周一，快手正式啟動自主研發(fā)的大模型“可靈AI”。李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等九位導(dǎo)演將借助“可靈AI”制作、出品九部AIGC電影或短片。

　　自去年ChatGPT成功出圈并點(diǎn)燃AIGC之火以來，國內(nèi)文娛行業(yè)始終積極響應(yīng)。今年年初，OpenAI又公布了文生視頻的模型Sora，猶如一顆重磅炸彈，讓影視制作公司對打開AIGC這個充滿無限可能的神秘寶盒陷入了徹底的瘋狂迷戀。

　　此次，快手高調(diào)宣布推出“可靈AI”，意在這場技術(shù)浪潮中搶占先機(jī)。當(dāng)然其他文娛公司也不甘落后，在一些上市公司這兩年的財報中便得以窺見，他們正在逐步增加“AI技術(shù)”的投入和占比。

　　那么在這些財報里，“AI技術(shù)”的投入情況究竟如何呢?

　　誰在增本?

　　不久前騰訊發(fā)布的2024年第二季度財報顯示，當(dāng)季研發(fā)開支達(dá)到172.77億元，同比增長8%，這充分體現(xiàn)了騰訊加速對AI等技術(shù)的投入力度。

　　此前騰訊已經(jīng)自主研發(fā)了“混元”大模型，最新升級后的混元大模型總體性能相比上一代提升了50%。在模型底座方面，騰訊混元大模型在國內(nèi)率先采用MoE(MixtureofExperts)架構(gòu)，參數(shù)量達(dá)到萬億級別，處理的tokens數(shù)量超過7萬億。

　　而根據(jù)騰訊視頻的財報顯示，確實(shí)已經(jīng)有一些業(yè)務(wù)部門開始投放使用“混元”大模型，并且騰訊視頻未來會規(guī)劃一筆資金，用來建立AI虛擬拍攝影棚，據(jù)骨朵調(diào)查，單個虛擬拍攝影棚搭建在百萬到千萬不等。

　　同屬于騰訊的閱文集團(tuán)去年6月進(jìn)行組織架構(gòu)升級后，就成立了智能與平臺研發(fā)事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)AI大語言模型等技術(shù)攻堅和前沿實(shí)驗(yàn)，并轉(zhuǎn)化為AIGC場景應(yīng)用。

　　緊接著，閱文集團(tuán)就發(fā)布網(wǎng)文行業(yè)首個大語言模型“閱文妙筆”和應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”。

　　上半年閱文集團(tuán)收入成本同比增加近26%，高達(dá)21億元，主要原因是近兩年電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等內(nèi)容制作成本上升，同時公司還加大了對其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，但在財報中沒有直接給出“閱文妙筆”和“作家助手妙筆版”的成本與投入情況。

　　不過可以推測，閱文集團(tuán)在AI技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和相關(guān)業(yè)務(wù)拓展方面有一定的投入和資源配置，以推動其在內(nèi)容創(chuàng)作、提升效率等方面的應(yīng)用和發(fā)展，并且AI技術(shù)的應(yīng)用也可能對其業(yè)務(wù)布局和發(fā)展策略產(chǎn)生了一定影響。

　　和騰訊一樣在大模型發(fā)力的還有愛奇藝，一直都在高調(diào)宣揚(yáng)降本增效的愛奇藝，在今年依然保持了對研發(fā)（包含AI等技術(shù)創(chuàng)新）的熱情。

　　2024年第一季度，愛奇藝總成本為56億元，同比下降5%。其中作為成本的主要組成部分，內(nèi)容成本為40億元，同比下降5%;銷售及管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用分別為9.22億元和4.29億元。第二季度成本為56.78億元，同比下降2%，其中，內(nèi)容成本為42億元，同比下降2%;研發(fā)費(fèi)用為4.48億元，同比增加2%

　　整個上半年，愛奇藝用于研發(fā)的費(fèi)用共計13.7億元，占上半年總成本112.78億元的12.15%。從這個占比來看，研發(fā)費(fèi)用在愛奇藝的成本結(jié)構(gòu)中占據(jù)著較為重要的地位。

　　同樣不甘人后的芒果超媒，不久前剛剛建立了自主研發(fā)的“芒果大模型”，緊隨前兩家視頻平臺的腳步。

　　芒果超媒今年上半年的營業(yè)總支出達(dá)到58.65億元，同比增長3.92%。具體來看，營業(yè)支出為49.52億元，銷售費(fèi)用7.63億元，管理費(fèi)用1.98億元，財務(wù)費(fèi)用則為-1.75億元。該公司在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤12.33億元，同比增長2.15%。

　　盡管財報中未明確披露芒果超媒在AIGC領(lǐng)域的具體成本投入，但芒果超媒在發(fā)布財報時高調(diào)宣布了“山海研究院”與“芒果大模型”兩個AI技術(shù)板塊的動態(tài)，并表示生成式人工智能(AIGC)被視作繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。

　　目前，文化傳媒行業(yè)正處于積極擁抱技術(shù)、加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵時期。此背景下，芒果超媒必將持續(xù)大力推動“芒果大模型”的發(fā)展。

　　除了上述的三家視頻平臺外，貓眼娛樂、中文在線、華策影視、博納影業(yè)、百納千成、光線傳媒等多家影視公司也都紛紛在AI技術(shù)和AIGC領(lǐng)域積極探索并投入資金。

　　貓眼娛樂在2024年上半年開始逐步投入資源探索AI在電影票務(wù)預(yù)測、影視宣發(fā)效果評估等方面的應(yīng)用。

　　雖然具體的投入資金暫未公開披露，但從其在相關(guān)領(lǐng)域的人員招聘和技術(shù)合作動向可以看出，貓眼娛樂對AI技術(shù)抱有較高的期待，投入力度也在逐漸加大。在成本方面，可能涉及到技術(shù)研發(fā)人員的薪酬、與外部技術(shù)公司合作的費(fèi)用等，但具體數(shù)值難以確定。

