隨著共享經濟發(fā)展步伐加快，已成為各地拼經濟、擴內需的重要抓手，在增強經濟發(fā)展韌性和穩(wěn)崗就業(yè)方面發(fā)揮了積極作用。付費自習室作為共享經濟業(yè)態(tài)的一種，隨著疫情的放開，在2023年將伴隨共享經濟的復蘇而繼續(xù)擴大規(guī)模。

　　近幾年伴隨著考公、考編、考研大軍的爆炸式增長，國內付費自習室愈發(fā)火熱。付費自習室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢如何?付費自習室如何更精準對接消費者需求，完善行業(yè)標準?企業(yè)又該如何抓住商機?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2023-2024年中國付費自習室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢調查分析報告》就行業(yè)相關問題進行闡述。報告數據顯示，2022年付費自習室的用戶規(guī)模達755萬人，預計2025年恢復快速增長趨勢，用戶規(guī)模將達1082萬人。隨著付費自習室的逐步推廣，用戶市場對付費自習室的接受程度會逐漸增強，付費自習室的用戶結構將由原來單一的白領、學生逐步擴展至各種用途、各種需求的用戶群體。

　　隨著全民閱讀、學習型社會、“雙減”相關政策的出臺，以空間為載體的氛圍消費成為當下潮流，付費自習室應運而生。就業(yè)形勢緊張及就業(yè)人數的增加，加劇了中國就業(yè)難度。為增加就業(yè)競爭優(yōu)勢，考研、考證等成為白領、大學生自我提升的重要途徑。社會對自習室資源需求旺盛，刺激了付費自習室市場發(fā)展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年，47.1%的用戶到付費自習室是為升學考試準備，44.6%是為了日常學習或工作，43.0%為了上網課或寫論文，42.8%是為求職做準備。目前升學壓力進一步加大，學生備考比重大幅上漲。此外，社會個體提升個人知識技能、增加職場競爭力的需求依然保持較高水平，進一步推動了付費自習室市場的發(fā)展。

　　資本涌入，自習室賽道持續(xù)加熱

　　據天眼查數據顯示，截至2022年底，我國有付費自習室相關企業(yè)有3600余家，近5年，付費自習室相關企業(yè)復合增長率達到73%。成立于5年內的付費自習室相關企業(yè)占比超92%，成立于10年以上的企業(yè)占比僅1.1%，其新興產業(yè)屬性明顯。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年，中國北上廣深等城市付費自習室較火熱，付費自習室開設數量較多，行業(yè)競爭加劇。

　　付費自習室在門店密度和經營成本方面具有更高的靈活性和可控性，但付費自習室當前的滲透率較低，未來發(fā)展空間仍舊十分廣闊。

　　線下付費自習室方興未艾，線上自習室也不甘落后。機敏的互聯(lián)網行業(yè)沒有放過這個風口，各路大廠紛紛下場布局。2020年，學而思與字節(jié)跳動先后推出線上自習室產品，同時番茄 to do 和Costudy也開始在大學生圈子里流行起來。線上自習室具有連麥、打卡、計時和督促等功能，一定程度上滿足了用戶尋找學伴、自律學習等需求。

　　付費自習室受歡迎的背后是人們日益增長的學習動力和熱情，滿足了部分人的現(xiàn)實需求，為學習提供便利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年付費自習室用戶多為社會普通職員，占比為42.5%。與2021年相比，普通職員的比重有所上升，學生的比重下降接近一半。

　　付費自習室用戶不局限于學生，社會工作者已經成為主要用戶群體，普通職員對于付費自習室的需求提高，可能是出于謀求更好的工作職位，高層管理者也有著自我提升的需求。

　　付費自習室市場漸下沉，相關問題亟待行業(yè)規(guī)范

　　付費自習室在近幾年不斷發(fā)展，成為一個受關注的新業(yè)態(tài)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅稱，“在過去的兩三年，一二線城市玩家一窩蜂涌入付費自習室賽道，行業(yè)已觸碰天花板，如今開拓下沉市場，發(fā)展比較迅速。”返鄉(xiāng)待業(yè)備考青年漸多，對公共學習空間有強烈需求，付費自習室在低線城市及縣城快速發(fā)展。

　　中國付費自習室商家主要采取預收會員費的盈利模式，但在會員服務方面還未形成一定的模式。付費自習室通常選址在交通便利的商圈或學校附近，類似“二房東”的商業(yè)模式受地租影響大，且在運營、管理方面有著與“線下重資產”類行業(yè)共同的困境。

　　張毅表示，“付費自習室大多是個體生意，運營著一兩家或者幾家線下門店。其用戶需求多為圍繞著備考產生的周期性需求，這導致付費自習室通常沒有穩(wěn)定的用戶留存，復購率較低，其能否成為穩(wěn)定的剛需性產業(yè)仍有待探索。”

　　目前，中國付費自習室存在盈利模式單一、產品同質化嚴重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問題。付費自習室準入門檻低、可復制性強，出現(xiàn)商家借機圈錢，辦卡后“跑路”現(xiàn)象時有發(fā)生，亟待行業(yè)監(jiān)管。從業(yè)者需進一步提高服務意識，提升消費者體驗。付費自習室目前面向的群體較為單一，有必要向更多有學習意愿和需求的群體延伸。

　　未來，付費自習室行業(yè)將根據用戶需求更加細分，開展跨界經營、共享空間聯(lián)營等通過智能化和社區(qū)化降低經營成本，探索多種盈利模式，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。隨著市場的發(fā)展，付費自習室商業(yè)模式有望取得進一步的拓展。