短視頻產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口浪潮，競爭相當(dāng)激烈。短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢如何?短視頻因何受資本追捧，其魅力在哪?如何抓緊短視頻行業(yè)機(jī)遇?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2023年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告》就行業(yè)相關(guān)問題進(jìn)行闡述。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，2022年達(dá)到3765.2億元，同比增長了83.6%。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開拓新的變現(xiàn)渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動(dòng)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模會(huì)達(dá)到10660.8億元。

　　近年來，“短視頻+”和“直播+”新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)作為新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表，正與生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面深入融合，催生出消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、職業(yè)發(fā)展的新場景、新模式。年輕人可以通過以抖快為代表的“短視頻+直播”平臺(tái)創(chuàng)作短視頻、開啟直播，借助平臺(tái)流量、運(yùn)營及現(xiàn)金的扶持，不斷探索就業(yè)新路徑，為創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的青年提供廣闊空間。

　　短視頻在全國漸為普及，在統(tǒng)計(jì)主流應(yīng)用市場APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺(tái)地域分布來看，短視頻平臺(tái)企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等;其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。

　　短視頻行業(yè)是眾虎相爭，還是獨(dú)占鰲頭？

　　短視頻賽道持續(xù)加熱，吸引相關(guān)企業(yè)入局，資本活躍度升高。數(shù)據(jù)顯示，2008-2022年各大機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻行業(yè)的投融資力度以騰訊投資為首，投資數(shù)量超過60個(gè)。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻到發(fā)展微視、微信視頻號(hào)等自有平臺(tái)，騰訊對(duì)短視頻市場的占有率持續(xù)上升。

　　短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)為其錦上添花。行業(yè)巨頭看到短視頻市場的龐大需求，公司資本、資源充足，投融資數(shù)量相對(duì)較多。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2019年末及2021年末中國短視頻用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達(dá)16.6%，短視頻已逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。在多家企業(yè)相繼布局短視頻市場后，行業(yè)格局已基本形成。

　　得益于5G網(wǎng)絡(luò)的普及和人工智能相關(guān)技術(shù)賦能，中國短視頻市場潛力無限，龍頭企業(yè)眾多。我國短視頻市場幾乎被第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)壟斷，第三梯隊(duì)市場份額較小。第一梯隊(duì)為視頻號(hào)、抖音和快手;抖音的平臺(tái)熱度高，用戶規(guī)模占據(jù)優(yōu)勢，有利于發(fā)揮平臺(tái)社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費(fèi)潛力較大。

　　相比而言，快手的平臺(tái)口碑占有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營力度強(qiáng)，用戶標(biāo)簽屬性明顯，在品牌聲譽(yù)建設(shè)和推廣方面更勝一籌。第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)更替周期快，競爭平臺(tái)較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統(tǒng)視頻平臺(tái)或社交類平臺(tái)開始進(jìn)軍短視頻行業(yè)，尾部平臺(tái)面臨生存考驗(yàn)，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高，短視頻市場的相對(duì)飽和、流量紅利的流失使行業(yè)整體將迎來加速整合期。

　　當(dāng)野蠻生長時(shí)代過去，短視頻將如何規(guī)范化發(fā)展？

　　伴隨投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻進(jìn)入野蠻生長時(shí)代。短視頻平臺(tái)快速崛起，并成為國民獲取資訊的主要渠道，流量向短視頻平臺(tái)聚集，是推動(dòng)傳統(tǒng)電商再度進(jìn)化的全新動(dòng)力。在前期的突飛猛進(jìn)之后，基于短視頻衍生而來的諸多商業(yè)模式開始遭遇挑戰(zhàn)，其自身也引發(fā)相關(guān)問題。

　　隨著短視頻軟件成為手機(jī)“標(biāo)配”，愈多年輕人沉迷于短視頻，青少年尤甚。短視頻建設(shè)和管理逐漸引起各方關(guān)注。

　　2023年2月，國家廣電總局召開會(huì)議要求，要全面抓好內(nèi)容建設(shè)、許可準(zhǔn)入、日常監(jiān)管、算法管理等各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)并落實(shí)，促進(jìn)短視頻的健康發(fā)展，為未成年人健康成長營造更為有利的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

　　2022年，抖音直播啟動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)41次，針對(duì)不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問題進(jìn)行重點(diǎn)打擊。在未成年人保護(hù)方面，抖音直播建立了事前預(yù)防、事中攔截、事后保障等全環(huán)節(jié)保護(hù)措施，疑似未成年人消費(fèi)彈窗系統(tǒng)日均攔截賬號(hào)超過12萬個(gè)。

　　短視頻內(nèi)容是獲取流量的關(guān)鍵，隨著知識(shí)時(shí)代的到來，一批以知識(shí)分享為定位的短視頻賬號(hào)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　2023年2月27日，抖音聯(lián)合少年兒童出版社宣布《十萬個(gè)為什么》視頻化第一季完成。系列短視頻由院士教授、科普機(jī)構(gòu)、文化名人及抖音科普創(chuàng)作者等積極參與組成，通過實(shí)驗(yàn)、動(dòng)畫、實(shí)景裝置等方式進(jìn)行視頻講解，為青少年提供權(quán)威科普知識(shí)和科學(xué)啟蒙，利于青少年身心健康發(fā)展的同時(shí)也加強(qiáng)了知識(shí)科普作品的生命力。

　　隨著數(shù)字化進(jìn)程加快，短視頻應(yīng)用場景漸多，拓展了市場的廣度和深度，有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增量。短視頻的流量紅利在初期便吸引大量資本進(jìn)入市場，各平臺(tái)之間競爭火熱，內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重。此外，電商的加入讓短視頻成為新零售風(fēng)口的重要組成部分，而如何找到一條適合短視頻行業(yè)的變現(xiàn)途徑和渠道，成為整個(gè)行業(yè)有待思考的問題。