隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，鮮花逐漸成為生活中必不可少的必需品。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模為896.9億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)1086.8億元。近年來，鮮花企業(yè)的業(yè)務(wù)不斷拓寬以及鮮花消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，吸引更多的潛在消費(fèi)者，未來，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布《2022-2023年中國鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，鮮花電商企業(yè)在各方面的更新?lián)Q代，都會(huì)給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著花卉成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動(dòng)城市更新。

　　發(fā)展背景：電商行業(yè)快速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模和移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額分別為9.05億人和27.5萬億元，預(yù)計(jì)2022年分別達(dá)10.23億人和31.2萬億元。隨著智能終端技術(shù)的創(chuàng)新，移動(dòng)電商購物平臺(tái)發(fā)展迅速。中國電商行業(yè)的快速發(fā)展為社交電商提供了保障。

　　中國鮮花電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：即時(shí)配送

　　數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者購買鮮花的目的是為了表達(dá)感情。送花是人們表達(dá)情感的重要形式之一，在電商和物流加速普及和疫情影響的背景下，鮮花電商的發(fā)展迅速。例如，2022年母親節(jié)，順豐同城的鮮花訂單總量增長(zhǎng)高達(dá)1.5倍。

　　中國鮮花電商用戶調(diào)研：缺點(diǎn)感知

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國網(wǎng)民對(duì)鮮花電商問題的感知因素中，有59.5%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商存在鮮花貨不對(duì)板的現(xiàn)象，其次是質(zhì)量問題(56.3%)、配送不及時(shí)(54.5%)、售后問題(29.7%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鮮花電商企業(yè)應(yīng)不斷優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高利潤(rùn)。

　　中國鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，各大企業(yè)紛紛加入鮮花電商賽道

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺(tái)紛紛布局，鮮花市場(chǎng)成為眾多電商平臺(tái)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。