艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，貴州茅臺(tái)與蒙牛合作共同推出茅臺(tái)冰淇淋官方售價(jià)50多元-60多元/杯的茅臺(tái)冰淇淋，在各大電商平臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)被炒至120多元-250多元/杯。這意味著，茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)比官方售價(jià)最多高出3倍。

　　據(jù)了解，目前在淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)均能看到售賣茅臺(tái)冰淇淋的商家。售賣的口味也較多，包括經(jīng)典味、香草味、青梅煮酒味等等。同時(shí)，有商家制作了宣傳視頻，視頻中工作人員打開(kāi)茅臺(tái)冰淇淋進(jìn)行品嘗，并對(duì)各種口味進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。部分店鋪還表示，“本店所售茅臺(tái)冰淇淋渠道正品、拒絕代購(gòu)假貨”、“全國(guó)24小時(shí)貴州、北京兩倉(cāng)發(fā)貨”。而至于價(jià)格猛漲的原因，多數(shù)商家稱是“物流太貴”。對(duì)此有貴州茅臺(tái)相關(guān)客服人員稱，公司已經(jīng)注意到上述問(wèn)題，但暫時(shí)還沒(méi)有辦法解決。

　　據(jù)悉，今年5月19日，貴州茅臺(tái)(2002.000, -31.01, -1.53%)與蒙牛合作，共同推出茅臺(tái)冰淇淋，并很快就登上了熱搜。總體來(lái)看，2022年雪糕冷飲品類銷量較好，而雪糕價(jià)格卻不斷攀升，“高價(jià)雪糕”頻頻出圈。

　　艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2022年網(wǎng)友對(duì)單個(gè)雪糕的接受價(jià)位大多在三到五元之間，所占比例為37%;而接受價(jià)位在十元以上的則較少。如此看來(lái)，價(jià)格在兩位數(shù)甚至三位數(shù)的高價(jià)雪糕受眾更少。

　　針對(duì)茅臺(tái)冰淇淋被爆炒現(xiàn)象，有專家認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋缺乏收藏價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)法保值，很難復(fù)制飛天茅臺(tái)被爆炒的神話。“在茅臺(tái)冰淇淋有限供應(yīng)的情況下，商家們利用‘一杯難求’的現(xiàn)象套取差價(jià)，獲得較高的利潤(rùn)。”專家表示，茅臺(tái)冰淇淋的推出或在試探年輕人路線，但年輕人嘗鮮后未必會(huì)形成消費(fèi)習(xí)慣。茅臺(tái)跨界探索，走年輕人路線是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但需要時(shí)刻關(guān)注上述“高價(jià)冰淇淋現(xiàn)象”是否會(huì)破壞市場(chǎng)正常的價(jià)格運(yùn)行秩序，還需警惕高價(jià)冰淇淋變相抬升雪糕市場(chǎng)的正常價(jià)格水平。