這大概率是“史上最慘中秋節(jié)”，幾億人不送月餅，不買白酒了。

　　月餅企業(yè)短短4年內(nèi)倒閉了4千多家，企查查數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2024年，存續(xù)的月餅相關(guān)企業(yè)，從2.3萬(wàn)家降到了1.89萬(wàn)家;

　　茍延殘喘的月餅企業(yè)日子也不好過(guò)，有的代工廠“做三休一”，500塊以上的“天價(jià)”月餅今年基本消失了，二十塊的月餅禮盒還送1支紅酒……

　　反常的是，在中秋經(jīng)濟(jì)“折戟”的同時(shí)，卻有593.7萬(wàn)多萬(wàn)人涌進(jìn)華為商城，只為預(yù)約最新上市的三折疊手機(jī)。

　　為什么偌大中國(guó)，10億人沒(méi)錢(qián)送月餅白酒，近600萬(wàn)人卻有閑錢(qián)買“史上最貴”華為呢？

　　這背后，是耐人尋味的時(shí)代轉(zhuǎn)向。

　　01

　　如果你有一個(gè)做月餅的朋友，那他的心情可能比剛剛聽(tīng)到延遲退休消息的你，更沉重：

　　“往年提前一個(gè)月工廠就啟動(dòng)生產(chǎn)線，今年提前20天才啟動(dòng)。”

　　“訂單量整體下滑了20%……據(jù)我所知，因?yàn)闆](méi)訂單，有些廠家現(xiàn)在是上3天休1天，隔天就可以出貨。”

　　就在不久前，“代工廠做三休一”的消息，更是一度沖上了微博熱搜。

　　知名品牌也難逃一劫——

　　據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，往年在節(jié)前2~3天清貨時(shí)才會(huì)打折的美心月餅，今年早早地，部分產(chǎn)品已推出了9折優(yōu)惠。

　　此外，廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌，也較往年提前推出了8~9折不等的促銷活動(dòng)。

　　為什么中秋還沒(méi)到就急著打折促銷?

　　道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵俨唤稻驼娴馁u不出去了！

　　據(jù)中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，24年全國(guó)月餅產(chǎn)量預(yù)計(jì)約為30萬(wàn)噸，銷售額約為200億元人民幣，相較于去年的32萬(wàn)噸產(chǎn)量和220億元銷售額，數(shù)據(jù)都肉眼可見(jiàn)地下降了。

　　目前賣得出去的月餅，主打一個(gè)經(jīng)濟(jì)適用型，身價(jià)直接少了個(gè)“0”。

　　500元以上的月餅禮盒?不好意思，這種“高級(jí)貨”現(xiàn)在已經(jīng)基本退出市場(chǎng)了。

　　月餅禮盒價(jià)格從百元價(jià)格帶，打到20元價(jià)格帶，甚至還送1瓶紅酒。據(jù)南方人物周刊報(bào)道，有IP在上海的網(wǎng)友發(fā)帖詢問(wèn)，“有沒(méi)有能接20預(yù)算的月餅，需要1000份。”一家IP在河南的批發(fā)商回復(fù)道，“有的，6塊餅+1瓶紅酒，20元以內(nèi)，前兩天走了個(gè)三萬(wàn)單。”

　　在不少電商平臺(tái)上，今年出現(xiàn)了很多二三十元的月餅禮盒，品相、包裝看著也拿得出手。

　　拼多多上，多款售價(jià)幾十塊的月餅輕輕松松銷量10W+。一款秒殺價(jià)23.2的月餅，造型精美，整整24個(gè)，更驚喜的是，買一箱還送一箱，性價(jià)比高得讓人落淚。

　　以往，高星酒店的月餅，往往是那些需要維護(hù)關(guān)系的人的“面子擔(dān)當(dāng)”，如今受限于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與萎靡的送禮之風(fēng)，“面子擔(dān)當(dāng)”也繃不住了。

　　據(jù)紅星資本局報(bào)道，杭州一家五星級(jí)酒店去年的月餅銷售指標(biāo)是80萬(wàn)元，今年則降到了15萬(wàn)元，足足砍了百分之八十!

　　過(guò)去，星級(jí)酒店賣月餅人潮洶涌，喝個(gè)早茶時(shí)間能賣幾百盒，現(xiàn)在只能賣10幾盒了。

　　有的酒店甚至不得不通過(guò)全員攤派的方式來(lái)促進(jìn)銷售。好家伙，多少酒店員工好好一個(gè)中秋節(jié)秒變“中秋劫”!

