今年618期間，多位頭部大主播、明星主播們等顯得“低調(diào)”。如辛選旗下主播辛巴的618首播姍姍來遲，美腕則主要展示了“所有女生的衣櫥”垂類直播間數(shù)據(jù)。據(jù)多個平臺目前已公開的“618”首輪戰(zhàn)報顯示，店播對大促GMV的拉升起到了重要，如淘寶直播顯示，店播涌現(xiàn)大量單日百萬以上成交單品。

　　6月18日，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告，該報告已第六次發(fā)布。本報告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)編制而成。

　　報告顯示，2023年直播電商交易規(guī)模達到49168億元，同比增長40.48%。2017-2022年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

　　隨著直播電商市場的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這個領(lǐng)域，競爭變得愈發(fā)激烈。這導(dǎo)致市場逐漸趨于飽和，交易規(guī)模的增速自然會受到一定影響。

　　報告顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)在2023年達31.9%，增長率為26.08%，增速繼續(xù)下降。

　　2023年直播電商用戶規(guī)模達5.4億人，同比增長14.16%，增速有所回升。

　　2023年直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。

　　此外，去年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達2.4萬家，同比增長28.34%。 2018-2021年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來呈現(xiàn)波動增長。

　　融資數(shù)據(jù)方面，2023年中國直播電商領(lǐng)域共有5家企業(yè)獲得融資，融資總金額約4200萬元。 融資的企業(yè)有熱度星選、萬米文化、花兒朵朵、白兔視頻、嘿碼品牌，投資方包括：梅花創(chuàng)投、時英資本、杭州凱復(fù)投資、網(wǎng)易傳媒、移卡科技創(chuàng)投、三只羊、四川文化產(chǎn)業(yè)基金。

　　2022年有9家平臺獲得融資，融資總金額超過1.3億元。今年與去年同期相比融資額下降67.7%。