2022年，是充滿變化的一年，許多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，這些變化不僅為社會(huì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能，也在不斷改變著我們的生活。

　　2022年，“元宇宙”概念在全球范圍內(nèi)升溫，成為全球科技、產(chǎn)業(yè)和投資界高度關(guān)注的熱點(diǎn)方向。在元宇宙熱潮助推下，虛擬人向各行各業(yè)加速滲透，國(guó)內(nèi)外各大科技巨頭紛紛加速布局虛擬人賽道。

　　2022年也是不平凡的一年，從北京冬奧會(huì)到俄烏沖突再到世界杯，從居家到解封再到“陽(yáng)過(guò)”“陽(yáng)康”，這是充滿艱難卻又必須迎難而上的一年。雖有萬(wàn)般險(xiǎn)阻，但仍有不少企業(yè)乘“元宇宙”之東風(fēng)，加快了產(chǎn)品、技術(shù)、用戶體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷等方面的數(shù)字化和虛擬化變革步伐，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　得益于對(duì)技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新的不斷追求，汽車之家在虛擬人領(lǐng)域交出了一份亮眼的“成績(jī)單”。iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布的《2022年中國(guó)超寫實(shí)虛擬人10強(qiáng)榜單》顯示，“汽車之家”旗下特邀AI體驗(yàn)官——宮玖羽成功上榜，僅次于柳夜熙、天妤、希加加、蘇小妹之后，宮玖羽“機(jī)車女神”的形象引起全網(wǎng)關(guān)注與熱議。

　　1月12日晚，汽車之家新媒體高級(jí)主編、宮玖羽IP 項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人曹凌雁受邀參加了全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦的“艾媒之夜·2023年新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析大會(huì)”，并與艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅連線對(duì)話，聚焦“虛擬數(shù)字人的發(fā)展破圈之路”，開啟了一場(chǎng)精彩紛呈、觀點(diǎn)鮮明的“毅見(jiàn)”深度訪談。

　　明星、網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象頻出，虛擬人興起是必然

　　個(gè)性鮮明的虛擬人形象、順暢自然的肢體動(dòng)作、沉浸式的實(shí)時(shí)互動(dòng)……近年來(lái)，虛擬偶像、虛擬主播等虛擬人走紅網(wǎng)絡(luò)，備受“Z世代”青睞。

　　曹凌雁認(rèn)為，虛擬人產(chǎn)業(yè)興起是必然的趨勢(shì)，可歸因于以下兩個(gè)原因。一是科技進(jìn)步以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要。隨著5G技術(shù)、AR/VR等新技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用落地，虛擬人開始從單一產(chǎn)品向場(chǎng)景化、智能化方向延伸拓展，商業(yè)價(jià)值不斷凸顯。此外，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為迫切，服務(wù)型、交互型機(jī)器人成為剛需。在元宇宙語(yǔ)境下，虛擬數(shù)字人、明星分身等成為企業(yè)和品牌降本增效和數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)的重要手段。

　　二是近年來(lái)明星、網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象頻出，可塑性強(qiáng)的虛擬人受到市場(chǎng)關(guān)注。虛擬人是根據(jù)市場(chǎng)需求，經(jīng)過(guò)精心包裝塑造出來(lái)的IP，不僅包含“人”的形象，還具有相對(duì)穩(wěn)定、有辨識(shí)度的性格和行為特征，同時(shí)具備與觀眾互動(dòng)交流的能力，人設(shè)崩塌風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)于真人明星、網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)更低，因而諸多企業(yè)及品牌把目光轉(zhuǎn)移到了虛擬人身上，虛擬人產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)及資本的焦點(diǎn)，商業(yè)化價(jià)值不斷被挖掘和釋放。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬人形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有較強(qiáng)的可塑性，結(jié)合人工智能技術(shù)等前沿科技，能夠在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像等新業(yè)態(tài)上滿足用戶的多樣化需求，產(chǎn)生巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

　　“機(jī)車女神”宮玖羽跨越現(xiàn)實(shí)邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈

　　據(jù)了解，8月12日，汽車之家正式宣布簽約虛擬數(shù)字人IP——“宮玖羽”擔(dān)任“汽車之家特邀AI體驗(yàn)官”。依托超寫實(shí)虛擬人全流程實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，宮玖羽不僅以貼近真實(shí)的“機(jī)車女神”形象與用戶建立鮮明的情感鏈接，更能完美支持虛擬直播/VR/AR發(fā)布會(huì)等線上、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景。宮玖羽將元宇宙與現(xiàn)實(shí)串聯(lián)起來(lái)，從而揭開汽車內(nèi)容行業(yè)“內(nèi)容與營(yíng)銷“模式探索元宇宙領(lǐng)域發(fā)展的新篇章。

　　憑借著形象，膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情等對(duì)真人的高強(qiáng)度還原，宮玖羽一上線就“火了”。目前，宮玖羽全網(wǎng)曝光量已接近3億，全網(wǎng)粉絲已達(dá)百萬(wàn)。

　　宮玖羽“破圈”的關(guān)鍵因素是什么？她與其他虛擬人IP有何與眾不同之處？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，曹凌雁給出了自己的答案。她認(rèn)為，從人設(shè)內(nèi)容上分析，宮玖羽的定位是原生數(shù)字人，她不僅僅是一個(gè)AI工具，還是一個(gè)擁有豐饒世界觀的虛擬人物。從運(yùn)營(yíng)思路上分析，通過(guò)對(duì)宮玖羽世界觀的打造，確立了跨領(lǐng)域、多領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)思路。宮玖羽的上限和出道并不是專注于某個(gè)服務(wù)領(lǐng)域或者某個(gè)垂直領(lǐng)域，而是將之定義為原生數(shù)字人。

　　“我來(lái)了，大家對(duì)我有怎么樣的期望?我發(fā)生了哪些故事?大家對(duì)我的故事有沒(méi)有什么反饋?”曹凌雁說(shuō)道，她希望宮玖羽能夠在更多領(lǐng)域跟大家互動(dòng)交流，產(chǎn)生更多交互故事。

　　從營(yíng)銷方式上分析，宮玖羽與劉慈欣網(wǎng)絡(luò)短劇、奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃等展開系列跨界合作。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、IP碰撞，豐饒宮玖羽的世界觀，讓人們能夠更立體地認(rèn)知到她是來(lái)自于元宇宙數(shù)字世界的人，引起人們的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)了解，宮玖羽以虛擬演員的身份簽約出演劉慈欣某知名短篇科幻小說(shuō)原著改編的科幻故事集《平行之翼》，成為國(guó)內(nèi)首位主演真人科幻網(wǎng)劇的虛擬人。曹凌雁透露，網(wǎng)劇將于2023年2月份正式上線，在劉慈欣《流浪地球2》上映期間，將會(huì)有一個(gè)流浪地球數(shù)字藝術(shù)展，網(wǎng)劇將在數(shù)字藝術(shù)展上正式亮相和上線發(fā)布。

　　以宮玖羽為原點(diǎn)，汽車之家通過(guò)內(nèi)容、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面的關(guān)鍵動(dòng)作，成功助力宮玖羽實(shí)現(xiàn)破圈，并將汽車內(nèi)容行業(yè)拓展到更多元、更廣闊的營(yíng)銷板塊，助推數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展與創(chuàng)新。

　　對(duì)于行業(yè)來(lái)講，宮玖羽的破圈有諸多借鑒之處。在曹凌雁看來(lái)，企業(yè)及品牌應(yīng)該多去思考自己需要一個(gè)怎么樣的數(shù)字人或者虛擬人，它的任務(wù)、使命、價(jià)值是什么。只有了解自身需求，明確定位和方向，把IP當(dāng)成自己的女兒或兒子一樣去培養(yǎng)，讓它擁有人的“靈魂”和“情感”，才能使之更好地破圈發(fā)展。

　　奔騰向前，宮玖羽多領(lǐng)域商業(yè)化布局逐漸落地

　　宮玖羽能夠在極短的時(shí)間內(nèi)斬獲近百萬(wàn)粉絲，正是因?yàn)槠洳粌H擁有好看的皮囊，還具備有趣的靈魂。好看的皮囊永遠(yuǎn)不能滿足所有人的需要，個(gè)性的靈魂才是虛擬人的核心。