　　中秋經(jīng)濟(jì)不僅月餅崩了，還有送禮的老搭檔——白酒也崩了。

　　要知道，中秋節(jié)可能是中國(guó)人一年中，喝白酒第二多的日子，僅次于春節(jié)。

　　然而，早前四川酒類流通協(xié)會(huì)高層張強(qiáng)就表示，今年中秋白酒動(dòng)銷預(yù)計(jì)普遍下降20%-30%。

　　而據(jù)媒體從多位酒商得到的普遍反饋為，今年中秋銷售明顯不如往年，部分終端渠道商甚至表示銷售只有去年的三分之一到一半。

　　A股的白酒企業(yè)，更是在中秋節(jié)前端上了一盤(pán)綠油油的“菜”，截止9月13日收盤(pán)——

　　五糧液跌了3.67%，創(chuàng)2020年4月以來(lái)新低

　　古井貢酒跌了2.94%

　　山西汾酒跌了2.56%

　　貴州茅臺(tái)跌了2.32%

　　……

　　(圖源網(wǎng)絡(luò))

　　這慘淡的數(shù)據(jù)，嫦娥在月亮上看到了估計(jì)也難免灑下幾點(diǎn)熱淚吧。

　　02

　　人類的悲喜并不相通，與慘淡的月餅、白酒景象相比，“國(guó)貨之光”華為這廂風(fēng)景獨(dú)好。

　　最近，華為拿出了全球*量產(chǎn)的三折疊手機(jī)——Mate XT非凡大師。雖為三折疊手機(jī)，但其展開(kāi)厚度只有3.6毫米，也就四張身份證疊起來(lái)那樣薄，是目前行業(yè)內(nèi)最薄的折疊屏手機(jī)。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃，“捧著三折疊手機(jī)，朕又可以假裝批閱奏折了”。

　　盡管HUAWEI Mate XT非凡大師的起售價(jià)高達(dá)19999元人民幣，被稱作“史上最貴華為手機(jī)”，但并沒(méi)有影響到消費(fèi)者的熱情。

　　自其9月7日開(kāi)啟預(yù)定后，截至2024年9月14日18時(shí)，這款三折疊屏手機(jī)的預(yù)約人數(shù)達(dá)到了驚人的593.7萬(wàn)。

　　這是什么概念?

　　當(dāng)年“十三香”iPhone13系列出來(lái)的時(shí)候號(hào)稱火爆全國(guó)，不過(guò)也就200萬(wàn)人預(yù)約，華為這足足是他的三倍!

　　2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，華為這一波就差不多趕上去年一年的了。

　　盡管有網(wǎng)友質(zhì)疑，近600萬(wàn)人的預(yù)約盛況，更多是噱頭和黃牛的推波助瀾，事實(shí)上根本沒(méi)有那么大市場(chǎng)。

　　因?yàn)樵贛ate XT非凡大師發(fā)布后，某些二手平臺(tái)出現(xiàn)了大量預(yù)訂訂單轉(zhuǎn)賣信息，最高炒到9萬(wàn)，好家伙，把華為愣是炒成了茅臺(tái)。

　　這樣火熱的預(yù)約潮，也讓它的熱度一直高居不下，網(wǎng)上掀起了一股爆改風(fēng)。

　　有網(wǎng)友將其做成了辣條，妥妥的吃貨一枚。

　　還有人將其改成了通關(guān)文牒!當(dāng)年唐僧要有這個(gè)，取經(jīng)之路說(shuō)不定會(huì)輕松不少，畢竟不會(huì)迷路了。

　　只是，說(shuō)好的全球智能手機(jī)的換機(jī)周期從一年半 (18個(gè)月) 變成了4年多(51個(gè)月)呢，難不成大家都趕上了換機(jī)周期?

　　03

　　為什么兩百塊一盒的月餅、一千一瓶的白酒無(wú)人問(wèn)津，售價(jià)過(guò)萬(wàn)的華為手機(jī)卻被熱捧?

