近年來(lái)，“petfam”在網(wǎng)絡(luò)上大熱，作為pet(寵物)和fam(家人)兩個(gè)詞的結(jié)合，是韓國(guó)用來(lái)形容擁抱孤獨(dú)和獨(dú)立一代人的流行詞。寵物熱在一定程度上反映了韓國(guó)人的獨(dú)居生活方式及年輕一代對(duì)家庭的態(tài)度，“寵物家人”已經(jīng)成為韓國(guó)“孤獨(dú)部落”重要的情感紐帶。

　　韓國(guó)寵物市場(chǎng)黃金期已至，寵物家人化趨勢(shì)明顯

　　從上世紀(jì)末開(kāi)始，寵物概念悄然在韓國(guó)興起，經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)引起社會(huì)各界的關(guān)注。目前，圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.77萬(wàn)億韓元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，韓國(guó)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)5.35萬(wàn)億韓元。

　　艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示，“基本的物質(zhì)需求可以說(shuō)都已經(jīng)得到了滿(mǎn)足，再往上就是精神需求，寵物就是精神寄托的一種表現(xiàn)，在大規(guī)模單身集體以及老齡化的背景下，對(duì)于情感的需求越來(lái)越高，因此盡管疫情帶來(lái)了消費(fèi)疲軟，但對(duì)于寵物賽道更多是放大了需求，所以讓整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逆周期的增長(zhǎng)。”

　　高昂的教育和住房成本，加上極長(zhǎng)的工作時(shí)間，在一定程度上導(dǎo)致了韓國(guó)極低的出生率。伴隨著家庭人數(shù)的減少，越來(lái)越多的人養(yǎng)寵物，以減輕生活的孤獨(dú)感。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1990年韓國(guó)單身家庭比例不到9%，到2015該比例達(dá)到26.5%，2020年，韓國(guó)單人家庭的比例超過(guò)29.6%，成為最普遍的家庭形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年韓國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量大體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2015年的457萬(wàn)家增長(zhǎng)至2020年的638萬(wàn)家，寵物家人化觀(guān)念普遍。

　　據(jù)韓國(guó)KB經(jīng)營(yíng)研究發(fā)布的“2021年韓國(guó)寵物報(bào)告”顯示，目前韓國(guó)有約1500萬(wàn)人口在飼養(yǎng)寵物，約占韓國(guó)人口的30%。隨著韓國(guó)寵物人性化趨勢(shì)激增，愈多韓國(guó)人將寵物當(dāng)做家庭成員對(duì)待，并為寵物提供類(lèi)似人的體驗(yàn)和產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的寵物食品和寵物產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)養(yǎng)寵家庭支出占比最多的是寵物食品，占33.4%;其次是零食和日用品，分別占17.8%和11.1%。需求的激增推動(dòng)了寵物供應(yīng)鏈的發(fā)展，為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣需求，供應(yīng)端也迎來(lái)了變革。

　　線(xiàn)上成韓國(guó)養(yǎng)寵人購(gòu)買(mǎi)商品主要渠道，品質(zhì)是跨境商家發(fā)力重點(diǎn)

　　在快遞物流的快速發(fā)展下，線(xiàn)上已經(jīng)成為寵物消費(fèi)品市場(chǎng)占比最大的渠道。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上郵購(gòu)和超市是韓國(guó)養(yǎng)寵家庭采購(gòu)的主要渠道，分別占比59.6%和49%;其次是寵物商店和動(dòng)物醫(yī)院。電商后來(lái)居上，超越傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)渠道成為養(yǎng)寵人的第一選擇。

　　韓國(guó)商家捕捉商機(jī)，在平臺(tái)上推出諸多寵物服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品。韓國(guó)電商平臺(tái)Market Kurly表示，韓國(guó)寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷(xiāo)售額同比上漲136%，其中不含添加劑的寵物零食頗受歡迎，如果不含食品在內(nèi)，寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷(xiāo)售額同比漲幅高達(dá)707%;而韓國(guó)新世界集團(tuán)旗下大型連鎖綜合超市“易買(mǎi)得”在2019年下半年推出專(zhuān)門(mén)的優(yōu)惠項(xiàng)目，成為會(huì)員即可獲得寵物相關(guān)產(chǎn)品折扣。截至2020年12月，已有超過(guò)4萬(wàn)人申請(qǐng)成為該項(xiàng)目的會(huì)員。

