作者 | 曾響鈴

　　文 | 響鈴說(shuō)

　　一年一度的奧運(yùn)會(huì)，成了各種APP“拉客”的好時(shí)候。

　　怎么拉?

　　通過(guò)各種方式，提供豐富、多樣化的奧運(yùn)信息專題內(nèi)容，是APP們的共同做法。

　　翻譯過(guò)來(lái)，“來(lái)我這，啥都有，都給你整理好了。”

　　面對(duì)大型賽事，強(qiáng)調(diào)“有”，已經(jīng)成為內(nèi)容賽道的標(biāo)準(zhǔn)做法。

　　但是，這一次，縱觀各大能夠提供奧運(yùn)信息的APP，一些不同的做法也在悄然發(fā)生，這些不同背后的內(nèi)容賽道發(fā)展邏輯，值得業(yè)界關(guān)注。

　　例如，百度APP同樣給出了奧運(yùn)專題，搜索奧運(yùn)會(huì)后，一整個(gè)版面整理了有關(guān)奧運(yùn)方方面面的信息。不同的是，不管是長(zhǎng)文還是視頻，用戶在這些信息的具體頁(yè)面只要用手指“捏一下”屏幕，就能獲得經(jīng)由AI總結(jié)的短小精悍的文字，高效、準(zhǔn)確總結(jié)該條內(nèi)容。

　　事實(shí)上，“捏一下”是百度APP不久前推出的新AI能力，現(xiàn)在結(jié)合到奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容場(chǎng)景這里，就呈現(xiàn)了一個(gè)結(jié)果：“有”之外，用戶在百度APP還能夠獲得更“精”的體驗(yàn)。

　　從“有”到“精”，“捏一下”看似一個(gè)小小的功能，其背后卻暗含了內(nèi)容賽道兩種發(fā)展邏輯的分化，這種分化正在幫助特定玩家脫穎而出獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——在選擇一條新的路線后，百度這一次，真的要行了。

　　屬于內(nèi)容賽道的“資源經(jīng)濟(jì)”，讓人興也讓人衰

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，信息內(nèi)容賽道的邏輯都不復(fù)雜。

　　如同這次奧運(yùn)報(bào)道一樣，多數(shù)APP都比拼的是“全”和“多”。

　　內(nèi)容是一種資源，誰(shuí)的資源多、能夠覆蓋到用戶全面而復(fù)雜的內(nèi)容需求，誰(shuí)就占優(yōu)勢(shì)。

　　一旦平臺(tái)占了優(yōu)勢(shì)，用戶就會(huì)習(xí)慣來(lái)“采買”內(nèi)容資源，于是平臺(tái)就會(huì)吸引到更多創(chuàng)作者來(lái)“生產(chǎn)”資源，不斷滾動(dòng)，良性循環(huán)形成。

　　如果非要類比，這其實(shí)就是典型的“資源經(jīng)濟(jì)”玩法，如同經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，那些“賣資源”的國(guó)家，誰(shuí)更有錢就看誰(shuí)的資源更多、來(lái)買的人更多。

　　縱觀行業(yè)，受益于這種“資源經(jīng)濟(jì)”最典型的代表，是巔峰時(shí)期的百度。

　　回顧百度上一次崛起，最大的契機(jī)是其發(fā)布了阿拉丁計(jì)劃，上線了通用開(kāi)放平臺(tái)阿拉丁，將大量的信息從各路站長(zhǎng)本地硬盤存貨，變成搜索引擎上可以搜索到的信息內(nèi)容。

　　這番操作，讓百度搜索能夠提供非常巨大的內(nèi)容供給，按官方說(shuō)法，是滿足用戶一個(gè)搜索框搜所有的愿望。

　　回過(guò)頭來(lái)看，阿拉丁計(jì)劃，可以說(shuō)是百度的神來(lái)之筆，讓百度快速手握了大量信息“資源”，并向海量用戶提供這些“資源”，成就了一時(shí)風(fēng)頭無(wú)倆的百度搜索帝國(guó)。

　　而正如那些資源型國(guó)家最終都面臨資源枯竭或者資源無(wú)人來(lái)采購(gòu)等困境，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度的“資源經(jīng)濟(jì)”，也面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　眾所周知，APP們變成了各自的獨(dú)立王國(guó)，阿拉丁所能掌控的資源，相對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大盤，變得越來(lái)越少。在“資源經(jīng)濟(jì)”視角下，百度卻出現(xiàn)了“資源”的困境，或者說(shuō)，面臨某種程度上的資源枯竭，最終在其他平臺(tái)資源更加充沛的情況下，導(dǎo)致“掉隊(duì)”。

