就在今天凌晨，蘋果結(jié)束了今年的秋季發(fā)布會。

　　除了大家最關(guān)心的手機(jī)新品，還有手表和耳機(jī)兩個品類的新品，分別是：

　　·Appel Watch Series 10，擁有更大的表盤，更薄更圓潤好看的外觀、更好的視場角、更低的功耗、揚(yáng)聲器體積比之前更小但音質(zhì)一樣出色、首次可以用揚(yáng)聲器播放音樂、增添加了如呼吸暫停檢測的更多健康相關(guān)功能、增加了浮潛潛水功能。

　　·Appel Watch Ultra 2，新增了黑色鈦金屬外觀和鈦金屬米蘭尼斯表帶。

　　·AirPods 4，佩戴會比前代更加舒適、音質(zhì)進(jìn)行了提升、擁有了主動降噪( 需要進(jìn)階版才支持，國內(nèi)價格比普通款加 400 元 )、充電盒增加了揚(yáng)聲器便于尋找、充電速度更快續(xù)航更久。

　　·AirPods Pro 2，新增了語音凸顯功能、聽力健康檢測功能，并且新增了了一個類似于助聽器的功能，官方介紹是 “ 臨床級非處方助聽器功能 ”。

　　·AirPods Max，支持了 USB-C 充電以及增加了 5 種新顏色。

　　而大家最期待的手機(jī)方面，則是為了配合 Apple intelligence 進(jìn)行了全系升級，庫克對更新的評價是：

　　“ 新一代 iPhone 徹徹底底為 Apple 智能打造。”

　　在 iPhone 的過往產(chǎn)品中，受芯片算力限制，僅有 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 支持 Apple intelligence。而本次的 16 代，最基礎(chǔ)的 iPhone 16 由于芯片升級為了第二代三納米技術(shù)打造的 A18 芯片，也同樣支持了 Apple intelligence，Pro 系列則是搭載了性能更強(qiáng)的 A18 Pro 芯片。

　　除了芯片的升級，iPhone 16 代全系新增了一個支持滑動交互的觸摸按鈕，這個按鈕除了能用于照相機(jī)相關(guān)的操作，還能一鍵喚起攝像頭進(jìn)行 AI 交互。

　　所以從動作上看，蘋果似乎在通過全產(chǎn)品線支持 AI 功能來吸引人們購買新機(jī)，AI 是本次手機(jī)產(chǎn)品線更新最重要的賣點(diǎn)。

　　那么 Apple intelligence 有什么較大的更新嗎?起碼從這次發(fā)布會來看，答案是：沒有。本次發(fā)布會上提及的功能與今年 6 月蘋果在 WWDC 首次發(fā)布 Apple intelligence 時相比并沒有特別大的變化，但蘋果表示未來會更新更多的 AI 功能。

　　也就是說，看起來蘋果是像先把支持 AI 的硬件產(chǎn)品賣出去，軟件功能則是后期慢慢逐漸優(yōu)化。

　　那么，全面擁抱 AI，會使新的 iPhone 16 代推動蘋果用戶的換機(jī)潮從而增加銷量嗎?

　　答案是可能有，但到底能有多大的銷量提升不好說，或許只是小幅增長，這樣的論調(diào)是有市場調(diào)研支撐的。

　　根據(jù)知名手機(jī)市場研究公司 Canalys 今年 5 月份的消費(fèi)者調(diào)研，僅有 7% 的用戶對 AI 手機(jī)有極高的消費(fèi)興趣，有高度興趣的用戶則占比 18%，其余用戶均在 “ 一般 ”、“ 較少 ” 和 “ 無興趣 ” 行列，合計占比 74% 。

　　來源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消費(fèi)者研究

　　也就是說，從全球范圍內(nèi)來看，真正對 AI 手機(jī)比較感興趣的人只有 25%，這個賣點(diǎn)似乎并沒有切中市場主流。

　　更對 iPhone 16 不利的一個數(shù)據(jù)是，從具體的地域分布來看，消費(fèi)者對 AI 手機(jī)最感興趣占比較高的地區(qū)是中國大陸和印度，而美國消費(fèi)者則是僅有合計 15% 的群體對 AI 功能感興趣，無興趣、興趣較少、興趣一般的消費(fèi)者則是合計高達(dá) 85% 。

　　來源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消費(fèi)者研究

　　為什么這個數(shù)據(jù)對 iPhone 16 不利呢?

