周鴻祎特地拍了部短劇來推廣的新產(chǎn)品，終于上線了。

　　11月27日晚間，360正式發(fā)布多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”。

　　作為當(dāng)前AI應(yīng)用最紅的賽道之一，AI搜索已經(jīng)有騰訊、秘塔、商湯、抖音等公司入局。傳統(tǒng)搜索老大百度也在發(fā)力。競爭不妨礙有搜索經(jīng)驗(yàn)的360再次“創(chuàng)業(yè)”。入局者越多，越能搞清楚用戶的需求到底是什么。

　　周鴻祎演繹的“短劇”——“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”，就充分介紹了納米搜索的“搜、讀、寫、創(chuàng)”四大核心功能，以及普通人如何借助AI工具做到從搜索到創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變。

　　在紅衣教主口中，這部短劇純屬被市場(chǎng)部“趕鴨子上架”拍的。但對(duì)于這兩年異�；钴S的周鴻祎來說，找一個(gè)新賽道擁抱時(shí)代變化，是一件很有吸引力的事。

　　多方酣戰(zhàn)，360闖入AI搜索

　　回顧AI應(yīng)用的發(fā)展歷程，今年稱得上AI搜索爆發(fā)的元年。

　　僅在這兩個(gè)月，知乎、搜狗、360等知名互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)接連宣發(fā)搜索新品。知乎的AI搜索產(chǎn)品知乎直答上線了新的專業(yè)搜索功能，搜狗輸入法基于混元大模型推出了AI搜索功能，360則推出了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”。

　　而在此之前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)第四次在站內(nèi)布局搜索業(yè)務(wù)，推出獨(dú)立搜索APP“抖音搜索”，百度也早已官宣將文心一言APP升級(jí)為文小言。騰訊的智能體應(yīng)用ima也包含深度搜索功能，還涵蓋了微信公眾號(hào)內(nèi)容。

　　除了這些垂直搜索企業(yè)和傳統(tǒng)搜索企業(yè)外，秘塔AI、月之暗面、智譜AI等AI大模型初創(chuàng)公司也在全力突破。科技企業(yè)把AI搜索當(dāng)成了新時(shí)代戰(zhàn)略高地，試圖尋找成為下一個(gè)百度的機(jī)會(huì)。

　　這一方面是基于AI搜索未來廣闊的市場(chǎng)前景考量，同時(shí)也是更高效的搜索模式對(duì)傳統(tǒng)搜索方式市場(chǎng)地位的威脅與擠占。據(jù)QYResearch的數(shù)據(jù)，2023年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已超2千億美元。

　　從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，生成式AI搜索的崛起，正在重塑過去始終被傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品壟斷的市場(chǎng)格局。

　　截至今年5月，在國內(nèi)移動(dòng)搜索端，百度的市占率從2020年的66%以上下滑至53.31%，AI為主導(dǎo)的Bing則提升至26.26%。絕對(duì)差異依然很大，但說明新技術(shù)的引入確實(shí)改變了一部分用戶對(duì)搜索引擎的看法，這種變化是最需要關(guān)注的。

　　全球市場(chǎng)中，據(jù)GS Statcounter數(shù)據(jù)，截至今年4月，谷歌的搜索引擎市場(chǎng)份額創(chuàng)下2009年以來的最低點(diǎn)，降至86.99%，此前一直占據(jù)九成以上。

　　產(chǎn)品格局端，Gartner預(yù)計(jì)，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎的訪問量最多可能會(huì)減少四分之一，流出的這部分大概率會(huì)被AI聊天機(jī)器人和智能體吸收。IDC報(bào)告也預(yù)測(cè)，AI搜索市場(chǎng)的年收入將在2023年—2028年以年均27.2%的增速擴(kuò)至215億美元。

　　因此，今年以來，360頻頻更新迭代出新的AI產(chǎn)品。

　　6月，360發(fā)布了“360 AI搜索”和“360 AI瀏覽器”。

　　9月，360開始注重“AI生態(tài)系統(tǒng)”的塑造，將安全衛(wèi)士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應(yīng)用場(chǎng)景全開放，并與15家大模型廠商合作將他們的主流模型整合到360新發(fā)布的“AI助手”中。同時(shí)，它宣布將360智腦大模型全面引入360生態(tài)系統(tǒng)。

　　10月，360AI搜索的訪問量已經(jīng)激增至2.87億人次，這一數(shù)字是同期全球知名搜索初創(chuàng)企業(yè)Perplexity AI的逾三倍，360 AI搜索一舉躋身全球AI搜索領(lǐng)域的前三強(qiáng)，也是全球用戶訪問量最高的AI原生搜索引擎。

　　或許正是基于這一系列不菲的成效，360選擇趁熱打鐵，繼續(xù)加碼推出全新AI搜索可創(chuàng)作的獨(dú)立App——“納米搜索”App。目前這款新產(chǎn)品已上架至蘋果App Store和應(yīng)用寶等安卓應(yīng)用商店，直接與阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高熱度的AI搜索產(chǎn)品競爭。

　　AI是360業(yè)績脫困的關(guān)鍵

　　當(dāng)然，全力推出新的AI搜索產(chǎn)品，360還有一個(gè)很重要的考量。

　　自2022年開始，360已經(jīng)有連續(xù)三個(gè)年度虧損，其年度營收規(guī)模自2018年創(chuàng)下歷史最高131.29億元以后，至今一直在收縮。2023年，360實(shí)現(xiàn)年度營收90.55億元，同期歸母凈利潤為-4.92億元，虧幅較上一年同期縮窄77.65%。

　　截至今年三季度，360營收規(guī)模繼續(xù)同步去年下降了14.21%至19.17億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.38億元。