　　百度不是沒(méi)有想過(guò)破局。

　　最直接的方式，是以百家號(hào)、信息流為主戰(zhàn)場(chǎng)之一，不斷“創(chuàng)造”資源。

　　客觀地說(shuō)，這種做法成效是顯著的，但它仍然建立在“資源經(jīng)濟(jì)”的視野中，是在PK內(nèi)容資源——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容資源強(qiáng)手林立，這方面百度顯然只能實(shí)現(xiàn)“找補(bǔ)”，而無(wú)法再通過(guò)資源實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先了。

　　因此，如果以昔日帝國(guó)的輝煌作為參照，百度仍然沒(méi)有擺脫“掉隊(duì)”的陰影——對(duì)一個(gè)資源型經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)，當(dāng)資源經(jīng)濟(jì)本身出了問(wèn)題，搞出再多的資源可能都不能從根本上解決問(wèn)題。

　　這時(shí)候，新的出路就勢(shì)在必行。

　　這個(gè)出路，就是借助AI技術(shù)的底子，通過(guò)場(chǎng)景應(yīng)用創(chuàng)新，讓自己從“資源經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)一份的“加工經(jīng)濟(jì)”，如同國(guó)家缺乏足夠多的資源，卻也能憑借強(qiáng)大的工業(yè)化能力在世界舞臺(tái)占據(jù)一席之地——百度APP的“捏一下”，恰是這種轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。

　　捏一下，折射的是內(nèi)容賽道的“加工經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇?

　　“捏一下”究竟想要做什么，可能要從對(duì)它的體驗(yàn)實(shí)測(cè)開(kāi)始觀察起。

　　經(jīng)過(guò)深入實(shí)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容場(chǎng)景下，“捏一下”解決了多樣化的內(nèi)容精煉與呈現(xiàn)問(wèn)題。

　　在最開(kāi)始進(jìn)入APP的階段，一般的產(chǎn)品會(huì)設(shè)置一個(gè)專門的欄目，需要用戶額外點(diǎn)擊進(jìn)入再展開(kāi)，而在百度APP首頁(yè)，只要是奧運(yùn)期間，捏一下就能獲取最新的獎(jiǎng)牌榜、熱點(diǎn)信息等內(nèi)容，大大簡(jiǎn)化了用戶獲取奧運(yùn)關(guān)鍵內(nèi)容的過(guò)程：

　　在進(jìn)入具體信息頁(yè)面這一階段，如果用戶關(guān)心一個(gè)特定運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)奧運(yùn)的情況，比如全紅嬋，可以選擇把創(chuàng)作者精心制作的節(jié)目看完，也可以選擇捏一下，快速獲取精煉的信息：

　　如果關(guān)心中國(guó)隊(duì)特定運(yùn)動(dòng)的情況，比如中國(guó)女排能不能走出低谷、是不是準(zhǔn)充分了，捏一下，APP就會(huì)呈現(xiàn)女排隊(duì)員們?cè)诟骶S度上的準(zhǔn)備情況：

　　而如果喜歡看花絮，比如開(kāi)幕式上明星們的參與情況，捏一下，APP就能幫助用戶整理出花絮要點(diǎn)、趣味點(diǎn)來(lái)：

　　實(shí)測(cè)后，可以發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容這件事上，使用百度APP與使用其他超級(jí)APP出現(xiàn)一個(gè)本質(zhì)上的不同：信息資源的獲取，不再是“原始”的方式。

　　在很多平臺(tái)上，創(chuàng)作者給什么就是什么，平臺(tái)主要起到監(jiān)督引導(dǎo)作用，說(shuō)白了，平臺(tái)提供的是未經(jīng)自己加工的內(nèi)容資源。

　　而百度的做法，在創(chuàng)作者提供的內(nèi)容之外，實(shí)質(zhì)上又進(jìn)行了一次“加工”，提供給用戶更想要、直接能夠利用的內(nèi)容成果。

　　在這里，可以認(rèn)為，內(nèi)容賽道開(kāi)始告別了單純“資源經(jīng)濟(jì)”下只出售信息資源的做法，而出現(xiàn)了更接近用戶產(chǎn)品需求的“加工者”。

　　仍然對(duì)比一個(gè)國(guó)家或一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展，自己的資源比不上別人沒(méi)有關(guān)系，但自己有廠房、有生產(chǎn)線，能夠以強(qiáng)大的工業(yè)化能力加工出更多更優(yōu)質(zhì)的、接近市場(chǎng)實(shí)際需要的產(chǎn)品，通過(guò)賣這些產(chǎn)品也能夠創(chuàng)造巨大財(cái)富。

　　用戶不經(jīng)意間“捏一下”，大模型能力就開(kāi)始進(jìn)行“原始內(nèi)容資源加工”，輕動(dòng)手指，百度APP的生存與發(fā)展邏輯，已經(jīng)發(fā)生巨大變化。

　　對(duì)百度而言，繞開(kāi)了殘酷的資源競(jìng)爭(zhēng)，自建了無(wú)數(shù)的“廠房”、“基礎(chǔ)設(shè)施”，源源不斷向用戶輸出各種信息內(nèi)容的“工業(yè)成品”，未來(lái)的想象空間將變得更大。

