在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者越來越注重精神層面的需求，且隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，鮮花逐漸成為生活中必不可少的必需品。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元，預(yù)計2022年達(dá)1086.8億元。近年來，鮮花企業(yè)的業(yè)務(wù)不斷拓寬以及鮮花消費(fèi)場景的豐富，吸引更多的潛在消費(fèi)者，未來，鮮花電商市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鮮花電商企業(yè)在各方面的更新?lián)Q代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。隨著花卉成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

　　發(fā)展背景：電商行業(yè)快速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動電商用戶規(guī)模和移動電商市場交易額分別為9.05億人和27.5萬億元，預(yù)計2022年分別達(dá)10.23億人和31.2萬億元。隨著智能終端技術(shù)的創(chuàng)新，移動電商購物平臺發(fā)展迅速。中國電商行業(yè)的快速發(fā)展為社交電商提供了保障。

　　中國鮮花電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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　　中國鮮花電商消費(fèi)者調(diào)研：關(guān)注重點(diǎn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.6%的受訪中國網(wǎng)民表示選擇社交電商平臺時最為看重平臺商品質(zhì)量保障。售后服務(wù)(36.2%)和平臺口碑(32.0%)也是受訪網(wǎng)民平臺選擇主要考慮因素。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然部分社交電商平臺通過廉價特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，但消費(fèi)升級趨勢下，用戶對商品質(zhì)量和購物過程中服務(wù)質(zhì)量重視程度更高。而滿足用戶以上需求需要平臺具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力。

　　中國鮮花電商市場發(fā)展趨勢

　　鮮花市場同質(zhì)化明顯，精細(xì)化運(yùn)營和供應(yīng)鏈成為鮮花電商發(fā)展趨勢所在

　　鮮花市場競爭力增強(qiáng)，市場同質(zhì)化成為較為明顯的問題之一。鮮花電商平臺需找準(zhǔn)自身定位，進(jìn)行細(xì)化分類和精細(xì)化運(yùn)營，在場景化消費(fèi)方面進(jìn)行垂直化分類，例如戀愛、婚慶、探病、家居等鮮花消費(fèi)高頻率、需求數(shù)量較多的場景。此外，隨著鮮花電商營銷玩法的不斷變化，完善的供應(yīng)鏈成為鮮花電商品牌發(fā)展的新方向。

　　鮮花電商全鏈條的升級，帶動其他行業(yè)發(fā)展

　　鮮花消費(fèi)是生活方式的體現(xiàn)，除了終端場景的品質(zhì)體現(xiàn)，全鏈條的升級、轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。鮮花電商企業(yè)在各方面的更新?lián)Q代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。隨著花卉成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。