　　業(yè)績基本面的增長問題，使得打造增量點(diǎn)成為360的核心經(jīng)營任務(wù)。

　　一個(gè)可以參考的信息是，360近些年始終在大手筆投入研發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，2022年開始，360始終維持年30億元以上的研發(fā)投入。截至今年前三季度，其今年的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到23.73億元。

　　對(duì)此，360在財(cái)報(bào)中表示，將堅(jiān)持“AI+安全”雙主線戰(zhàn)略，基于10年近300億元高研發(fā)投入，持續(xù)以AI重塑互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和數(shù)字安全業(yè)務(wù)。

　　顯然，經(jīng)過富養(yǎng)的AI將成為360新的增長引擎。

　　當(dāng)前在B端，360已聯(lián)合海油工程打造海工智腦大模型，賦能智能工廠建設(shè)，報(bào)告期內(nèi)客戶數(shù)量同比增長達(dá)31%，安全云試用客戶數(shù)增長至3000+。

　　據(jù)悉，三季度360中標(biāo)了今年繼臨汾、宿州之后第三個(gè)過億項(xiàng)目，1.7億元的寧波產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。

　　而在C端，基于360首創(chuàng)的CoE技術(shù)底座，AI搜索、AI辦公、AI瀏覽器等AI產(chǎn)品和服務(wù)取得快速發(fā)展，正在成為其新的收入來源。

　　尤其是搜索業(yè)務(wù)，作為一個(gè)天然的大用戶量場(chǎng)景，是目前AI在C端場(chǎng)景中最具商業(yè)價(jià)值的模式之一，過去就哺育了百度、谷歌等寡頭企業(yè)。而當(dāng)下AI搜索新業(yè)態(tài)的沖擊，讓更多二三線甚至更落后的參與者以及新進(jìn)入者有了更多可能。

　　實(shí)際上，包括辦公軟件、瀏覽器等市場(chǎng)也已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)階段，但是AI的加持，同樣激活了整個(gè)市場(chǎng)的增長活力。基于這些因素考慮，周鴻祎和360才越來越活躍，試圖尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

　　產(chǎn)品是最終的底座

　　發(fā)布會(huì)之前，周鴻祎在為號(hào)稱國內(nèi)最大的原生AI應(yīng)用新產(chǎn)品預(yù)熱之時(shí)，曾在線為新品征名，并限定名字開頭為N。據(jù)他自己透露，光是限定域名就花了一個(gè)“小目標(biāo)”。

　　最終，新產(chǎn)品取名“納米搜索”。根據(jù)周鴻祎表述，這是為了打造全新的搜索品牌，而“納米”這個(gè)詞代表科技的發(fā)展高度，十分有辨識(shí)度;

　　“納米”是極小的度量單位，納米搜索希望可以從微觀出發(fā)解決需求問題，通過“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”四大功能實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索的重塑，推動(dòng)搜索進(jìn)入3.0時(shí)代。

　　愿望美好，不代表前景無虞。從產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，360還在靠前的梯隊(duì)，但其實(shí)已經(jīng)稍晚于其他玩家。

　　在重塑傳統(tǒng)搜索引擎功能界限上，百度早已推出文小言App;在垂類內(nèi)容生態(tài)上，抖音已經(jīng)連續(xù)四次推出站內(nèi)搜索產(chǎn)品;在生成能力強(qiáng)大的“答題”大模型上，月之暗面、智譜AI更是屢屢破紀(jì)錄。

　　360雖然本身也是一款有著國民知名度的互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品。但是，過去一段時(shí)間所發(fā)布的AI新品，其實(shí)在C端領(lǐng)域掀起浪花并沒有那么大。

　　因此，這次“納米搜索”的首發(fā)必須要激發(fā)更大的熱度，才能讓360的努力和成果被看到。

　　這可能解釋了，為什么我們看到的周鴻祎越來越活躍和“有梗”。從小米到華為，它們的民間營銷手段都為企業(yè)戰(zhàn)略帶來了很大幫助。周鴻祎看到了精髓，接連強(qiáng)調(diào)“企業(yè)家在今天在這個(gè)時(shí)代不僅要做IP，還要大做特做”。這些年，周鴻祎也在企業(yè)家IP打造的試錯(cuò)路上，一路堅(jiān)定前行。

　　只不過，回歸具體表現(xiàn)，也許對(duì)于一個(gè)頗具科技?xì)庀⒌漠a(chǎn)品來說，要用這種方法實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，還是有點(diǎn)強(qiáng)人所難。目前，擁有千萬粉絲的周鴻祎所發(fā)布的“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”微博視頻觀看量，每集僅數(shù)萬，在其他短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)也不算特別突出。

　　細(xì)想之下，過去幾年余承東、雷軍等人物確實(shí)成為企業(yè)新品的代言人、發(fā)聲人，甚至一度成為大眾偶像。但是本質(zhì)上，最終能讓這些企業(yè)承載住一批批暴漲流量的還是產(chǎn)品本身有大眾化基礎(chǔ)。

　　但AI的火不一樣，圈層內(nèi)部的口碑傳播效應(yīng)是當(dāng)前的主流，也會(huì)營造出高熱度的“幻覺”。實(shí)際上在大眾圈層，大多數(shù)AI產(chǎn)品還處于默默無名的狀態(tài)。

　　對(duì)360來說，這次獨(dú)特的宣發(fā)儀式或許足夠讓納米搜索在AI搜索狂潮中留下一個(gè)姓名。但要讓360的AI生態(tài)發(fā)揚(yáng)光大，成為新的像360安全衛(wèi)士一樣的爆款，周鴻祎還得繼續(xù)思考，IP之外的杠桿在哪里。

　　來源：松果財(cái)經(jīng)