　　當(dāng)然，從實(shí)測(cè)也可以看出，“捏一下”的“加工能力”仍然有一些需要改進(jìn)的地方。例如，輸出結(jié)果的方式仍然有一些“刻板”，采用的是規(guī)整的概念條目+解釋的方式，類似于“百科介紹”，這使得“捏一下”操作方式足夠親和，但結(jié)果輸出卻不夠符合用戶通俗輕松的閱讀習(xí)慣，后續(xù)可能還需要借助AIGC能力進(jìn)一步優(yōu)化。

　　無(wú)論如何，對(duì)行業(yè)而言，一條新的道路出現(xiàn)在面前，那些過(guò)去由“資源”興起、現(xiàn)在被“資源”所困擾的企業(yè)、平臺(tái)，或許也有了新的機(jī)會(huì)。

　　被逼到墻角，才能找到新的出路

　　站在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程看，百度為什么會(huì)蹚出這樣一條路?

　　回過(guò)頭來(lái)看，實(shí)際上“捏一下”的出現(xiàn)并不意外。

　　早前李彥宏在大模型浪潮興起時(shí)，就表達(dá)過(guò)在要在AI時(shí)代卷應(yīng)用而不是卷模型的態(tài)度。

　　捏一下的上線，從性質(zhì)上看，就是在“卷應(yīng)用”。只不過(guò)，與很多企業(yè)“卷”大模型應(yīng)用不同的是，百度應(yīng)該是第一個(gè)敢于在自家主力應(yīng)用同時(shí)也是國(guó)民級(jí)應(yīng)用上動(dòng)刀子的公司。

　　在大模型如火如荼的當(dāng)下，各類企業(yè)紛紛跟隨風(fēng)口，不管實(shí)質(zhì)如何，至少樣子要擺出來(lái)，這造成很多所謂的大模型應(yīng)用，往往是“試驗(yàn)田”，單獨(dú)做一個(gè)應(yīng)用，很少會(huì)在主力APP做點(diǎn)什么——沒(méi)那么認(rèn)真也就不想冒那么大風(fēng)險(xiǎn)。

　　但百度不一樣，百度在之前可以說(shuō)已經(jīng)被逼到了墻角。

　　長(zhǎng)期面臨掉隊(duì)的質(zhì)疑，百度必須要有大的動(dòng)作、大的改變，甚至大的自我顛覆來(lái)尋求突破——實(shí)際上，即便是文心一言這種問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)大模型應(yīng)用的產(chǎn)品，仍然被質(zhì)疑是跟隨ChatGPT的產(chǎn)物，能力夠強(qiáng)但沒(méi)有給百度“找回場(chǎng)子”。

　　因此，“捏一下”這種根本上改變內(nèi)容賽道“資源經(jīng)濟(jì)”邏輯的AI能力具象化功能，必須直接落到百度APP這個(gè)主力應(yīng)用上。

　　當(dāng)然，敢在主力APP動(dòng)刀，也某種程度上反映出百度對(duì)其大模型技術(shù)創(chuàng)造巨大能量的信心。

　　已經(jīng)有跡象顯示，“捏一下”有顛覆用戶習(xí)慣、成為殺手級(jí)功能的潛力，一些用戶在體驗(yàn)后，表示“用完捏一下后，在用其他APP時(shí)也總想捏一下。”“百度一下”也許就要變成“捏一下”，一個(gè)新的百度或許就此形成，甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣也可以被深遠(yuǎn)影響。

　　技術(shù)本身不創(chuàng)造時(shí)代，技術(shù)基礎(chǔ)上應(yīng)用落地才創(chuàng)造時(shí)代。

　　百度上一次的崛起，來(lái)自于創(chuàng)造內(nèi)容“資源經(jīng)濟(jì)”巔峰的阿拉丁，那是一個(gè)不為用戶所知的幕后標(biāo)志性的產(chǎn)品，成就了完善的用戶搜索體驗(yàn)，它的背后是百度積累許久的搜索技術(shù)。二十年過(guò)去，行業(yè)與用戶都沒(méi)有再見(jiàn)過(guò)能夠帶來(lái)如此巨大沖擊力的產(chǎn)品或功能。

　　現(xiàn)在，“捏一下”出現(xiàn)，種種跡象顯示，它正在再次給業(yè)界、給用戶帶來(lái)驚喜的、直觀的前沿技術(shù)具象化應(yīng)用體驗(yàn)，它的背后則是百度積累許久的AI技術(shù)能力。

　　在創(chuàng)新力、領(lǐng)先力得到了“捏一下”充分展現(xiàn)后，有理由認(rèn)為，百度正在借此開(kāi)啟下一個(gè)屬于自己的時(shí)代。