威海市聚焦電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，圍繞推進(jìn)新業(yè)態(tài)融合、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、線上品牌提升、電商人才培養(yǎng)等四項(xiàng)“抓手”，著力打造釣具線上百億產(chǎn)業(yè)。截至目前，全市已形成以碳素及復(fù)合材料、釣竿成品、釣具配件、設(shè)備研發(fā)及制造全要素產(chǎn)業(yè)體系，擁有釣竿生產(chǎn)及配套企業(yè)1150多家，經(jīng)營(yíng)型企業(yè)8418家，個(gè)體工商戶5895家。

　　一、抓釣具產(chǎn)業(yè)培育，促進(jìn)新業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。聚焦釣具及戶外用品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，加快培育直播電商、產(chǎn)地倉(cāng)、直采基地等新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)推動(dòng)電商供應(yīng)鏈基地、電商直播基地集聚發(fā)展，涌現(xiàn)出漢鼎品牌產(chǎn)業(yè)園、抖音漁具直播基地、寶飛龍釣具基地、富源百川產(chǎn)業(yè)園等大批以釣具類目為主的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和直播基地，配套發(fā)展方舟仿生科技有限公司科技創(chuàng)業(yè)園、山東雙創(chuàng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園、威海大鷹電商孵化器等創(chuàng)業(yè)園區(qū)，以優(yōu)越的辦公環(huán)境和完善的服務(wù)吸引122家電商企業(yè)入駐。2021年，從傳統(tǒng)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，全市垂釣設(shè)備實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額53.2億元，占山東省垂釣裝備網(wǎng)絡(luò)零售額的74.2%，占全國(guó)的17.4%。今年1-10月，實(shí)現(xiàn)同類目網(wǎng)絡(luò)零售額60.5億元，同比增長(zhǎng)38.3%，占山東省垂釣裝備類目的75.4%，全國(guó)線上市場(chǎng)份額提升至19.9%。

　　二、抓龍頭企業(yè)培育，推動(dòng)釣具產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一是著力抓傳統(tǒng)企業(yè)電商賦能。建立企業(yè)聯(lián)系服務(wù)信息庫(kù)，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)第三方平臺(tái)或自建平臺(tái)、線上商城擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售，搭建網(wǎng)貨化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、線上運(yùn)營(yíng)、物流與售后服務(wù)功能齊備、模式成熟的電商生態(tài)鏈條，集聚帶動(dòng)我市釣具產(chǎn)業(yè)帶線上矩陣膨脹發(fā)展。光威集團(tuán)、寶飛龍釣具、玉泉漁具等威海老牌釣具企業(yè)紛紛開(kāi)通天貓、京東等網(wǎng)銷店鋪，建立多元化互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，助力品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)拓。二是聚力抓龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)。通過(guò)龍頭企業(yè)宣講分享、平臺(tái)流量支持、資源整合等形式，以大帶小，以強(qiáng)帶弱，形成百花齊放競(jìng)相爭(zhēng)妍的良好發(fā)展氛圍。寶飛龍釣具創(chuàng)新建設(shè)“共享車間”，積極引導(dǎo)小微釣具企業(yè)將噴涂環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至“共享車間”，以共享理念引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)取暖，降低生產(chǎn)成本，加速釣具產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)升級(jí)。威海抖音電商直播基地是全國(guó)唯一一個(gè)抖音釣具垂類的電商直播基地，為商家提供免費(fèi)云入駐、伴教陪跑、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、達(dá)人對(duì)接等服務(wù)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)方案策劃、直播間搭建和團(tuán)隊(duì)人員配備等為商家賦能，利用行業(yè)話題為商家直播帶貨引流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)有釣具網(wǎng)商店鋪3000多家，在大型電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)量、銷售量居國(guó)內(nèi)第一位，累計(jì)培育網(wǎng)絡(luò)零售額500萬(wàn)以上釣具企業(yè)60家，1000萬(wàn)元以上骨干電商企業(yè)30家，過(guò)億元企業(yè)3家。

