數(shù)據(jù)顯示，與種草相關(guān)的話題達(dá)到上億的閱讀量以及上萬的討論度。隨著種草亂象頻發(fā)，“虛假種草”相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上曝光度較高。人民日?qǐng)?bào)等主流媒體評(píng)價(jià)虛假種草亂象侵犯消費(fèi)者權(quán)益，亟待規(guī)范整治。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上仍是一種注意力經(jīng)濟(jì)，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，“網(wǎng)紅”分解為各領(lǐng)域“博主”“達(dá)人”的自發(fā)性結(jié)果。種草經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，可以更深入地挖掘消費(fèi)潛力。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：在線新經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)130883億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比中，相比較2020年略有下降，2020年因疫情原因網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到三成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上渠道成為中國(guó)消費(fèi)重要陣地，在疫情常態(tài)化防控中全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)的當(dāng)下，“種草經(jīng)濟(jì)”作為在線新經(jīng)濟(jì)典型模式之一，也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2022年中國(guó)“種草經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者被種草的主要渠道調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者被“種草”的主要渠道是網(wǎng)紅達(dá)人的測(cè)評(píng)視頻以及帶貨推廣，皆超過六成占比，有五成的消費(fèi)者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享種草。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅KOL在特定圈子內(nèi)擁有一定的影響力，消費(fèi)者會(huì)十分欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度和生活方式等，會(huì)竭盡全力地去模仿KOL，包括購(gòu)置同款商品，打卡同款地點(diǎn)等。

　　2022年中國(guó)“種草經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者被種草主要原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為自己被種草的原因是，因?yàn)橄胍�網(wǎng)紅達(dá)人的同款，有55.4%的消費(fèi)者認(rèn)為自己是，出于對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的信任，有43.1%的消費(fèi)者是因?yàn)閳D文測(cè)評(píng)寫的較吸引人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者容易被種草，主要來自于對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)，以及對(duì)原創(chuàng)真實(shí)性的信任。跟風(fēng)效應(yīng)更容易促成種草，網(wǎng)紅推薦、明星同款的背后是消費(fèi)者的從眾心理。

　　2022年中國(guó)種草經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過七成的消費(fèi)者表示知道部分平臺(tái)有偽造素人的“種草筆記”的行為，對(duì)于這類虛假種草，大部分消費(fèi)者表示并不在意，自己消費(fèi)比較理性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的“種草筆記”仔細(xì)甄別，避免被營(yíng)銷廣告所誘導(dǎo)。平臺(tái)方也應(yīng)負(fù)起主要責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核，增強(qiáng)人工把關(guān)環(huán)節(jié)，針對(duì)形式雷同或相似的“種草筆記”進(jìn)行嚴(yán)格甄別。

　　“種草”作為一種新興消費(fèi)文化，本無可厚非，但對(duì)于以營(yíng)利為目的，故意發(fā)布內(nèi)容不實(shí)的“種草筆記”的行為，監(jiān)管部門和相關(guān)平臺(tái)不應(yīng)放任。專家建議，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)負(fù)起主要責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核，增強(qiáng)人工把關(guān)環(huán)節(jié)，針對(duì)形式雷同或相似的“種草筆記”進(jìn)行嚴(yán)格甄別。