從昆玉河玩到雍和宮附近的護(hù)城河，文川利用兩個(gè)周末把北京的水系都劃了個(gè)遍。

　　對(duì)于文川來說，既然北京沒有海，叫上三兩好友，帶上槳板、腳繩、救生衣、充氣泵等配件到護(hù)城河邊劃槳也算是間接出海了。

　　但沒讓文川想到的是，短短半個(gè)月的時(shí)間昆玉河已經(jīng)開始堵船了，從*初的人均兩百米到現(xiàn)在的人均距離五十米，能夠施展的空間越來越狹隘。

　　事實(shí)上不僅僅是北京的水域人滿為患，其他城市也同樣如此。

　　根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，2021年露營、槳板和飛盤同作為“山系生活”趨勢(shì)，其發(fā)布量在平臺(tái)上分別同比增長(zhǎng)了5倍、5倍和6倍。

　　在小紅書上，上半年關(guān)于“槳板”的筆記超過2萬條，百度“槳板”搜索給出了16,100,000個(gè)相關(guān)結(jié)果，關(guān)于“槳板教學(xué)”的視頻也在各短視頻平臺(tái)暴增。

　　此外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)槳板市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)11.9%。

　　回過頭來看2022年的上半年，從*初的釣魚、滑雪、飛盤、露營，再到后來的公路車、槳板，休閑運(yùn)動(dòng)似乎從來沒有斷過。戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)行業(yè)似乎賺得盆滿缽滿。

　　不過，近年來戶外運(yùn)動(dòng)確實(shí)熱起來了，也帶火了很多戶外用品，但真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)青的運(yùn)動(dòng)似乎少之又少。

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　　3000億冥想市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)

　　相對(duì)于其他戶外運(yùn)動(dòng)來說，槳板運(yùn)動(dòng)似乎參與度更高，也更具想象力。

　　因?yàn)槭鼙娙后w廣，沒有過高的門檻，也足夠簡(jiǎn)單，玩法多無論是躺著、趴著、跪著、站著、坐著，甚*隨時(shí)都可以跳下水游泳。

　　此外還可以情侶槳板、萌寵槳板、親子槳板、槳板瑜伽、團(tuán)隊(duì)拼板花、多板競(jìng)速、槳板美人魚等。

　　直觀的來說，槳板與露營的結(jié)合可以同時(shí)滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)需求。

　　而其中*受歡迎的就有槳板瑜伽，結(jié)合受群體之后發(fā)現(xiàn)，這好像也并不難理解，槳板瑜伽自帶顏值濾鏡，出片率高的運(yùn)動(dòng)本身就已經(jīng)贏得了大部分女性的好感。

　　在小紅書上，槳板瑜伽以及槳板拍照的筆記已經(jīng)分別達(dá)到2000+、5400+，目前在槳板運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上水上瑜伽筆記數(shù)量*高。

　　《2021年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，瑜伽已成為中國女性*大運(yùn)動(dòng)，僅次于跑步。

　　到2023年中國瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將破500億人民幣，女性消費(fèi)者在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上注重自我表達(dá)與分享，因此*大程度推動(dòng)了瑜伽習(xí)練的風(fēng)潮及用品消費(fèi)

　　對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)者而言，槳板探洞一定是必不可少的水上運(yùn)動(dòng)之一。

　　玩槳板探洞一定是必須的，探洞之后就算是玩槳板景點(diǎn)打卡了，例如三亞大東海的藍(lán)洞、昆明宜良的天坑、粵北溶洞等。

　　如果想要體驗(yàn)探洞帶來的刺激感，和朋友結(jié)伴探索深不見五指的溶洞一定是不錯(cuò)的選擇。

　　以當(dāng)下消費(fèi)者的看法來說，槳板還能與釣魚蝦、板上野餐、冥想等戶外項(xiàng)目結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)多元化度假。

