近日，由商務(wù)部會(huì)同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、財(cái)政部、稅務(wù)總局、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、能源局和鄉(xiāng)村振興局等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》引發(fā)了媒體、家電企業(yè)和社會(huì)各界的高度關(guān)注和熱議。在該《措施》中，實(shí)施家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)成為關(guān)鍵點(diǎn)。

　　工業(yè)時(shí)代來臨后，電器的誕生給人們的生活帶來巨大的便利，這些電器成為大眾生活中的好幫手，尤其進(jìn)入到各家各戶當(dāng)中，給我們解決了許許多多的實(shí)際難題。比如，空調(diào)能使我們夏涼冬暖、冰箱使我們的食物時(shí)刻保鮮、電飯煲電磁爐解決我們的一日三餐、電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)我們閑暇時(shí)的消遣娛樂......以至于發(fā)展到今天，智能手機(jī)成為我們?nèi)耸忠慌_(tái)的標(biāo)配。家用電器從無到有，從有到精，是科技水平的發(fā)展，也是時(shí)代腳步的見證。

　　隨著我國人民日益增長的美好生活需求的轉(zhuǎn)變，家電迭代的腳步也在進(jìn)一步加快，特別是新生代群體成為消費(fèi)的主力人群后，智能化消費(fèi)已然成為家電消費(fèi)趨勢之主流。同時(shí)，消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的智能化，還注重產(chǎn)品的功能實(shí)用性以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性。此外，隨著環(huán)保觀念的進(jìn)一步加強(qiáng)，綠色智能家電的市場潛力巨大。由此，綠色智能化、實(shí)用性和創(chuàng)新性成為家電產(chǎn)品提高市場競爭力的突破點(diǎn)所在。

　　而隨著線上電商的快速發(fā)展，家電銷售的主戰(zhàn)場正發(fā)生轉(zhuǎn)移。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國億元以上的家電線下市場個(gè)數(shù)逐漸減少，越來越多家電品牌把市場重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。隨著疫情的反復(fù)，居家辦公、居家網(wǎng)課常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者需求，受所青睞。

　　為了更好地研究家電市場創(chuàng)新狀況與消費(fèi)者需求的新趨勢，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2022-2023年中國家電市場創(chuàng)新狀況與消費(fèi)者新需求調(diào)研報(bào)告》，圍繞中國家電行業(yè)發(fā)展概況、家電電商行業(yè)發(fā)展概況、消費(fèi)者需求、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及細(xì)分領(lǐng)域市場等進(jìn)行詳細(xì)分析，并結(jié)合國內(nèi)外家電品牌案例，對(duì)家電行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。108頁精選內(nèi)容，43張圖表，深度剖析，數(shù)據(jù)詳實(shí)，觀點(diǎn)獨(dú)到，干貨超多。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：格力，海爾，海信，美的，創(chuàng)維，小米，松下，惠而浦

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　1.中國家電市場發(fā)展概況

　　2010-2020年家電市場數(shù)量

　　從2010年至2020年，中國家電過億市場數(shù)量逐漸減少，到2020年減至25個(gè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多家電品牌把市場重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。這種趨勢在未來幾年內(nèi)還會(huì)持續(xù)下滑，但下滑的幅度較為平穩(wěn)。

　　房屋與家電市場成交規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國商品房的銷售額持續(xù)穩(wěn)定上升，2021年達(dá)18.19萬億元，為歷史新高。2022年上半年銷售額為6.61萬億元。中國家電市場成交額2020年為125.85億元。

　　2.中國家電電商行業(yè)發(fā)展概況

　　家電電商行業(yè)圖譜

　　電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)比

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，網(wǎng)友對(duì)蘇寧易購評(píng)價(jià)數(shù)值大于60，其次是天貓，大于50。在四者的熱度指數(shù)走勢對(duì)比中，京東的熱度指數(shù)最高，其次是淘寶，最低的是蘇寧易購。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，蘇寧易購的口碑與熱度反差之大，與品牌影響力相關(guān)。

　　3.消費(fèi)者行為洞察

　　中國消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品偏好因素

　　數(shù)據(jù)顯示，有27.6%消費(fèi)者認(rèn)為家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特是吸引他們購買家電產(chǎn)品的主要因素;其次是智能家電網(wǎng)，占比為21.3%。

　　中國消費(fèi)者偏好家電品牌提供服務(wù)類別

　　數(shù)據(jù)顯示，有72.1%的消費(fèi)者希望家電品牌能夠提供終身保修服務(wù);其次是零件更換服務(wù)，占比為59.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家電品牌可以考慮延長產(chǎn)品保修年限吸引消費(fèi)者購買。

　　隨著中國消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)者能力逐步提高，品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，中高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　而近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等，農(nóng)村家電市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。且人們生活水平的不斷提高，未來家電市場將不斷加速發(fā)展，小鎮(zhèn)青年的市場需求持續(xù)擴(kuò)大。此外，我國銀發(fā)人口數(shù)量的比重不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國65歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)到20056萬人。家電作為與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的產(chǎn)品，適老化升級(jí)是必然。