數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告顯示，2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長(zhǎng)0.2%，達(dá)到4430萬臺(tái)。主要得益于華為和小米的優(yōu)異表現(xiàn)，基礎(chǔ)手表繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)6%。在整個(gè)可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)中，基礎(chǔ)手表的市場(chǎng)份額達(dá)到48%，創(chuàng)歷史新高。

　　相比之下，智能手表的出貨量與2023年第二季度持平，三星、佳明、華為和谷歌的出色表現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了蘋果出貨量下滑帶來的影響。基礎(chǔ)手環(huán)的出貨量延續(xù)下行趨勢(shì)，同比下跌14%。

　　Canalys研究經(jīng)理陳秋帆表示，基礎(chǔ)手表仍然是可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的重要支柱。去年基礎(chǔ)手表的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)主要來自印度本土市場(chǎng)，而最新的增長(zhǎng)趨勢(shì)則主要由華為和小米推動(dòng)，它們分別占全球基礎(chǔ)手表出貨量的15%和13%。

　　這兩家廠商憑借有效的定價(jià)策略，以及將高級(jí)健身追蹤功能下放至基礎(chǔ)手表平價(jià)型號(hào)的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。近幾個(gè)季度，領(lǐng)先的基礎(chǔ)手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)定位，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的雄心。而發(fā)展戰(zhàn)略合作關(guān)系也將有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌定位。

　　Canalys研究分析師Jack Leathem指出，2024年第二季度，盡管各廠商和電信公司對(duì)此領(lǐng)域展現(xiàn)出濃厚的興趣，但蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能的可穿戴腕帶設(shè)備的普及率仍然保持在45%。此外，越來越多的廠商在市場(chǎng)上推出高端運(yùn)動(dòng)手表，旨在吸引更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步提升其高端旗艦產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，并爭(zhēng)取遠(yuǎn)超2023年在細(xì)分市場(chǎng)中的表現(xiàn)，以占據(jù)一席之地。

　　Leathem繼續(xù)表示：“智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度的下滑后，2024年第二季度，同比回升0.1%。在市場(chǎng)整體表現(xiàn)較為低迷的時(shí)候，佳明卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其出貨量在本季度增長(zhǎng)16%，這一成績(jī)得益于強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和加大力度的廣告投入。市場(chǎng)在銷售季和下半年產(chǎn)品發(fā)布季之前出現(xiàn)的再度回暖為廠商們帶來一些積極的信號(hào)。”

　　Canalys預(yù)計(jì)，2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。