　　三、抓線上品牌創(chuàng)建，開(kāi)展行業(yè)品牌提升行動(dòng)。一是主動(dòng)服務(wù)牽線搭橋。在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、宣傳推廣、成功案例示范等方面開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”調(diào)研走訪，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推薦專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)接，引導(dǎo)企業(yè)在線上品牌運(yùn)營(yíng)上下功夫，著力打造網(wǎng)紅品牌。漢鼎釣具連續(xù)7年列天貓釣竿銷量榜第一，富源百川釣具位居快手平臺(tái)垂直類目銷量第一，興泰的氮化硅導(dǎo)環(huán)、浪寶的電動(dòng)漁線輪、中恒的電動(dòng)假餌、海龍王的漁線已打造成為業(yè)內(nèi)引領(lǐng)者。二是推廣創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵(lì)電商企業(yè)積極探索新零售發(fā)展模式，從互聯(lián)網(wǎng)思維特點(diǎn)出發(fā)，去中心化，支持員工自愿協(xié)商組合，注冊(cè)獨(dú)立核算的創(chuàng)業(yè)公司，所需資金和場(chǎng)地等資源由企業(yè)統(tǒng)籌提供，約定與領(lǐng)辦者、創(chuàng)業(yè)者股份分配機(jī)制，搭建新零售平臺(tái)化創(chuàng)新型體系。拓商集團(tuán)成立專門的經(jīng)營(yíng)管理成員會(huì)，通過(guò)持續(xù)的組織變革和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，現(xiàn)已裂變50家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)公司，成功孕育出魚(yú)獵人、獵王、城市釣手等一批網(wǎng)紅品牌，網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)三年增長(zhǎng)率50%以上。漢鼎智能科技在杭州成立品牌運(yùn)營(yíng)中心，不斷優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品，9月份正式上線戶外板塊，并推出線下迷你整店業(yè)務(wù)。三是舉辦活動(dòng)擴(kuò)大影響。積極對(duì)接知名電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)等資源，策劃舉辦系列主題活動(dòng)。7月9日，聯(lián)合抖音體育啟動(dòng)“DOU來(lái)釣魚(yú)戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華”年度盛會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌、網(wǎng)紅主播來(lái)威參加線下垂釣和直播帶貨，三天活動(dòng)話題總播放量超過(guò)100億次，單日訂單數(shù)超過(guò)20萬(wàn)件，單日支付GMV突破2300萬(wàn)元，放大了威海“中國(guó)釣具之都”品牌效應(yīng)。

　　四、抓電商人才儲(chǔ)備，創(chuàng)新“政校企”合作育人。一是組織院校、企業(yè)、部門對(duì)接會(huì)、“企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)校園”“校企共建”活動(dòng)，探索企業(yè)訂單班、行業(yè)知識(shí)進(jìn)課堂“培訓(xùn)前置”等合作模式，構(gòu)筑生源與企業(yè)雙向選擇渠道。同時(shí)，學(xué)生更好了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確崗位技能要求和價(jià)值體現(xiàn)，增加人才留在威海、建設(shè)威海的意愿。二是鼓勵(lì)企業(yè)成立電商學(xué)院，根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)特點(diǎn)，建立完善的專業(yè)培訓(xùn)體系，為企業(yè)和行業(yè)不斷培養(yǎng)儲(chǔ)備精專人才。目前，拓釣漁具等企業(yè)與哈爾濱工業(yè)大學(xué)(威海)、威海職業(yè)學(xué)院、威海海洋職業(yè)學(xué)院等多家院校搭建校企合作平臺(tái)。三是密切與大平臺(tái)、電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)的深度合作，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”的方式，組織企業(yè)學(xué)習(xí)掌握平臺(tái)最新規(guī)則變化和線上運(yùn)營(yíng)技巧。智慧谷產(chǎn)業(yè)園注重開(kāi)展系統(tǒng)化的主播培訓(xùn)，涵蓋產(chǎn)品、活動(dòng)和日常培訓(xùn)三大板塊，不斷夯實(shí)主播對(duì)產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)的掌握，提升消費(fèi)信任，激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　來(lái)源：威海市商務(wù)局