　　此外，從歐美經(jīng)驗(yàn)來看，開展水上瑜伽、冥想是槳板運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　踏著一塊板，拿著一支槳，既可以追逐競(jìng)速，也可以原地不動(dòng)實(shí)現(xiàn)水上打坐，如果是在低線城市，還可以劃槳板釣魚蝦，完了之后還可以搭帳篷野餐欣賞日落。

　　在小紅書上關(guān)于“露營槳板”的筆記已經(jīng)達(dá)到6300+。而更重要的是，這種多元化的家庭出游方式也會(huì)帶來更多的樂趣。

　　換個(gè)角度來看，槳板的爆火實(shí)際上是人們?cè)诮?jīng)歷了長(zhǎng)期的封控生活之后，所追求的理想生活狀態(tài)。

　　然而回過頭看，令人深思的是槳板運(yùn)動(dòng)真的能夠沖突熱潮成為不可或缺的戶外運(yùn)動(dòng)嗎?

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于突然爆火的戶外運(yùn)動(dòng)，*終涌入的新玩家能留下一半，已經(jīng)屬于*好的結(jié)果。

　　原因很簡(jiǎn)單，就槳板運(yùn)動(dòng)而言，即使有這么多用戶，在水域的限制以及槳板更進(jìn)階的技術(shù)面前，用戶很難輕松實(shí)現(xiàn)槳板自由。

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　　槳板運(yùn)動(dòng)沒有例外

　　事實(shí)上，目前的槳板運(yùn)動(dòng)確實(shí)是火了，但仍然屬于小眾運(yùn)動(dòng)。

　　據(jù)央視報(bào)道，今年暑期開始前，一家位于北京順義奧林匹克公園的水上俱樂部月銷量已同比增長(zhǎng)了40%-50%。俱樂部槳板業(yè)務(wù)客流量包括會(huì)員相比往年提升了一倍還要多，約80%消費(fèi)者會(huì)參加團(tuán)課。

　　不過，目前國內(nèi)槳板運(yùn)動(dòng)多是以線下俱樂部和一些水上運(yùn)動(dòng)基地為主，而水上運(yùn)動(dòng)向來就是“高門檻”項(xiàng)目。

　　其中槳板運(yùn)動(dòng)*大的局限性在于“有水”，但國內(nèi)內(nèi)陸的水域并不多，即便是有青島、上海、寧波、福建、海南等沿海城市，但對(duì)于遠(yuǎn)距離的用戶而言，體驗(yàn)水上項(xiàng)目的時(shí)間成本實(shí)在太高。

　　一方面，在內(nèi)地水域不足的基礎(chǔ)上，達(dá)到飲用水級(jí)別的區(qū)域、水庫是不允許下水的，這在*大程度上減少了用戶的劃槳需求。

　　即便是本地開展水上俱樂部，營業(yè)形式也是一道不小的門檻。

　　在許多從業(yè)者眼中，槳板正成為一門新興生意，與之相關(guān)的生意目前以訓(xùn)練基地和俱樂部為主，其背后有一個(gè)潛在問題，與露營和飛盤相比，投入更大、模式更重，賺錢更難。

　　另一方面，與露營、飛盤、騎行不同的是，槳板的社交性沒有那么強(qiáng)，這是一項(xiàng)“向內(nèi)探索”的休閑運(yùn)動(dòng)，這樣一來能夠聚焦到的人群將更少。

　　這也就意味著，槳板在水域、社交屬性上是難以突破原有模式，同時(shí)也沒有發(fā)展出新的盈利模式。

　　值得注意的是，與網(wǎng)上高人氣相比，線下實(shí)體店則顯得較為冷清了。

　　實(shí)地走訪位于成都萬象城負(fù)一樓的迪卡儂，僅在不顯眼的陳設(shè)區(qū)域看到一款售價(jià)為2300元的充氣槳板。

　　從工作人員口中得知：目前買槳板的顧客相對(duì)較少，成都區(qū)域內(nèi)僅有天府店在售。其他店只做陳列和展示。

　　很顯然，當(dāng)下的更多是槳板運(yùn)動(dòng)支撐著用戶的熱情，而遠(yuǎn)未到用戶“反哺”槳板俱樂部的階段。

　　此外，從某種程度上來說，雖然槳板的各種屬性與滑雪都非常相似，但水上運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力比滑雪要大得多，不過相對(duì)于滑雪，槳板運(yùn)動(dòng)相關(guān)的配套設(shè)施和行業(yè)規(guī)范卻并不成熟。

