商業(yè)的本質(zhì)，是塑造并引領(lǐng)人們的生活方式。

　　2021年，人們?cè)诮Y(jié)束了平均6.59-7.43小時(shí)不等的睡眠后，中國(guó)消費(fèi)者開始了新的一天。隨著熬夜成為習(xí)慣，有睡眠障礙的人群數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，睡好覺已成為許多人的一種奢望。而在這些失眠人群中，以80后、90后和Z世代為代表的消費(fèi)群體最具代表性。

　　中國(guó)消費(fèi)者里，80后最喜歡品牌。他們喜歡消費(fèi)新生事物，喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，有時(shí)候會(huì)變成新生事物的推動(dòng)者和代言人，成為一些新興消費(fèi)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。反應(yīng)在消費(fèi)方式上是真正敢消費(fèi)的一個(gè)群體。

　　90后相較80后，更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。他們注重消費(fèi)感覺而非價(jià)值，對(duì)商品的情感性和符號(hào)性要求，超過(guò)了物質(zhì)價(jià)值和使用價(jià)值。反應(yīng)消費(fèi)方式上是更加注重商品性價(jià)比的一個(gè)群體。

　　Z世代大部分還是學(xué)生，還沒有進(jìn)入職業(yè)生涯。他們是智能手機(jī)培養(yǎng)起來(lái)的一代，受教育程度普遍高于80后和90后，更善于利用虛擬手段進(jìn)行交流，對(duì)服務(wù)效率要求非常高，對(duì)錯(cuò)誤忍受程度非常低。反應(yīng)在消費(fèi)方式上是更加謹(jǐn)慎、理性和注重品質(zhì)的一個(gè)群體。

　　中國(guó)市場(chǎng)里，消費(fèi)主體在變，不變的是在每一代人的生活方式演變里，都藏著足以解讀消費(fèi)市場(chǎng)的密碼。這密碼不僅是一只看不見的手，還是一雙隱形的眼睛。看不見的手會(huì)影響企業(yè)決策，隱形的眼睛會(huì)起到透視作用，帶你看清新消費(fèi)賽道背后的趨勢(shì)。

　　現(xiàn)在，品牌不再是第一位，品牌價(jià)值也不是第一位，排在第一位的是消費(fèi)者的看法。

　　這是一份由億邦動(dòng)力發(fā)起的《2021新生活方式發(fā)展報(bào)告》，目的是要透過(guò)人們當(dāng)下的生活方式，洞察中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)趨勢(shì)變遷，以及2022年的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。

　　這份報(bào)告，既有對(duì)抖音、快手、小紅書的最新研判，也有億邦動(dòng)力專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)一線的獨(dú)家資料;既有行業(yè)的基本面研究，也有品牌代表和人物代表的商業(yè)洞鑒;既有電商轉(zhuǎn)型全新案例分析，也有各類渠道信息匯總和各種商業(yè)模式解析。

　　可以說(shuō)，這是一份匯集了海量實(shí)時(shí)信息的商業(yè)綜述，也是企業(yè)管理者必備的案頭工具書。

　　中國(guó)近10年的商業(yè)社會(huì)發(fā)展史，每年都有經(jīng)典案例或慘痛教訓(xùn)被人們銘記�，F(xiàn)金流充裕的企業(yè)，體量強(qiáng)大的公司，因?yàn)閷?duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的誤判，在很短的時(shí)間里就有可能陷入至為悲慘的困境。萬(wàn)幸的是，這些都只是局部教訓(xùn)。

　　從社會(huì)發(fā)展的角度看，正是人們新生活方式的不斷迭代演進(jìn)，才有了今天商業(yè)的繁榮多元。因?yàn)樯�活方式�?huì)反映一個(gè)消費(fèi)群體的情趣、愛好和價(jià)值取向，并擁有鮮明的時(shí)代特性。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化，人們的生活也越來(lái)越國(guó)際化，消費(fèi)者生活方式的變遷決定了未來(lái)市場(chǎng)的商業(yè)走向。

　　經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步使中國(guó)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變化;科技的進(jìn)步使許多以往想象而不能實(shí)現(xiàn)的生活成為了可能;交通的進(jìn)步使不同地域間的交流和互動(dòng)加快了速度;文化的進(jìn)步使人們的觀念和習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)型;而生活方式的演進(jìn)又導(dǎo)致了人們開始面對(duì)新的誘惑、干擾和困境。

