經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。2022年中國知識付費市場規(guī)模達1126.5億元，預計2025年市場規(guī)模達2808.8億元。

　　知識付費內容日趨多元化，最初的專業(yè)化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

　　2015-2025年中國知識付費消費者規(guī)模及預測

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認為，居民消費不斷升級，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來愈多的消費者愿意消費知識產(chǎn)品，以實現(xiàn)個人愛好、職場技能等方面的提升，預計2025年將突破6.4億人。

　　中國知識付費產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2021年“35歲+”群體使用知識付費平臺的原因

　　調研數(shù)據(jù)顯示，53.6%的“35歲+”受訪者使用知識付費平臺的原因是期待學習新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實際問題;另外，被宣傳內容吸引、排解孤獨、豐富生活也是“35歲+”消費者使用知識付費平臺的重要原因。

　　2022-2023年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢

　　知識付費群體向“35+”群體轉移

　　調研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體購買知識付費的比例達到58.8%，其中主要購買者年齡范圍為35-45歲。過往研究中較少關注的知識付費用戶群體開始受到矚目，尤其在“35歲+”群體的網(wǎng)絡需求崛起后，他們成為知識付費的主要消費群體，對知識付費內容的偏好和消費能力的凸顯正對知識付費行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

　　短視頻渠道知識付費內容逐漸興起

　　短視頻內容豐富、覆蓋群體廣，發(fā)展至今，各大短視頻平臺的用戶數(shù)量越來越大，用戶的活躍度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺紛紛推出知識付費板塊業(yè)務，短視頻的知識付費內容正逐漸興起。調研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費者最喜歡的課程形式中短視頻類達56.8%，用戶端對短視頻類的知識付費內容逐漸提升。