　　如果拿槳板與飛盤做比較，那么*大的共同點(diǎn)就是利潤點(diǎn)在于培訓(xùn)俱樂部。

　　結(jié)合起來了看，在槳板與滑雪、飛盤相同的戶外運(yùn)動(dòng)背景下，新的玩法決定著用戶的留存率，而用戶留存率就決定著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展走向。

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　　網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)“殊途同歸”？

　　這些運(yùn)動(dòng)真的有那么火嗎?其熱度在一線城市與二三線以下城市仍有區(qū)別。

　　有玩家表示，每一次圈層愛好破圈，成為一種流行生活方式，通常都伴隨著炒作與泡沫，很多新涌入的非核心受眾只是短暫地追逐潮流，專注于社交媒體“出片率”，卻未必能夠持續(xù)投入時(shí)間精力。

　　需要注意的是，盡管青少年和年輕女性參與人數(shù)增多，槳板仍是一項(xiàng)中年人的運(yùn)動(dòng)。

　　以湖北為例，截止2021年7月，湖北槳板聯(lián)盟的50多個(gè)俱樂部約有4000多會(huì)員，35歲以下玩家僅占1/5。

　　可以預(yù)見的是隨著疫情好轉(zhuǎn)，城市解禁，季節(jié)更替，一批新用戶將會(huì)“消失”。熱鬧過后，仍然是那些*核心的圈層留了下來，小眾運(yùn)動(dòng)繼續(xù)小眾。

　　即便市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，玩家們的共同認(rèn)知均是上述幾項(xiàng)網(wǎng)紅項(xiàng)目受眾有一定的重合性，從應(yīng)用場(chǎng)景上來說也是如此，很多人選擇自駕騎行加露營，到野外目的地再玩?zhèn)�飛盤，或是玩?zhèn)�槳板。

　　作為生活方式的一種，玩法和拍攝打卡可以彼此融合打通，或許也能夠推動(dòng)產(chǎn)生一定的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，但這種可能性并不會(huì)太高。

　　首先是成本，在成本方面，一塊槳板的價(jià)格在800-7000元區(qū)間，加上劃槳、腳繩、救生衣、充氣泵等配件，一套平均價(jià)格約為2000-4000人民幣。

　　實(shí)際上，消費(fèi)者大多是三分鐘熱度，在遠(yuǎn)離水域的城市，購置一整套裝備更多時(shí)候避免不了空置的情況。

　　其次，對(duì)于海域城市，在海邊消費(fèi)者很難做到槳板與露營、燒烤多元化結(jié)合，當(dāng)然，另一方面在海邊的露營實(shí)際上已經(jīng)算不上露營，因?yàn)橐坏┥倭瞬萜旱囊盃I也就稱不上逃離城市，擁抱山野。

　　誠然，在上述網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)爆發(fā)的背后，“精致生活方式推手”小紅書或成*大贏家。

　　為此，可以說槳板運(yùn)動(dòng)的維穩(wěn)發(fā)展、槳板俱樂部變成風(fēng)口等等，更像是一個(gè)偽命題。

　　在人類學(xué)者項(xiàng)飆提出了“附近的消失”這一概念，即“對(duì)于自己周邊世界，沒有那種要浸淫進(jìn)去，形成一個(gè)敘述的那種愿望或能力”。

　　可即便槳板正在以全新的視角，讓參與者重新“發(fā)現(xiàn)附近”，看見自己的城市。

　　但從目前來看，槳板運(yùn)動(dòng)只能說更像是“曇花一現(xiàn)”，和滑雪、騎行等受季節(jié)限制、“稍縱即逝”的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)并沒有太大的本質(zhì)區(qū)別。