　　在這件事上，說(shuō)白了，價(jià)格只是一個(gè)表面的影響因素，更重要的是——消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，“悅?cè)瞬蝗鐞偧?rdquo;正成為主流。

　　法國(guó)有個(gè)哲學(xué)家叫鮑德里亞，提出過(guò)這樣一個(gè)概念：符號(hào)消費(fèi)。說(shuō)的是在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者除消費(fèi)產(chǎn)品本身以外，還消費(fèi)這些產(chǎn)品所象征和代表的意義、心情、美感、檔次、情調(diào)和氣氛等等。

　　用人話翻譯過(guò)來(lái)就是，咱們花錢(qián)買的并不是月餅，是面子，是關(guān)系。

　　尤其是月餅和白酒這樣具有送禮意義的物品，不整點(diǎn)好的都不好意思拿出去送人。愛(ài)馬仕送不起，月餅界的“愛(ài)馬仕”半島酒樓月餅只要1688元，還是送得起的。

　　所以，月餅滯銷、白酒遇冷背后的真正問(wèn)題是——現(xiàn)在送禮的人已經(jīng)越來(lái)越少了。

　　一方面，大環(huán)境的寒氣逼人，企業(yè)倒閉的倒閉，裁員的裁員，收縮的收縮，商務(wù)活動(dòng)少了，需要月餅和白酒打點(diǎn)的關(guān)系也少了。

　　而還有送禮需求的企業(yè)，隨著各企業(yè)部門(mén)都在壓縮預(yù)算，中秋禮也悄悄降級(jí)了。據(jù)《南方人物周刊》報(bào)道，“許多客戶要么月餅預(yù)算直接被砍光，改選一些較便宜的商品作節(jié)禮。沒(méi)辦法必須要送的，預(yù)算也大多腰斬了。”

　　另一方面，現(xiàn)在的年輕人，都開(kāi)始“斷親”了，更別說(shuō)送禮維護(hù)關(guān)系了。

　　據(jù)有意思報(bào)告“年貨打算送給誰(shuí)”，年輕人送禮對(duì)象中排名前兩位是父母與自己，有趣的是，領(lǐng)導(dǎo)甚至排在寵物之后。

　　南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院副教授胡小武論文《青年“斷親”：何以發(fā)生?何去何從?》，通過(guò)1200份隨機(jī)調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的18歲以下受訪者已經(jīng)基本不聯(lián)系親戚。而在18-25歲人群中，也有 25.32%的人選擇不聯(lián)系親戚。

　　他得出這樣一個(gè)結(jié)論，年齡越小的人，與親戚聯(lián)系越少。

　　這意味著，熟人社會(huì)的那一套隨禮送禮法則，在原子化社會(huì)的今天可能已經(jīng)不奏效了。

　　節(jié)日經(jīng)濟(jì)的崩盤(pán)，是全方位的，不僅是中秋經(jīng)濟(jì)崩了，此前七夕經(jīng)濟(jì)也崩了。

　　遙想幾年前，七夕還是“舔狗經(jīng)濟(jì)”的*時(shí)刻——為了博得另一半的歡心，先到高檔餐廳吃上一頓、隨后再送上名貴包包等奢侈品是常規(guī)的流程，一些人甚至不考慮自身經(jīng)濟(jì)能力，只為撐個(gè)場(chǎng)面。

　　有人特意會(huì)在七夕去翻上海垃圾桶，以前可能會(huì)撿到蘋(píng)果手機(jī)、金首飾，甚至現(xiàn)金。

　　但這兩年的七夕，有人在上海翻了20個(gè)垃圾桶，只撿到2朵花……

　　“浪漫經(jīng)濟(jì)”破產(chǎn)的背后，是一代人的消費(fèi)覺(jué)醒，正如網(wǎng)友們說(shuō)的：

　　“送女的1000的禮物，都沒(méi)有我花85的快樂(lè)和尊重要更多”

　　“50塊的煙我人中顯貴，50塊的禮物我狗都難配”。

　　反觀華為，它不僅僅是一個(gè)新手機(jī)，它更像是消費(fèi)者為自己體驗(yàn)感、為熱愛(ài)買單的一個(gè)象征，是一種“悅己”的消費(fèi)。

　　像早先爆火的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，游戲黑神話悟空，又或是天價(jià)演唱會(huì)，本質(zhì)上也是消費(fèi)者趨向理性，回歸“悅己”的表現(xiàn)。

　　說(shuō)白了，現(xiàn)在的人已經(jīng)學(xué)聰明了——悅?cè)苏娌蝗鐞偧骸?/p>

　　有那時(shí)間金錢(qián)精力花在別人身上，還不如今晚吃的晚餐多加個(gè)雞蛋。

　　畢竟，月亮是高高掛在天上的，華為是牢牢拿在手里的。