　　曹凌雁提到，除了IP跨界聯(lián)動(dòng)之外，宮玖羽在其他領(lǐng)域也有布局。首先離不開的是與汽車品牌的合作，汽車的輔助駕駛、人工智能座艙以及車機(jī)，汽車品牌、汽車車型都有獨(dú)特的人工智能車機(jī)，車機(jī)上的人工智能形象，其實(shí)相當(dāng)于隨車而行的一個(gè)虛擬人。所以，未來(lái)宮玖羽將與汽車品牌進(jìn)行一個(gè)深度綁定與合作。

　　在科技領(lǐng)域，汽車之家參加了12月底的上海國(guó)際消費(fèi)電子技術(shù)展·南京(Tech G)，宮玖羽和改裝星球AR數(shù)字藏品斬獲“杰出科技人氣獎(jiǎng)”和“杰出科技特別獎(jiǎng)——元宇宙探索獎(jiǎng)”。

　　另外，宮玖羽還簽約成為F1電競(jìng)中國(guó)冠軍賽體驗(yàn)大使。“在電競(jìng)領(lǐng)域，我們會(huì)去跟更多的賽事官方以及賽事愛(ài)好者們?nèi)セ��?dòng)交流。希望把年輕群體喜歡的領(lǐng)域都去嘗試一遍。”曹凌雁說(shuō)道。

　　那么，汽車之家作為宮玖羽背后的“推手”，其在虛擬人賽道還有何新的探索呢?在本次訪談中，曹凌雁透露，2022年，汽車之家開始在AIGC方面進(jìn)行技術(shù)迭代和技術(shù)開發(fā)。2023 年將會(huì)有新的數(shù)字人誕生，它的定位將會(huì)與宮玖羽有所不同，依托汽車之家的信息服務(wù)及數(shù)據(jù)平臺(tái)，它將被賦予更多的功能型服務(wù)。

　　虛擬人產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期，良性發(fā)展離不開法律保障

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐漸呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，2021年中國(guó)虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家，新增企業(yè)數(shù)量為66293家。近年來(lái)，虛擬人物形象不斷涌出，形成了一定的粉絲基礎(chǔ)。虛擬人的紅利吸引了資金的投入，虛擬人企業(yè)數(shù)量不斷增加。

　　虛擬人產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，其中風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，虛擬人物存在人倫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、身份認(rèn)同等問(wèn)題。“有的人會(huì)到元宇宙空間或游戲里去做一些交易，或進(jìn)行角色扮演，這些行為里頭確實(shí)會(huì)有一些擦邊或者是違反法律規(guī)范的事情。所以我們希望相關(guān)部門能夠制定出相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范大家的行為及技術(shù)發(fā)展方向，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。”曹凌雁在訪談中呼吁。

　　一個(gè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展離不開各方的共同努力，為更好地應(yīng)對(duì)虛擬數(shù)字人潛在的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，業(yè)界各方應(yīng)著重推進(jìn)以下兩個(gè)方面的工作，一是共同開展數(shù)字人身份管理及內(nèi)容安全的研究工作，從政策層面做好產(chǎn)業(yè)體系化布局，在堅(jiān)決打擊惡意違法行為的同時(shí)，給新興技術(shù)一定包容發(fā)展的空間;二是加緊研究各類虛擬數(shù)字人應(yīng)用對(duì)人的心理影響，以及對(duì)人類社會(huì)帶來(lái)的影響，并盡快出臺(tái)相關(guān)約束與法律法規(guī)。

　　得益于技術(shù)的創(chuàng)新以及公眾認(rèn)知度的提高，虛擬人產(chǎn)業(yè)前景廣闊，朝著規(guī)模化、社會(huì)服務(wù)方向發(fā)展。未來(lái)，每一個(gè)公司可能都需要一個(gè)以上數(shù)字人，虛擬人功能不再局限在滿足大眾的娛樂(lè)需求，B端場(chǎng)景應(yīng)用將不斷拓寬。虛擬數(shù)字人將逐漸滲透營(yíng)銷、政務(wù)、銀行、地產(chǎn)等領(lǐng)域，服務(wù)型功能凸顯，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，人們將在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域看到虛擬人的身影。

　　宮玖羽也將通過(guò)技術(shù)的升級(jí)迭代，并借助汽車之家在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，為粉絲用戶提供更多的信息服務(wù)以及更沉浸式的互動(dòng)，與粉絲共同探索，共同成長(zhǎng)。