城鎮(zhèn)化背景下,露營成為深受居民青睞的休閑社交方式之一,越來越多的人愿意選擇去郊外擁抱大自然。露營不是“旅游平替”,也并非疫情防控下的“限定網(wǎng)紅”,而是一個滿足人們戶外需求的新興休閑場景。
露營經(jīng)濟(jì)作為在多種因素共同助推下而快速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè),受到經(jīng)濟(jì)、文化、社會、技術(shù)等方方面面的影響,具有強勁的發(fā)展后勁和發(fā)展動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
中國露營產(chǎn)業(yè)背景分析:消費升級
當(dāng)前,我國社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,但仍存在較大的發(fā)展空間和市場空白。2022年,中國居民人均可支配收入為36883元,人均消費支出為24528元,相比2018年分別增長30.7%和23.5%。在人均教育、文化和娛樂消費支出占比方面,2021年受疫情影響有所降低,但從整體來看,2018至2022年五年間均維持在10%左右。
中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢:精致露營和房車露營或?qū)⒊蔀橹髁?/strong>
目前,中國市場上常見的露營方式根據(jù)消費水平、居住場景的不同,可分為帳篷露營、營地露營、精致露營和房車露營等四種。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著中國消費者可支配收入的提高,其消費結(jié)構(gòu)也會更多地從基本吃穿消費,向發(fā)展型和享受型消費傾斜。當(dāng)消費升級趨勢愈發(fā)明顯,消費者將越來越追求更高品質(zhì)的生活方式,成為拉動露營產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。
未來,相對更注重儀式感,對營地環(huán)境、裝備風(fēng)格、飲食條件、露營美學(xué)、娛樂設(shè)施等有更高要求的精致露營,以及生活必備空間設(shè)置更完善舒適的房車露營將成為重要發(fā)展趨勢。
未來,通過“營地+”的模式,露營地可以與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,以豐富的內(nèi)容和元素帶來消費市場,提升綜合效益,形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而為露營產(chǎn)業(yè)注入新活力,促進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合將成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。
此外,露營旅游的發(fā)展也是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力,露營設(shè)施、產(chǎn)品亟待滿足消費者趨于多元的需求。隨著露營產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被設(shè)計、應(yīng)用到旅游發(fā)展中,露營及其帶動產(chǎn)業(yè)將得到快速發(fā)展。
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