食品：電商大促助力線上生意增長，但同比增速出現(xiàn)下滑

　　作為年中最重要的營銷節(jié)點之一的618，在今年充滿變數(shù)的環(huán)境里，在線上市場依然爆發(fā)出消費活力。從食品行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，618大促對線上生意增長仍有明顯拉抬作用，6月份線上市場銷售額的占比相比上一個月明顯提升，從5月的15.1%增長至19.5%，增加4.4個百分點。

　　從縱向發(fā)展歷程的演進線來看，起源于線上市場的購物節(jié)，在經(jīng)歷了快速增長之后，正走向成熟，同比增速逐年下滑，而今年更受消費意愿下降和經(jīng)濟壓力雙重催化，線上食品品類銷售額增幅同比跌至近2年低點，今年6月回落至-4.9%。

　　快消非食品：618、雙11線上份額明顯擴張，大促對非食品品類帶動作用更為顯著，但同比增長有所放緩

　　從快消品中的非食品品類來看，大促對非食品品類銷售的驅(qū)動更為明顯，618、雙十一都推進線上快消非食品品類銷售份額的大幅提升。從縱向變化趨勢來看，大促月份的銷售額增幅經(jīng)歷幾次回落后，在今年6月出現(xiàn)斷崖式下滑，帶動線上市場份額的同比增速有所放緩，今年6月線上份額占比為58.5%，比上一年度6月的61.2%減少2.7個百分點。

　　快消品優(yōu)惠力度增強，非食品折扣提升更為明顯;維生素、漱口水等快消品類表現(xiàn)出更為激進的價格策略

　　快消品行業(yè)多數(shù)品類與民生息息相關(guān)，是生活中的必需品，也是囤貨的首選品類。在當下消費者對后續(xù)收入和財務增長缺乏信心之時，平臺和品牌、商家也開始重新思考增長邏輯，從“賣得貴”開始轉(zhuǎn)向“賣得多”。從尼爾森IQ監(jiān)測的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，快消品在今年618期間優(yōu)惠力度加大。從尼爾森IQ監(jiān)測的品類表現(xiàn)來看，食品品類中，維生素、嬰兒食品優(yōu)惠力度最大，非食品中，漱口水優(yōu)惠力度最大，其次是嬰兒尿布。

　　TOP3品類地位穩(wěn)固，洗發(fā)水、洗衣劑排名提升;重點關(guān)注啤酒、酸奶/酸味奶等6月貢獻度較大的明星品類

　　必需品囤貨是購物節(jié)大促永恒不變的基調(diào)，在尼爾森IQ監(jiān)測的品類中，護膚品、嬰兒奶粉和嬰兒尿布等必需品在6月銷售額排名持續(xù)穩(wěn)定前三位。

　　另外，隨著疫情的緩解和盛夏臨近，讓消費者戶外、社交生活都變得更為頻繁，而選購助力生活“小確幸”產(chǎn)品的需求得到釋放。如社交屬性濃厚的啤酒、威士忌，健康屬性的酸奶/酸味奶等品類，近年來在618大促月份的銷售額，不僅對其品類全年銷售額貢獻度更高，而且銷售貢獻持續(xù)增長，潛力值得關(guān)注。