　　2021年的人們?cè)缫巡辉倥腔灿跍仫柧�附近，換而言之，人們?nèi)狈Φ牟皇俏镔|(zhì)上的滿足，而是精神上的富足。“衣食固其端”后才有了“人生歸有道”(陶淵明)，這是中國(guó)社會(huì)正在嘗試和追求的從“全面小康”到“共同富裕”的市場(chǎng)新變化。

　　如果企業(yè)管理者只是順應(yīng)和跟從傳統(tǒng)生活方式去思考自己的產(chǎn)品和服務(wù)問(wèn)題，那就是選擇了在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅色海洋”中繼續(xù)搏殺。倘若企業(yè)管理者意識(shí)到“新生活方式”所引領(lǐng)的嶄新增長(zhǎng)空間，那將會(huì)把企業(yè)帶向一望無(wú)垠的高維市場(chǎng)。在這個(gè)高緯度結(jié)構(gòu)里研究創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，更能看清楚當(dāng)前消費(fèi)者真實(shí)的“生活世界”。

　　現(xiàn)象學(xué)哲學(xué)創(chuàng)始人胡塞爾提到的“生活世界”，他認(rèn)為“生活世界”是隨著每個(gè)個(gè)體的主觀感受變化而發(fā)生變化的世界，是始終在不斷相對(duì)運(yùn)動(dòng)中為我的存在之物的總體。人們的生活方式在推動(dòng)著消費(fèi)環(huán)境呈螺旋式上升。

　　消費(fèi)浪潮襲來(lái)，巨輪也搖擺趔趄。

　　當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)正在向80后、90后和Z世代手上轉(zhuǎn)移，他們的生活方式和消費(fèi)特征已然成為市場(chǎng)滿足用戶需求的主要決策來(lái)源。不同年齡、不同區(qū)域、不同性別的消費(fèi)者因?yàn)橛兄�不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特征，聚焦消費(fèi)的聚光燈落在他們身上，有的是彩色，有的是灰色，有的還在變色。

　　世界銀行預(yù)計(jì)，發(fā)展中國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將出現(xiàn)猛增，到2030年，收入在4000美元到17000美元之間的中產(chǎn)階級(jí)，在發(fā)展中國(guó)家的數(shù)量將從4億增加到12億。中國(guó)迅速成長(zhǎng)起來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)和他們的生活方式正在愈來(lái)愈明顯地反應(yīng)著中國(guó)市場(chǎng)的新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　這一趨勢(shì)落到《2021新生活方式發(fā)展報(bào)告》身上，就涵蓋了目前市場(chǎng)上新消費(fèi)領(lǐng)域17個(gè)大品類的鮮活內(nèi)容，是一份記錄人們新生活方式且信息量巨大的中國(guó)消費(fèi)行業(yè)綜述。

　　生活在繼續(xù)，商業(yè)行為成了站在地平線上不斷詮釋生命的藝術(shù)。天才的企業(yè)家和決策者們都在盡情揮灑著他們的創(chuàng)新與想象力，同時(shí)也從中獲得可觀的投資回報(bào);幸福的人們則在新生活方式和新消費(fèi)環(huán)境中，盡情享受現(xiàn)代生活所帶來(lái)的物質(zhì)便捷和精神愉悅。

　　生活之外，消費(fèi)的種子從一開始就在土里萌芽。穿越回2012年，大家想一想自己和周圍人的認(rèn)知水平，就會(huì)理解我們指出的關(guān)鍵問(wèn)題，商業(yè)的本質(zhì)就是塑造并引領(lǐng)人們的生活方式。

　　時(shí)代醞釀巨變，歷史的車輪滾滾向前。

　　2022年，新消費(fèi)時(shí)代的大幕徐徐展開，嗅覺敏銳的人們已經(jīng)聞到即將來(lái)臨的改革風(fēng)暴。億邦智庫(kù)希望《2021新生活方式發(fā)展報(bào)告》能夠?qū)ε�荊消費(fèi)賽道的決策者們有所啟發(fā)，對(duì)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)的消費(fèi)者亦有所參考。