據(jù)全球知名第三方科技分析機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第一季度，非洲地區(qū)智能手機(jī)出貨量同比猛增24%，達(dá)1,820萬(wàn)部。這主要得益于各大供應(yīng)商的新品發(fā)布和大多數(shù)市場(chǎng)通脹緩解。這也使非洲躋身于該季度全球智能手機(jī)增長(zhǎng)速度第三的地區(qū)。與2023年第一季度相比，非洲大多數(shù)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度均有所提升。

　　盡管面臨匯率波動(dòng)和經(jīng)濟(jì)不確定性，非洲智能手機(jī)出貨量仍逆勢(shì)激增

　　撒哈拉以南的非洲智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，其中尼日利亞表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)42%。盡管尼日利亞貨幣(奈拉)匯率呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)，但由于電信技術(shù)的發(fā)展、金融業(yè)的穩(wěn)步提升和政府的利好舉措(如，尼日利亞央行的無(wú)現(xiàn)金政策)，市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勁，南非市場(chǎng)的增長(zhǎng)19%，這得益于占據(jù)重大市場(chǎng)份額的預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)的大量需求，反映出在高利率和電力限制的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格實(shí)惠的手機(jī)更加青睞。

　　相比之下，由于進(jìn)口稅和增值稅上調(diào)，肯尼亞的智能手機(jī)出貨量下降7%。此外，本地組裝手機(jī)的推廣活動(dòng)也面臨零售價(jià)格上漲的挑戰(zhàn)。在北非，在穩(wěn)定的埃及鎊和海灣合作委員會(huì)(GCC)資金的支持下，埃及以 39% 的增長(zhǎng)率領(lǐng)先。阿爾及利亞在強(qiáng)勁的消費(fèi)和投資拉動(dòng)下增長(zhǎng)16%，而摩洛哥則因關(guān)稅上調(diào)，導(dǎo)致市場(chǎng)下滑17%。

　　小米和傳音推動(dòng)低端市場(chǎng)增長(zhǎng)，而其他廠商需尋求重新立足

　　Canalys駐迪拜高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示：“隨著大眾市場(chǎng)廠商加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)，預(yù)計(jì)2024年超低端市場(chǎng)(低于100美元)將增長(zhǎng)13%。2024年第一季度，傳音在入門級(jí)機(jī)型和來(lái)自低平均售價(jià)非洲市場(chǎng)的消費(fèi)者升級(jí)的推動(dòng)下，保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　值得注意的是，得益于紅米數(shù)字系列和A系列機(jī)型的熱銷，小米在超低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)333%的驚人增長(zhǎng)。在匯率波動(dòng)和利潤(rùn)下降的雙重壓力下，小米持續(xù)的投入促成這一顯著增長(zhǎng)，并在不久的將來(lái)繼續(xù)提振渠道信心。

　　同時(shí)，realme 通過(guò)推出新的 Note 系列和采用“物超所值”的策略，重新進(jìn)軍入門級(jí)市場(chǎng)。盡管OPPO出現(xiàn)1%的小幅下滑，但預(yù)計(jì)其將通過(guò)加強(qiáng)入門級(jí)產(chǎn)品組合來(lái)恢復(fù)到2022年前的出貨水平。另一方面，雖然三星低端產(chǎn)品出貨量有所下滑，但其將尋求在南非和埃及合理調(diào)整機(jī)型定價(jià)來(lái)重振增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

　　謹(jǐn)慎樂(lè)觀，溫和的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)預(yù)示長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力

　　Pravinkumar說(shuō)：“價(jià)格適中的智能手機(jī)將使非洲人能夠積極參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)政府、電信運(yùn)營(yíng)商和智能手機(jī)廠商的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。到2025年，在地區(qū)政府和電信運(yùn)營(yíng)商的各種計(jì)劃支持下，4G普及率預(yù)計(jì)將達(dá)到出貨量的近75%。目前，非洲是世界上功能手機(jī)滲透率最高的地區(qū)，達(dá)到46%。但向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變有望推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，而設(shè)備融資計(jì)劃在進(jìn)一步推動(dòng)智能機(jī)普及率方面將發(fā)揮重要作用。

　　短期內(nèi)，Canalys預(yù)測(cè)，廠商將面臨因匯率波動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，但各別市場(chǎng)的通脹壓力可能會(huì)得到緩解，2024年市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可持續(xù)的市場(chǎng)實(shí)踐對(duì)廠商至關(guān)重要，例如埃及的本地制造，有可能也適用于尼日利亞等市場(chǎng)。此外，與政府主導(dǎo)的數(shù)字化和消費(fèi)者科技推廣計(jì)劃保持一致，對(duì)于持續(xù)發(fā)展也至關(guān)重要。