全球領(lǐng)先的創(chuàng)作者工具平臺(tái) Unity，近日發(fā)布了《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，揭示了移動(dòng)游戲在增長(zhǎng)和變現(xiàn)方面的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　報(bào)告指出了以下5項(xiàng)特征：

　　1、廣告主正采取更加多樣化的用戶獲取策略。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主們已經(jīng)通過廣告收入、內(nèi)購(gòu)收入和混合 ROAS 等不同目標(biāo)導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進(jìn)一步多樣化了廣告投放策略，并相應(yīng)地調(diào)整了預(yù)算分配。

　　2、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)的作用愈發(fā)凸顯。

　　內(nèi)購(gòu)用戶雖然占比較少，但至關(guān)重要。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購(gòu)?fù)婕視?huì)進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買，其中 27% 的復(fù)購(gòu)在首次購(gòu)買后的 30 天內(nèi)發(fā)生。

　　3、應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)的滲透率不斷提升。

　　全球廣告滲透率增長(zhǎng)了3.2%，在高購(gòu)買力地區(qū)中增長(zhǎng)幅度甚至更大。

　　4、Offerwall 獲取用戶留存更高。

　　Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)顯示，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)獲取的用戶具有更深入的參與度，留存更高，LTV 增長(zhǎng)得也更快。

　　5、Offerwall 的變現(xiàn)能力正在凸顯。

　　Offerwall 有效補(bǔ)充了內(nèi)購(gòu)收入，激活非付費(fèi)用戶，提升長(zhǎng)期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為 4.04 美元，超過了激勵(lì)視頻(0.15 美元)。(宜月)