猛。

　　然而面對如此巨大的市場，目前15%在線教育公司已經(jīng)倒閉或者瀕臨倒閉，還有許多教育機構(gòu)處于虧損狀態(tài)。

　　是哪些方面出了問題?在線教育未來會如何發(fā)展?北京紫平方信息技術(shù)股份有限公司的COO寧曉彤先生提出了自己的觀點。

　　北京紫平方信息技術(shù)股份有限公司是移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)解決方案商，核心團隊曾為新東方、北大光華、華夏未來等知名教育機構(gòu)實施產(chǎn)品服務(wù)，對于在線教育領(lǐng)域有著獨到的行業(yè)理解。紫平方擁有超過7年的app開發(fā)經(jīng)驗，是基于客戶需求的資深app開發(fā)公司。紫平方致力于挖掘企業(yè)真正需求，為客戶負(fù)責(zé)而非點頭服務(wù)，在業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑。

　　寧總表示，新東方等傳統(tǒng)教育機構(gòu)依托教育資源、資金流和傳統(tǒng)累積的優(yōu)勢，仍然是市場主力，互聯(lián)網(wǎng)思維的在線教育創(chuàng)業(yè)者也在發(fā)力，未來市場格局會有所變化，尤其是在BAT以及網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也跨界進(jìn)入教育領(lǐng)域之后。

　　不同于其它行業(yè)，經(jīng)濟形勢的變化對于教育行業(yè)影響不大，在線教育在資本寒冬仍能頻頻獲得融資，行業(yè)前景很好。但是在線教育經(jīng)過多年發(fā)展，始終沒有出現(xiàn)新的行業(yè)巨頭，眾多在線教育公司也陷入了困局，其根本原因在于商業(yè)模式不清晰。

　　目前市場上，最常見的是免費增值模式，如一起作業(yè)網(wǎng)、猿題庫等，但免費用戶向付費增值服務(wù)的轉(zhuǎn)化率偏低，用戶消費習(xí)慣還需要培養(yǎng)，盈利周期較長;在線1對1輔導(dǎo)，直接向C端收費的模式，毛利低，運營費用高，容易陷入虧損;平臺抽取交易傭金模式，教師資源和用戶有限，無法形成良好循環(huán)發(fā)展;進(jìn)駐學(xué)校，獲取教育經(jīng)費模式，對學(xué)校依賴度太高，難以向C端收費，用戶反饋也相對滯后。

　　而且大多數(shù)在線教育機構(gòu)，不管是內(nèi)容提供商還是平臺提供商，沒有抓住用戶痛點，只是停留在了解決表層需求。一個在線教育的app，并不是內(nèi)容越多越好。創(chuàng)業(yè)者是無法和BAT、網(wǎng)易、新東方等比拼資源的。

　　之前紫平方服務(wù)過的一個客戶就想建立一個全面的學(xué)習(xí)平臺app，涵蓋方方面面。紫平方詳細(xì)梳理了客戶的需求和產(chǎn)品之后，建議客戶注重加強平臺縱深，學(xué)習(xí)方法和內(nèi)容從初級中級到高級，層層遞進(jìn)。通過與客戶的不斷探討，最終幫助客戶建立了一個高度垂直的專業(yè)性教育平臺app，通過優(yōu)秀的內(nèi)容吸引垂直細(xì)分人群，逐漸形成了穩(wěn)定的生態(tài)模式。

　　在線教育市場巨大，選取其中細(xì)分板塊做好就足夠，不必貪多，目前火熱的板塊屬于K12教育和職業(yè)教育。

　　隨著在線教育技術(shù)的成熟及教學(xué)方式豐富性的增加，K12教育用戶線上app線下培訓(xùn)相結(jié)合會產(chǎn)生更好的效果，家長對在線教育的信任度不斷提高，為優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)付費的意愿和能力都較強，K12教育占據(jù)市場的比重逐年增加;由于中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，在線職業(yè)教育需求旺盛，使用者付費意愿強，因此K12教育與職業(yè)在線教育逐漸成為了市場的主體。

　　直播技術(shù)的發(fā)展也掀起了“直播+教育”的浪潮。直播互動課程最大限度的還原了線下課程，直播教學(xué)已經(jīng)滲透到教學(xué)的各個領(lǐng)域。VR/AR技術(shù)的發(fā)展與成熟，也將重新定義教育場景，為場景化學(xué)習(xí)提供新的發(fā)展契機。很多與紫平方合作的直播和教育客戶，在app開發(fā)中，都加入了相應(yīng)的板塊，直播和教育已經(jīng)你中有我，相互滲透了。

　　在線教育不受地域限制的優(yōu)勢更加凸顯，移動app端的學(xué)習(xí)能最大限度解放用戶，真正實現(xiàn)隨時隨地學(xué)習(xí)，碎片化學(xué)習(xí)。

　　K12、職業(yè)教育、兒童早教等領(lǐng)域會持續(xù)大熱，通過考試、提高工作能力是大多數(shù)人的目的;但在國際化大趨勢下，留學(xué)教育領(lǐng)域(語言培訓(xùn)、手續(xù)辦理和租房等)應(yīng)該得到更多關(guān)注;興趣教育領(lǐng)域也有待開發(fā)，興趣教育是中國學(xué)生最缺少的，未來一定會大熱。

　　寧總最后表示，在線教育對于傳統(tǒng)教育來說，是互補而非顛覆或者取代。只有把教育和互聯(lián)網(wǎng)精神相結(jié)合才能真正做好在線教育。

　　注：部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》