核心摘要：

　　用戶變化

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，用戶粘性整體趨于穩(wěn)定：2024Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增至14.3億，環(huán)比Q2增長1.3%;用戶單日使用次數(shù)為64.9次、時(shí)長為272.4分鐘，與上一季度基本持平。

　　用戶觸媒偏好呈現(xiàn)年齡和城市級別差異：不同年齡段和城市級別的用戶在行業(yè)偏好上存在明顯差異，00后群體傾向于關(guān)注游戲、動(dòng)漫等娛樂內(nèi)容;25-30歲的青年群體更偏好生活服務(wù)、工作招聘等實(shí)用性應(yīng)用;一線城市、新一線城市用戶注重生活便利性和個(gè)人發(fā)展，傾向于使用生鮮電商、職場社交等類型的應(yīng)用。

　　行業(yè)變化

　　AIGC快速崛起：作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興行業(yè)，AIGC市場接受度顯著提升，行業(yè)9月流量達(dá)8281.1萬，賽道熱門應(yīng)用如Kimi智能助手、豆包近3個(gè)月復(fù)合增長率均超過15%，正加速滲透市場。

　　生活服務(wù)行業(yè)用戶基數(shù)大幅擴(kuò)張：生活服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破11億，用戶活躍度持續(xù)提升，其中，大眾點(diǎn)評憑借內(nèi)容生態(tài)與品牌戰(zhàn)略的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)APP活躍用戶規(guī)模擴(kuò)大及品牌影響力的廣泛輻射。

　　支付行業(yè)流量穩(wěn)健上揚(yáng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)流量同比增速穩(wěn)定在較高水平，9月行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)9.09億。支付寶APP憑借“碰一下”支付新功能及其多元推廣策略，進(jìn)一步鞏固了在移動(dòng)支付行業(yè)的地位。

　　電子商務(wù)行業(yè)流量穩(wěn)步提升：行業(yè)流量整體呈同比上升趨勢，市場需求攀升，行業(yè)展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。京東APP用戶規(guī)模顯著擴(kuò)大，9月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長20.4%。

　　美食外賣行業(yè)流量同比略有下滑：7、8、9月，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比分別下降7.0%、5.3%和3.6%，行業(yè)活躍用戶規(guī)模面臨縮減壓力，但瑞幸咖啡通過高頻次聯(lián)名和周周9.9元等策略，有效提升了用戶參與度和市場競爭力，APP流量同比正增長。

　　APP變化

　　2024年9月MAU(月活躍設(shè)備數(shù))億級以上的APP復(fù)合增長前三名為：咪咕視頻、小紅書、番茄免費(fèi)小說;MAU達(dá)5000萬級以上的APP復(fù)合增長前三名是：新浪天氣通、小米視頻、大眾點(diǎn)評。