IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 作為全球最知名的科幻電影之一,《猩球崛起》系列目前已經(jīng)上映了兩部,在世界范圍內(nèi)收獲了極好的口碑和票房。而在2017年的第三部《猩球崛起3:終極之戰(zhàn)》即將上映,為了與影片聯(lián)動和造勢,官方近日宣布,將在電影上映同期推出AR手游《猩球崛起》。
AR手機游戲已經(jīng)不是個例,自從任天堂的PokemonGo火爆全球后,各種五花八門的山寨AR游戲?qū)映霾桓F,不過基本都沒什么影響力,而猩球崛起同名AR手游則被業(yè)內(nèi)普遍視為其強有力競爭者。
這正面反應(yīng)了AR技術(shù)在娛樂和營銷方面的巨大需求和潛能。尤其在2016年,AR技術(shù)在落地實踐方面呈現(xiàn)出了程碑式的增長。有預(yù)測指出,到2020年全球AR市場規(guī)模將突破1200億美元。
此外,科技巨頭們也紛紛在AR領(lǐng)域布局,除了已經(jīng)深耕AR市場多年的微軟HoloLens和Magic leap,一直按兵不動的蘋果也對AR技術(shù)情有獨鐘,庫克更是多次在公開場合表達了自己對AR技術(shù)的喜愛。未來,AR技術(shù)可能將融合進iPhone的相機,融合進蘋果的導(dǎo)航系統(tǒng)等。今年推出的iPhone7首次采用了雙攝像頭設(shè)計,更是被視為AR技術(shù)做鋪墊。
那么,為什么AR技術(shù)會如此受大眾喜愛呢?
1、改變了人們接受信息的困乏狀態(tài)
據(jù)清華大學(xué)研究報告,紙媒行業(yè)收入視廣告市場較之前呈現(xiàn)出“斷崖式下降”連續(xù)兩年增長率低于兩位數(shù),紙媒行業(yè)收入則是連續(xù)4年下降。電視和報紙都面臨著前所未有的巨大危機,這充分說明了大眾對信息獲取方式和途徑的態(tài)度,已經(jīng)呈現(xiàn)了困乏和抗拒,急需新的閱讀方式。而AR技術(shù)則擁有的最佳的用戶體驗感。僅需一部智能手機,打開對準已在AR后臺制作過得報紙、海報平媒、產(chǎn)品logo等,輕輕一觸即可直接播放最新的廣告視頻、產(chǎn)品3D形象、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品購買鏈接,打造專屬廣告窗口同時,又兼容了最多樣化的傳播媒介。
2、迎合了當(dāng)前人們互動和分享的習(xí)慣
正如電影《猩球崛起》中的猩猩一樣,人類也是群居動物,更喜歡與他人共同分享樂趣,AR則需要用戶主動參與,它是動態(tài)和觸發(fā)式的體驗。從前我們接受信息都是單一形式的,信息呈現(xiàn)扁平化,且沒有任何交互,AR技術(shù)的出現(xiàn)將這些逐一擊破,最大容量的將所有模式融通。比如為了配合新一季的美劇《行尸走肉》的宣傳工作,片方在維也納的各個公交站,安裝一個電子屏幕,通過AR技術(shù)將虛擬的僵尸疊加在真實的街景上,在公交站臺等車的人們會看到栩栩如生的僵尸向你撲來,真實感特別強烈。而這一行為直接引發(fā)了奧地利大范圍的分享和轉(zhuǎn)發(fā),實現(xiàn)了很好的宣傳效果。
3、商業(yè)運作上更易實現(xiàn)落地和變現(xiàn)
這里就不得不對比下AR的兄弟VR技術(shù)了。VR對設(shè)備的依賴性太強,并且必須與現(xiàn)實完全隔離開來,屬于沉浸式體驗,容易引發(fā)疲勞、暈眩等“副作用”,相比之下,AR不需要非常強悍的軟硬件配合,沒有太多限制條件。例如新三板AR第一股摩艾客,將AR技術(shù)融入到兒童英語教材中去,取得了非常好的反響。由此可見,即使是小朋友,也可以毫無障礙地使用,它的應(yīng)用范圍和面對群體,顯然不亞于傳統(tǒng)媒體。
作為普通大眾,尤其在今年,我們已經(jīng)看到了越來越多的基于AR技術(shù)所衍生的產(chǎn)品,其制作方已經(jīng)不僅限于那些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭。我們欣喜地看到,AR技術(shù)在革新信息獲取的同時,在門檻上也越來越接地氣。
作者:楊武,資深A(yù)R從業(yè)者,微信15361450490,摩艾客(新三板AR第一股)研究員,歡迎交流
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