“種草”一詞源自Web時(shí)代各類大小美妝論壇與社區(qū)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又大量擴(kuò)散到微博、微信等社交媒體平臺(tái)，泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓另一個(gè)人喜歡這樣事物”的過程。“種草經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，把“網(wǎng)紅”分解為各領(lǐng)域的“博主”、“達(dá)人”。種草經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，可以更深入地挖掘消費(fèi)潛力。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展驅(qū)動(dòng)力一：居民消費(fèi)水平提升

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國居民人均可支配收入達(dá)35128元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，后疫情時(shí)代中國消費(fèi)能力持續(xù)恢復(fù)，居民在疫情期間壓制的消費(fèi)欲望開始提升，種草模式下消費(fèi)者購買欲望會(huì)更加強(qiáng)烈。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展驅(qū)動(dòng)力二：在線新經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)上零售額達(dá)130883億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比中，相比較2020年略有下降，2020年因疫情原因，網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到三成。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上渠道成為中國消費(fèi)重要陣地。如今，在疫情常態(tài)化防控的情況下，全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)，“種草經(jīng)濟(jì)”作為在線新經(jīng)濟(jì)典型模式之一，也呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展驅(qū)動(dòng)力三：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　自2016年起，中國MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，2020年疫情帶動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)到2023年中國MCN市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　艾媒分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐步趨于完善，各環(huán)節(jié)角色定位及功能逐漸清晰。而其中又以MCN機(jī)構(gòu)為核心，在為眾網(wǎng)紅提供更多流量和曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，為廣告主帶來了更高效的投放方式。“種草經(jīng)濟(jì)”作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延伸，已經(jīng)成為一種很常見的現(xiàn)象。

　　“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展痛點(diǎn)——虛假種草

　　雇傭?qū)�業(yè)寫手和網(wǎng)絡(luò)水軍虛構(gòu)“種草筆記”、“網(wǎng)紅測(cè)評(píng)”，已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。在網(wǎng)絡(luò)上搜索“軟文代寫”等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)大量代寫、代發(fā)、刷單等服務(wù)的搜索結(jié)果;原本用來分享好物的“種草筆記”，變成了對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)甚至是誤導(dǎo)。

　　小紅書等“種草”平臺(tái)，就發(fā)生過多起虛假種草的熱點(diǎn)事件。消費(fèi)者被種草后購買相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)，卻發(fā)現(xiàn)效果大相徑庭，甚至有上當(dāng)受騙的情況。尤其是涉及美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容、食品保健品等類型的產(chǎn)品，如果因虛假宣傳而使用不當(dāng)，容易發(fā)生皮膚受損或身體受傷害的危險(xiǎn)。