9月份，上美股份董事長呂義雄在近期一場行業(yè)會議上，喊出要親自掛帥進(jìn)軍東南亞。“東南亞市場我是計(jì)劃自己打，用8-10年時間打下來，打下來我就可以退休了。”

　　2024年，中國美妝品牌的國際知名度顯著提升，多品牌正加快其全球擴(kuò)張的步伐。例如，歐萊雅的風(fēng)險投資部門對中國的香水品牌觀夏進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)的投資;花西子計(jì)劃擴(kuò)展到美國、歐洲及中東市場;而花知曉則是通過與美國知名零售商Urban Outfitters的合作，成功打入美國市場。

　　在中國美妝品牌國際化的進(jìn)程中，東南亞市場成為了它們的首選目的地。相宜本草、薇諾娜等品牌不僅在線下實(shí)體店擴(kuò)大了影響力，在線上的表現(xiàn)也同樣亮眼。這些品牌之所以能夠快速崛起，主要?dú)w功于其生產(chǎn)工藝的不斷升級和營銷策略的不斷創(chuàng)新。它們憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和深厚的中華文化底蘊(yùn)，有效地?cái)[脫了以往“廉價”的品牌形象，贏得了更廣泛的國際市場認(rèn)可。

　　稚優(yōu)泉、柏瑞美等品牌在東南亞市場的表現(xiàn)尤為突出，成為了中國美妝品牌海外拓展的成功案例。其中，稚優(yōu)泉在印尼市場取得了優(yōu)異的成績，而柏瑞美在越南市場的年度成交額達(dá)到了約3000萬元人民幣，且預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)，這一數(shù)字將增長至15億元人民幣。

　　盡管如此，中國美妝品牌在海外擴(kuò)張的過程中仍然面臨著不少挑戰(zhàn)，包括遵守當(dāng)?shù)氐姆�律法�?guī)、尊重和適應(yīng)文化差異等。為了克服這些障礙，品牌需要持續(xù)投入資源，以建立消費(fèi)者的信任并進(jìn)一步提高品牌知名度。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社報道，一位品牌人士透露，此前曾有代理商以出口東南亞名義找公司拿貨，但此后由于市場拓展不及預(yù)期，導(dǎo)致該批貨最終回流國內(nèi)，擾亂了該品牌線下渠道，鑒于此，其所在品牌目前對“出海”態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎。

　　有媒體則報道稱，越南衛(wèi)生部近期指出，盡管已經(jīng)對化妝品生產(chǎn)和貿(mào)易的法律合規(guī)性進(jìn)行了審查和檢查，但仍然發(fā)現(xiàn)有部分企業(yè)未按照規(guī)定進(jìn)行操作。這些違規(guī)行為包括更改生產(chǎn)經(jīng)營地點(diǎn)而不向管理機(jī)構(gòu)報告、在不適當(dāng)?shù)臈l件下生產(chǎn)不合格產(chǎn)品、未能正確標(biāo)注產(chǎn)品信息等。此外，一些電商平臺及社交網(wǎng)絡(luò)(如Facebook、TikTok Shop、Zalo、YouTube)上也存在銷售未經(jīng)官方許可或來源不明的產(chǎn)品情況。

　　為確保消費(fèi)者安全與權(quán)益，越南衛(wèi)生部呼吁各地相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，特別是針對線上平臺上的活動展開更為嚴(yán)格的監(jiān)督。同時，對于那些違反法律法規(guī)的企業(yè)和個人，應(yīng)依據(jù)現(xiàn)行規(guī)定采取相應(yīng)措施，比如處以罰款、暫停營業(yè)直至問題解決，并且要求立即召回所有已流入市場的不合格商品，防止進(jìn)一步損害公眾健康。此外，政府鼓勵消費(fèi)者通過正規(guī)渠道購買化妝品，并保持警惕，注意識別產(chǎn)品的真?zhèn)�。若發(fā)現(xiàn)可疑情況應(yīng)及時向有關(guān)部門舉報，共同維護(hù)良好的市場秩序。(作者：朱永康)