　　中文在線從入局AIGC賽道開始，一直保持著財大氣粗的豪邁態(tài)勢，今年上半年更是一次次加大了對AIGC的投入。公司不僅成立了專門的AIGC研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還投入資金用于開發(fā)基于人工智能的文學(xué)創(chuàng)作輔助工具，以提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。

　　在成本方面，研發(fā)費(fèi)用、數(shù)據(jù)采集和處理費(fèi)用等構(gòu)成了主要的投入成本。雖然財報中未明確公布具體金額，但從其不斷推出的新的AIGC應(yīng)用產(chǎn)品可以推測，投入資金不在少數(shù)。

　　華策影視從去年開始探索AIGC在劇本創(chuàng)作、影視策劃等方面的應(yīng)用，到了今年持續(xù)追加了研發(fā)投入。投入資金用于搭建AIGC創(chuàng)作平臺，吸引優(yōu)秀的技術(shù)人才加入。成本方面，主要包括平臺建設(shè)費(fèi)用、技術(shù)研發(fā)費(fèi)用以及與外部AI技術(shù)公司的合作成本。

　　有消息稱華策影視用來布局AIGC賽道的成本規(guī)劃，已經(jīng)高達(dá)上億元。

　　2024年其一季度業(yè)績出現(xiàn)營收、凈利“雙降”，2024年一季度營業(yè)收入約1.77億元，同比減少81.69%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤144.01萬元，同比下降98.8%。從財報來看，成本營收、凈利“雙降”和AIGC產(chǎn)業(yè)布局有一定的必然聯(lián)系。

　　去年6月，華策影視提升科數(shù)中心為一級部門，成立了AIGC應(yīng)用研究院，全面推進(jìn)AIGC產(chǎn)業(yè)布局，到了今年自主研發(fā)的“有風(fēng)”大模型，已經(jīng)可以開發(fā)出劇本評估助手、編劇創(chuàng)作助手、智能翻譯助手等一系列工具，背后的投入可見一斑。

　　博納影業(yè)、百納千成在2024年上半年也開始涉足AI技術(shù)在電影制作和宣發(fā)中的應(yīng)用，投入資金用于研究如何利用AI生成電影海報、預(yù)告片等宣發(fā)素材，以及優(yōu)化電影制作流程。

　　研發(fā)投入和成本方面，兩家公司在財報中并沒有明確體現(xiàn)具體數(shù)值，但從其積極拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的舉措可以看出對AI技術(shù)的重視和投入力度。

　　誰能真的增效?

　　在這場AIGC技術(shù)引發(fā)的競賽中，各影視公司都在積極探索和嘗試。然而，誰能真正依靠AIGC實(shí)現(xiàn)增效，成為了一個值得深思的問題。

　　當(dāng)下AIGC技術(shù)應(yīng)用最廣泛的當(dāng)屬動畫行業(yè)，此前影版《異人之下》真人摹片進(jìn)行AI動畫化效果未達(dá)預(yù)期，但確實(shí)讓更多人關(guān)注到AI在動畫領(lǐng)域的應(yīng)用，一些動畫公司在3D建模、氛圍預(yù)覽階段就已經(jīng)借助AI技術(shù)提高效率、減少周期。

　　目前光線傳媒正推進(jìn)由公司內(nèi)部生產(chǎn)、制作的動畫電影《去你的島》，試圖將動畫制作的各個環(huán)節(jié)與AI技術(shù)相結(jié)合，尤其是在動畫的前期制作，如形象設(shè)計、場景設(shè)計、分鏡頭劇本等方面。

　　一樣有二次元基因的中文在線，此前也發(fā)布大模型“中文逍遙”的1.0版本。目前“中文逍遙”已經(jīng)可以生成小說、劇本，且能夠?qū)⒐�司的小說翻譯成其他語言，減少公司小說出海的成本。

　　同時，“中文逍遙”已經(jīng)在有聲書、漫畫、動漫、視頻等多模態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)布局和商業(yè)化落地，并且還能夠進(jìn)行英文小說、英文劇本創(chuàng)作，為海外短劇賽道縮減成本。

　　比如在騰訊動漫上線的動態(tài)漫畫《全民轉(zhuǎn)職:我的技能全是禁咒》，收入就達(dá)到了收入榜的Top5，短劇動態(tài)漫《重生天尊在都市》也以日更頻率上線。

　　在AIGC飛速發(fā)展的態(tài)勢下，老牌影視公司百納千成、博納影業(yè)、華策影視、芒果超媒等在去年年底、今年年初才剛剛布局AI大模型，起步稍晚，但也反映了影視行業(yè)積極擁抱新興技術(shù)變革的決心。

　　目前，由博納影業(yè)自研大模型生成的連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆·未來啟示錄》已經(jīng)在抖音上線;百納千成的真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》正在籌備中;目前華策影視大模型主要用于內(nèi)容評估，據(jù)華策影視內(nèi)部人士透露，“有風(fēng)”可以達(dá)到3分鐘完成一部IP作品的初篩評級。

　　這些老牌影視公司已經(jīng)認(rèn)識到AIGC帶來的巨大潛力，試圖通過布局AI大模型，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低制作成本、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和推廣，從而在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

　　不過技術(shù)發(fā)展還需要一個長期投入的過程，未來兩三年內(nèi)這些公司很難通過AIGC實(shí)現(xiàn)盈利甚至是收回開發(fā)成本。

　　當(dāng)下，誰都不愿意在這場新競賽開始的時候就失去先機(jī)。