2022年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)2808.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費(fèi)平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場發(fā)展可能性。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.2%的中國知識消費(fèi)者認(rèn)為自己有知識方面的焦慮、擔(dān)憂;80.1%的消費(fèi)者會繼續(xù)購買知識付費(fèi)類的產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在精神和職業(yè)技能方面的需求不斷提升，消費(fèi)者對于知識付費(fèi)方面的產(chǎn)品消費(fèi)意愿較為強(qiáng)烈。消費(fèi)者使用的知識付費(fèi)平臺前三名，分別為喜馬拉雅、知乎和今日頭條，分別占比62.1%、38.8%和30.4%，其次為騰訊視頻、蜻蜓FM等。

　　知識付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識付費(fèi)平臺提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國消費(fèi)者購買知識產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運(yùn)行，市場就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　2015-2025年中國知識付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民消費(fèi)不斷升級，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛好、職場技能等方面的提升，預(yù)計(jì)2025年將突破6.4億人。

　　中國知識付費(fèi)消費(fèi)者購買預(yù)期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國知識消費(fèi)者認(rèn)為其購買過的知識付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費(fèi)者表示愿意將他們購買過的知識付費(fèi)產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者對知識付費(fèi)產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購買知識付費(fèi)比例

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以上的群體購買知識付費(fèi)的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“35歲+”群體已經(jīng)普遍開始組建家庭，中年職場危機(jī)與家庭責(zé)任壓力較大，面對事業(yè)、金錢、家庭、健康等重重關(guān)卡，通過知識付費(fèi)的手段去獲取信息和方法，緩解社會節(jié)奏加快所帶來的焦慮。

　　2022-2023年中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　就業(yè)壓力激增，激發(fā)職業(yè)技能類知識付費(fèi)產(chǎn)品需求提升

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國消費(fèi)者購買知識產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運(yùn)行，導(dǎo)致就業(yè)市場崗位減少，高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增。為了在就業(yè)市場獲得招聘機(jī)會，知識付費(fèi)產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競爭優(yōu)勢的有效工具，激發(fā)了知識付費(fèi)職業(yè)技能提升的市場需求的上漲。

　　知識付費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)多元化、縱深化發(fā)展

　　知識付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類型類向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對娛樂、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來越高。消費(fèi)者更偏向知識付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識付費(fèi)平臺提供了發(fā)展契機(jī)。