　　2022年9月21日，韓國(guó)三星保險(xiǎn)推出“寵物保險(xiǎn)”，在一周內(nèi)就收獲了超1億韓元的保費(fèi)(約合人民幣50萬(wàn)元)，出乎許多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料。據(jù)悉，這款保險(xiǎn)的銷(xiāo)售情況非常穩(wěn)定，發(fā)行后每天都有超過(guò)500萬(wàn)韓元(約合人民幣2.5萬(wàn)元)的新合約。韓國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)紅利不斷，韓國(guó)眾多品牌入局助推市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)，也積極走向世界。

　　為加強(qiáng)韓國(guó)寵物市場(chǎng)與世界的接觸，韓國(guó)建立了首爾寵物用品展覽會(huì)(KOPET)。作為韓國(guó)最大規(guī)模的寵物行業(yè)展覽會(huì)，幫助不同國(guó)家企業(yè)觸達(dá)市場(chǎng)。參展企業(yè)來(lái)自世界各地，有中國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣、墨西哥、波蘭、俄羅斯、加拿大、泰國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞、印尼等195個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)，參展人數(shù)達(dá)35260人。韓國(guó)首爾寵物用品展KOPET增強(qiáng)了與零售店和消費(fèi)者的交流，是本土及外來(lái)企業(yè)進(jìn)軍韓國(guó)寵物用品行業(yè)最佳的綜合貿(mào)易展覽會(huì)。

　　寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈主體可分為“寵物服務(wù)”“寵物醫(yī)療”“寵物食品”“寵物用品”四個(gè)大類(lèi)，韓國(guó)寵物市場(chǎng)潛力巨大，而寵物食品作為兵家必爭(zhēng)之地，也是中國(guó)跨境商家大顯身手的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2020年韓國(guó)寵物食品進(jìn)口里中國(guó)為最大進(jìn)口國(guó)，占比89.08%，其次才是美國(guó)、泰國(guó)等。

　　雖然海外寵物食品有品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)寵物食品供應(yīng)鏈體系完善，本土企業(yè)在電商平臺(tái)與寵物專(zhuān)業(yè)渠道占有優(yōu)勢(shì)，成本效率明顯，利好中國(guó)商家進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。在立足產(chǎn)品差異化定位、綜合供應(yīng)鏈、渠道、品牌等多維角度，國(guó)貨寵物食品突圍優(yōu)勢(shì)顯著。

　　此外，在寵物產(chǎn)品方面，隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)了智能寵物用品的不斷升級(jí)，韓國(guó)養(yǎng)寵家庭對(duì)“寵物科技”倍加關(guān)注，青睞智能寵物產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年有72.9%韓國(guó)養(yǎng)寵家庭有購(gòu)買(mǎi)高級(jí)寵物護(hù)理產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)情況，如自動(dòng)喂食器、寵物監(jiān)控器、自動(dòng)飲水機(jī)等就相當(dāng)受韓國(guó)消費(fèi)者歡迎，智能產(chǎn)品領(lǐng)域也大有可為。

　　總體來(lái)說(shuō)，寵物經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的上升階段。在疫情期間，韓國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約合人民幣195億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年年增長(zhǎng)率將達(dá)到兩位數(shù)。與此同時(shí)，韓國(guó)的寵物進(jìn)口數(shù)量也明顯增加。僅仁川海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月經(jīng)空運(yùn)入境韓國(guó)的貓狗總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)只，是疫情前2019年同期的兩倍。并且有專(zhuān)家預(yù)計(jì)韓國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)至少還有超過(guò)10億美金的市場(chǎng)空缺，整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到50億美金，韓國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

　　從養(yǎng)寵人的消費(fèi)習(xí)慣上看，比起價(jià)格，年輕一代更注重的是商品和服務(wù)的品質(zhì)，傾向精細(xì)化和健康養(yǎng)寵，對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求較高。目前韓國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品主要集中在寵物食品、寵物保健、寵物玩具等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域依然值得深挖細(xì)分品類(lèi)。由此，未來(lái)高品質(zhì)的寵物服務(wù)有很大潛力和發(fā)展空間。隨著電商渠道的快速發(fā)展以及居民的消費(fèi)升級(jí)，韓國(guó)寵物食品、用品的消費(fèi)需求增大，在供給側(cè)和需求側(cè)的雙向發(fā)展下，跨境電商需加快全渠道布局，以搶占市場(chǎng)份額，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)。