近年來，國家發(fā)布一系列政策扶持電子商務行業(yè)的發(fā)展，鼓勵電子商務企業(yè)與服務商合作。中國網絡零售市場在逐步擴大，國內電商市場處于成熟的階段，品牌電商服務市場迎來增長機會。傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展整體已進入瓶頸期，直播電商行業(yè)與網紅經濟的興起，為批發(fā)市場提供轉型發(fā)展契機。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國批發(fā)市場交易規(guī)模從2014年增長速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達到歷年新高，同比增長10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來中國批發(fā)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，預計2025年市場規(guī)模達126318.6億元。

　　直播已成為商家越來越重要的銷貨通路。電商直播事實上類似于傳統(tǒng)的電視購物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購物的10倍以上。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到14354億元，較2021年增長19.5%，2025年有望超過20000億元。艾媒咨詢分析師認為，在直播過程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時做出調整，使營銷效應達到最大化。商家還可以實現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動等手段引導其到相應的電商平臺購買消費，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　調研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國消費者在社交平臺上觀看過網絡直播，其中54.2%的消費者表示經�？�。中國消費者觀看較多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是電商類、泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)。隨著居民生活水平不斷提高，消費能力增強，日常性、剛需性、娛樂性消費所占比例愈多。網絡直播利于消費者更加直觀了解產品及相關服務，無時空限制、效率高、消費體驗好等特性使其成為消費者的日常。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著批發(fā)商逐漸意識到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場帶來的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當產業(yè)鏈上游開始發(fā)力，中游的直播MCN機構以及直播電商運營平臺也增加造勢，不斷擴大規(guī)模以滿足批發(fā)供應方及終端消費者的需求。艾媒咨詢分析師認為，2023年對于直播MCN機構及直播電商行業(yè)來說充滿新發(fā)展機遇。

　　隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴大和電商直播各大平臺的發(fā)展，內容營銷逐漸進入白熱化發(fā)展階段，“網紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機。批發(fā)商在營銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應對快速變化的消費趨勢，既滿足市場蓬勃發(fā)展的需求，同時幫助商家提高創(chuàng)收能力。