艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，抖音網(wǎng)紅主播“彩虹夫婦”發(fā)布視頻稱一場(chǎng)直播帶貨總共賣出2.3億元，除去福利和福袋，以及投流的1000萬元等所有成本開支，最終凈賺約400萬元。因此，很多網(wǎng)友關(guān)心其賺這么多錢是否依法納稅。

　　據(jù)了解，“彩虹夫婦”主播擁有936.6萬粉絲，已綁定“彩彩就是虹”企業(yè)店。“彩虹夫婦”主要的帶貨商品為日用百貨，粉絲量級(jí)和帶貨水平均屬于頭部達(dá)人，最近30天直播8場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為3831.1萬元。在8月3日達(dá)人帶貨榜中，“彩虹夫婦”以7502萬直播銷售額在達(dá)人帶貨榜中排第一，銷售額是第二名的三倍多。

　　直播電商行業(yè)偷漏稅現(xiàn)象頻繁

　　值得一提的是，近年來，直播電商行業(yè)成了偷逃稅的重災(zāi)區(qū)，明星、主播因偷漏稅而“塌房”的案例屢見不鮮。一邊拿著高額收入，一邊利用監(jiān)管漏洞，偷逃巨額稅款，于理不通、于法難容。這一現(xiàn)象發(fā)生的原因主要是直播電商進(jìn)入門檻很低，主播的文化水平參差不齊，相關(guān)主體納稅意識(shí)淡薄;另一方面，直播行業(yè)最近幾年剛剛興起，行業(yè)尚處于野蠻生長(zhǎng)階段，相關(guān)法律法規(guī)也不健全，直播電商行業(yè)監(jiān)管體系還不夠完善，這些因素都造成了行業(yè)成為偷稅的高發(fā)地帶。

　　直播/短視頻平臺(tái)痛點(diǎn)分析

　　近年來，以快手、抖音為代表的短視頻行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)飛速發(fā)展。短視頻還成為在線直播、電商帶貨等視頻消費(fèi)重要窗口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超六成用戶認(rèn)為直播/短視頻平臺(tái)存在主播/網(wǎng)紅素質(zhì)低、彈窗廣告多的痛點(diǎn)，認(rèn)為存在內(nèi)容同質(zhì)化的用戶占56.0%，內(nèi)容質(zhì)量低、監(jiān)管力度低等也是較多用戶認(rèn)為存在的痛點(diǎn)。

　　直播電商行業(yè)成熟后確實(shí)也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導(dǎo)向、虛假宣傳等情況。在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門也一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度。

　　在疫情期間，中國(guó)的直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，行業(yè)的新變局正在開啟。未來，直播電商行業(yè)想健康發(fā)展，需要在合法合規(guī)范圍中進(jìn)行。《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺(tái)，無疑對(duì)主播、直播行業(yè)、直播平臺(tái)等提出了新的要求。