北京時(shí)間5月4日，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》周五發(fā)文稱，即便在進(jìn)行了罕見地打折促銷后，蘋果公司在中國(guó)的iPhone手機(jī)銷量依舊出現(xiàn)了下滑。這表明，一些中國(guó)消費(fèi)者不再將蘋果旗艦產(chǎn)品視為*進(jìn)的技術(shù)。

　　一個(gè)明顯例子就是，iPhone并沒有內(nèi)置人工智能(AI)功能，而該功能已在華為等中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)上出現(xiàn)。

　　蘋果在周四發(fā)布了新一季財(cái)報(bào)，總營(yíng)收同比下降4.3%，一個(gè)重要原因是中國(guó)市場(chǎng)下滑：蘋果所謂的“大中華區(qū)”(包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和澳門地區(qū))銷售額下降了8%至164億美元。

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research稱，iPhone*季度中國(guó)銷量下降了近20%，失去了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的位置，跌至第三位，落后于中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手vivo和榮耀。

　　1、缺少大升級(jí)

　　中國(guó)消費(fèi)者表示，iPhone在硬件和性能方面缺少重大升級(jí)，這是他們不愿購(gòu)買新iPhone的一個(gè)原因。一些人轉(zhuǎn)而使用華為，盡管受到美國(guó)制裁，華為仍推出了先進(jìn)手機(jī)。另一些人則延長(zhǎng)了使用舊iPhone的時(shí)間。

　　41歲的上海人力資源經(jīng)理特蕾西·許(Tracy Xu)說，她發(fā)現(xiàn)華為的攝像頭、電池續(xù)航時(shí)間和手機(jī)信號(hào)都優(yōu)于iPhone。她說，自己也曾經(jīng)考慮改用iPhone，那是因?yàn)樗�與家人一起出國(guó)旅行時(shí)，在使用谷歌地圖時(shí)遇到了麻煩。由于美國(guó)制裁，華為手機(jī)無法使用最新安卓系統(tǒng)。不過隨后，她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序，幫助她解決了這個(gè)問題，可以訪問國(guó)際上使用的安卓應(yīng)用程序。

　　“這樣一來，我就更沒有理由換iPhone了。”她說。

　　蘋果高管表示，他們對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)仍有信心。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在周四的電話會(huì)議上說，部分iPhone機(jī)型是中國(guó)城市最暢銷的智能手機(jī)。他說，最近的一次中國(guó)之行讓他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景感到樂觀。

　　“人們對(duì)我們的品牌興趣濃厚并為之興奮。蘋果品牌在中國(guó)非常強(qiáng)大。”蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時(shí)表示。

　　在蘋果高管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)表了上述言論，而且新一季財(cái)報(bào)超出預(yù)期后，蘋果股價(jià)在周五上漲了近6%，創(chuàng)下自2022年11月以來的*單日漲幅。今年目前為止，蘋果股價(jià)依舊累計(jì)下滑了4.8%。

　　2、性價(jià)比低

　　蘋果最近推出的大多數(shù)手機(jī)在中國(guó)和全球的售價(jià)都在600美元(約合4342元人民幣)以上，而中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有價(jià)位更多的產(chǎn)品陣容，在目前的全球經(jīng)濟(jì)情況下更有可能吸引消費(fèi)者。大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者表示，他們會(huì)根據(jù)性價(jià)比挑選手機(jī)。

　　鄧宇(Yu Deng，音譯)今年35歲，是一名來自湖南省的iPhone用戶，他最近考慮換掉妻子的iPhone 13，以獲得更大存儲(chǔ)空間來保存家庭照片和視頻。但是，他們最終決定不換手機(jī)了，因?yàn)楦鼡Q手機(jī)電池和升級(jí)iCloud存儲(chǔ)空間能讓他們花更少的錢得到他們想要的東西。

　　他說，蘋果最近發(fā)布的iPhone機(jī)型并沒有太讓人興奮，似乎只是對(duì)硬件進(jìn)行了小幅升級(jí)。鄧宇稱，他仍然是iPhone的粉絲，但“安卓手機(jī)現(xiàn)在確實(shí)提供了更多有競(jìng)爭(zhēng)力的功能”。

　　蘋果通常不會(huì)打折促銷，但是該公司今年1月在中國(guó)開展了為期數(shù)天的促銷活動(dòng)，將iPhone的售價(jià)下調(diào)了至多500元。此次促銷活動(dòng)是在農(nóng)歷新年假期之前進(jìn)行的，農(nóng)歷新年是傳統(tǒng)上的禮物贈(zèng)送節(jié)日。

　　與此同時(shí)，華為卷土重來，該公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月，華為發(fā)布Pura 70系列新機(jī)型，起售價(jià)為5499元，芯片性能更強(qiáng)大。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，華為中國(guó)手機(jī)銷量增長(zhǎng)了70%。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，來自本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這導(dǎo)致iPhone 15系列整體銷售表現(xiàn)不佳，即便是iPhone 15 Pro Max繼續(xù)主導(dǎo)著*手機(jī)領(lǐng)域。

　　3、中國(guó)AI手機(jī)

　　vivo、小米、華為和榮耀在內(nèi)的中國(guó)*品牌最近都推出AI手機(jī)，使用AI進(jìn)行語言翻譯、創(chuàng)建和編輯圖像。

　　韓國(guó)三星電子也進(jìn)入了AI手機(jī)市場(chǎng)。研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，這幫助三星在*季度的全球智能手機(jī)出貨量上超過了蘋果。

　　Counterpoint稱，目前有10多家手機(jī)制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手機(jī)，這些AI功能已經(jīng)因?yàn)镃hatGPT等生成式AI應(yīng)用被人們所熟知。但是，這些AI手機(jī)中沒有一款來自蘋果。

　　庫(kù)克在電話會(huì)議上表示：“我們將生成式AI視為我們各條產(chǎn)品線上的一個(gè)十分重要的機(jī)會(huì)，我們相信我們具備了實(shí)現(xiàn)差異化的優(yōu)勢(shì)。”

　　他表示，蘋果將在未來數(shù)周公布更多有關(guān)其AI計(jì)劃的信息。外界普遍預(yù)計(jì)，該公司將在6月份的全球開發(fā)者大會(huì)上重點(diǎn)介紹AI進(jìn)展。

　　放眼全球，蘋果將智能手機(jī)、平板電腦、手表和筆記本電腦等產(chǎn)品整合到了一個(gè)封閉的系統(tǒng)中，幫助用戶享受統(tǒng)一體驗(yàn)，這是蘋果的優(yōu)勢(shì)。蘋果在今年早些時(shí)候表示，公司當(dāng)時(shí)的活躍iOS設(shè)備裝機(jī)量達(dá)到22億部。

　　一旦蘋果加入AI手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，AI可能會(huì)成為蘋果在中國(guó)和其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的平臺(tái)。分析師表示，從明年開始，AI很可能成為中高端智能手機(jī)的基本功能。