　　首先，美國是蘋果的基本盤，按地區(qū)分布來看，美國市場貢獻(xiàn)蘋果總營收占比始終位居*，最近十年來都保持在 40-45% 之間，*的客群對本次*的賣點(diǎn) AI 興趣不大，那么換機(jī)量就很可能并不會比往年高太多。

　　其次，對 AI 功能最感興趣的中國大陸地區(qū)，則是暫時還用不到蘋果 AI 功能，在今天的發(fā)布會上，蘋果給出的時間窗口是明年才開始支持中文，這應(yīng)該也比較影響短期內(nèi)新機(jī)更換的熱情。

　　在這項數(shù)據(jù)上，*比較有利的一點(diǎn)是對 AI 第二感興趣的地區(qū)印度，是蘋果最近兩年一直在尋求增量的市場，蘋果去年開始在印度發(fā)力，開出了首家直營店。

　　不過，印度市場能給 iPhone 16 帶來多大的增量也很難說，因?yàn)橛《鹊?2023 年人均 GDP 僅有 2485 美元，799 美元起售的 iPhone 16 終究還是少有人消費(fèi)得起的。( 作為對比，2023 年中國人均 GDP 有 1.27 萬美元 )

　　不過，除去消費(fèi)者興趣的因素，我們還要考慮另外一個因素，那就是美國電信運(yùn)營商們的促銷力度。

　　前面我們提到，美國是蘋果*的市場，而根據(jù)費(fèi)者情報研究合作伙伴( CIRP ) 的數(shù)據(jù)，美國電信運(yùn)營商們的動作對 iPhone 的銷售有很大影響，美國約四分之三的新款 iPhone 是通過電信運(yùn)營商們售出的。( 可以理解為國內(nèi)的合約機(jī) )

　　2021 年是 iPhone 近些年來銷量增長*的年度，同比 2020 年增長了 39%，但當(dāng)年的主力銷售手機(jī) iPhone 12 曾被很多人調(diào)侃 “ 毫無亮點(diǎn) ”。

　　而 2021 年 iPhone 銷量增長*的推手，就是美國的電信運(yùn)營商們，那一年，包括威瑞森通信、AT&T、T-Mobile 等在內(nèi)的美國運(yùn)營商們，都在推出巨額的補(bǔ)貼讓用戶們購買新款 iPhone。

　　具體原因是，這些運(yùn)營商們想大力推廣自家的 5G 服務(wù)，而蘋果在 2020 年秋季和 2021 年秋季發(fā)布的 iPhone 12 和 iPhone 13 是蘋果最早支持 5G 的兩代手機(jī)，運(yùn)營商們都想在這個黃金時間窗口降低客戶們購買新 iPhone 的成本，以便使得自己的客戶們都將通信服務(wù)升級為 5G，防止客戶跑去對家。

　　對于 iPhone 16 來講，美國電信運(yùn)營商們銷售新機(jī)的優(yōu)惠力度我們暫時還不得而知，但似乎他們加大優(yōu)惠力度的動力應(yīng)該沒有 2021 年那么大。

　　但是，說到這里，又有另外一個有趣的數(shù)據(jù)似乎能支撐 iPhone 16 銷量的樂觀預(yù)期，那就是 iPhone 自己的所謂“ 換機(jī)周期 ”。

　　據(jù)消費(fèi)者情報研究合作伙伴( CIRP ) 報告，蘋果用戶的平均換機(jī)周期約 2-3 年，3 年及 3 年以上的用戶巨多。算算時間，2021 年那些大量的購買 iPhone 新機(jī)的消費(fèi)者們，也剛好要換手機(jī)了。

　　從分析師們的觀點(diǎn)上來看，知名果鏈分析師郭明錤已將 2024 年( 剩下的 3個多月時間內(nèi) ) iPhone 16系列的出貨預(yù)估從 8700~8800 萬部上調(diào)至 8800~8900 萬部，還是比較樂觀的。

　　還有另外一些分析師進(jìn)一步分析指出，明年的 iPhone 17 或許會銷量更好，一方面全球經(jīng)濟(jì)低迷拖慢了換機(jī)周期的節(jié)奏，很多人可能要到明年才換機(jī);另一方面則是明年消費(fèi)者對 AI 手機(jī)的消費(fèi)意愿會更高，iPhone 那時的 AI 功能也將更完善更吸引人。

　　總的來講，對于 iPhone 16，大規(guī)模的換機(jī)潮未必會出現(xiàn)，但蘋果依然應(yīng)該還是能有一定增長，情況還是相對樂觀的。

　　截至發(fā)稿，美股已經(jīng)收盤，蘋果的股價雖然盤中經(jīng)歷了 1.8% 的跌幅，但最后也收漲于 0.04%，相當(dāng)于是橫盤。這與與納斯達(dá)克指數(shù)的 1.16% 漲幅有比較大的差距，但起碼說明二級市場對蘋果本次發(fā)布會的態(tài)度還可以。

　　畢竟，從過去的表現(xiàn)來看，蘋果發(fā)布會當(dāng)天的股價，有七成概率是跌的，這次起碼沒跌。