艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，9月20日晚間，消失三個(gè)多月的左右的時(shí)間，李佳琦直播間觀看量超過(guò)6000萬(wàn)。

　　盡管此次回歸，沒(méi)有事先在微博等媒體預(yù)告，但在粉絲們奔走相告下，“李老頭”回歸的消息在社交媒體上已然霸屏。

　　在李佳琦缺席直播的這段時(shí)間里，直播電商主播格局也悄然發(fā)生了一些變化，最大的變化則是東方甄選異軍突起。在今年6月，東方甄選用3天時(shí)間漲粉100萬(wàn)，憑借特色的雙語(yǔ)直播模式，再加上知識(shí)性賣(mài)貨以及企業(yè)家情懷，多重要素疊加之下，東方甄選成為又一個(gè)爆款直播間。

　　面對(duì)直播帶貨界的后起之秀們，李佳琦憑借沒(méi)有預(yù)告，也沒(méi)有清單的直播，用網(wǎng)友熟悉的“偶買(mǎi)噶”“買(mǎi)它”等聲音再度坐上頭部主播的位置。從專柜BA到淘寶一哥，直播給李佳琦吹來(lái)了什么“東風(fēng)”?

　　2016年前后，直播開(kāi)始大規(guī)模興起，雖然那時(shí)候也有電商直播，但似乎重點(diǎn)更多是在娛樂(lè)類和游戲類直播上。再到后來(lái)，一個(gè)叫李佳琦的人火遍了大江南北，“日進(jìn)斗億”的銷(xiāo)量奇跡也把直播電商推上了2019年的風(fēng)口。在疫情期間，中國(guó)直播行業(yè)更是成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。

　　隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　既然直播電商這么火，為何頭部主播偏偏是李佳琦?

　　直播電商用戶更注重商品的優(yōu)惠力度，性價(jià)比高的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價(jià)格優(yōu)惠，比例為58.8%。其次是便捷采購(gòu)和商品的直觀真實(shí)性。

　　由于在直播過(guò)程中，廠商或店鋪主播都會(huì)推出不同的優(yōu)惠方式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，隨著進(jìn)行直播電商的商家增多，消費(fèi)者往往會(huì)進(jìn)行比較，購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比較高的產(chǎn)品，不少李佳琦的粉絲們表示，在他直播間購(gòu)買(mǎi)的商品確實(shí)很劃算，并且保真。畢竟直播電商作為新零售的賣(mài)場(chǎng)，消費(fèi)者的“買(mǎi)單”才是最關(guān)鍵。