“躺在床上蓋著被子，旁邊放著零食，看喜歡的文藝片或者恐怖片，想暫停就暫停，想快進(jìn)就快進(jìn)，就很舒服。”裴亞如此描述她的投影儀使用體驗。

　　投影儀越來越受到年輕消費者追捧。微博和小紅書等社交平臺上，時不時有人曬出在家看投影的照片，昏暗的房間亮著一塊大大的畫面，溫馨又舒適。僅小紅書單個平臺，以“投影儀”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量就達(dá)到13萬篇。已經(jīng)擁有的用戶在測評和分享投影儀觀影體驗，有購買欲望的則到處求推薦。

　　家用投影是投影機行業(yè)的一個細(xì)分市場，2013年時的銷量還只有幾萬臺。彼時的投影機大多用于商業(yè)和教育，進(jìn)駐到家庭里的少之又少。但現(xiàn)在，家用攝影機的年銷量已經(jīng)達(dá)到百萬量級。

　　2021年上半年，國內(nèi)投影儀市場的銷量超過了231.2萬臺，同比增長43.3%。作為投影儀的挑戰(zhàn)對象，電視機這兩年的日子卻并不好過：上游漲價、下游跌量，中國彩電市場零售額規(guī)模已經(jīng)連跌四年，市場大幅萎縮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電銷量為1994.5萬臺，同比下降15.6%。

　　一個快速上升，一個大幅下降，這樣的趨勢似乎很容易讓人聯(lián)想：電視機是不是要涼了?答案是否定的。電視的市場體量仍然巨大，每年四千萬臺的零售量對于智能投影幾百萬臺的數(shù)據(jù)來說，幾乎是碾壓性的優(yōu)勢。

　　可以說，投影在未來很長一段時間內(nèi)都難以超越，甚至永遠(yuǎn)都替代不了電視機在家庭中的地位。但不可否認(rèn)的是，投影產(chǎn)品憑借自身優(yōu)勢，正在慢慢打開市場，開拓著家庭消費的新視聽場景。

　　進(jìn)擊的投影

　　投影儀自誕生以來，長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景。在會議室或者教室，投影儀這樣的“大件兒”一般都需要專業(yè)人員做好調(diào)適才能投入使用，設(shè)備得擺放在相對固定的位置，正對著投影屏幕。在商用場景下，用戶一般對投影設(shè)備智能化和音質(zhì)畫水平要求不是很高，能投、能看、能聽就夠了。

　　所以，投影儀雖存在多年，但易用性、畫質(zhì)、音效等各項性能仍不成熟，家用投影在前些年一直處于極其窄眾和“效果不理想”的狀態(tài)，存在著調(diào)試難度高、音畫質(zhì)水平差等諸多痛點，難以得到普及性的應(yīng)用。

　　直到智能投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，打破了商用和家用之間難以逾越的鴻溝。

　　智能投影儀與傳統(tǒng)投影儀最大的區(qū)別在于，智能投影將曾經(jīng)只在商用領(lǐng)域的技術(shù)運用到家用領(lǐng)域，并將投影、音響及智能電視相互融合，通過算法和軟件系統(tǒng)，將投影變得更加智能，像手機一樣開機即用，可以鏈接網(wǎng)絡(luò)并獲取資源，讓用戶隨時隨地享受沉浸式的大屏。

　　隨著智能投影的技術(shù)升級，現(xiàn)在的投影產(chǎn)品基本都帶有自動梯形校正、光學(xué)變焦、自動對焦及失焦補償?shù)裙δ埽�開機后可以自動調(diào)節(jié)成端正的畫面，不再需要人為手動調(diào)焦，畫質(zhì)也不會因為投射的畫面放大或縮小受到損害。

　　此外，原來的投影儀大多沒有內(nèi)置音響，如果需要播放聲音就得外接音響設(shè)備，但現(xiàn)在的智能投影已經(jīng)配備了音響裝置，具備了獨立的音視頻播放能力。

　　極米科技董事長鐘波向我們介紹，現(xiàn)在的不少投影設(shè)備已經(jīng)在智能化方面取得了較大的提升，不僅能夠在復(fù)雜的空間環(huán)境下自動避開墻面障礙物，迅速定位合適的區(qū)域并投射出方正清晰的畫面，還能根據(jù)當(dāng)前環(huán)境的光線明暗和投射內(nèi)容，對畫面的亮度、色彩進(jìn)行實時智能分析調(diào)節(jié)，提供更好的視聽效果。

　　有了智能化操作系統(tǒng)的加持，視頻網(wǎng)站上的資源也可以輕松接入。目前，國內(nèi)主要內(nèi)容商都已經(jīng)在智能投影領(lǐng)域發(fā)力，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。換個角度來看，現(xiàn)在的投影儀已經(jīng)成為重要的內(nèi)容入口，成為物聯(lián)網(wǎng)時代的重要終端。

　　投影儀的易用性和功能性在不斷提升，價格卻仍然非常友好。

　　淘寶上按價位排序，最便宜的一款家用投影儀售價僅為168元，可以與手機連接，投射出20英寸-60英寸的畫面�？梢源钶d智能系統(tǒng)、實現(xiàn)wifi上網(wǎng)的智能投影儀，300塊左右也能入手。當(dāng)然，低端產(chǎn)品在品質(zhì)和性能上肯定會有所缺失，但這樣的價位就能帶來大屏體驗，還要什么自行車呢。

　　根據(jù)行業(yè)媒體“投影時代”的報道，在智能投影創(chuàng)新進(jìn)步的過程中，高品質(zhì)產(chǎn)品的價格也在降低。例如，上半年長虹將采用500ANSI流明(該數(shù)值越高，屏幕的顯示亮度越高)DLP(Digital Light Processing，數(shù)字光線處理，指利用數(shù)字微反射鏡陣列進(jìn)行光線調(diào)制的投影方案)技術(shù)的智能投影機帶入了2000元以下的價格區(qū)間。1000ANSI流明的產(chǎn)品價格也已經(jīng)從5000元檔位下降到3000元檔位。

　　投影儀就這樣憑借親民的價格和進(jìn)步的品質(zhì)逐漸打開市場。洛圖科技最新的《中國智能投影儀市場追蹤報告》顯示，2021年第一季度中國智能投影儀累計銷量達(dá)到231.2萬臺，同比增長43.3%;銷售額達(dá)到53.9億元，同比增長41.5%;上半年每月銷量均實現(xiàn)同比增長。預(yù)計2021年中國智能投影儀市場銷量將達(dá)到450萬臺。

　　真香的投影

　　鄭欣在北京漂了三年多，在她看來，電視機對于北漂的出租屋來說就像是一件奢侈品�？旃�(jié)奏的工作和生活被安排進(jìn)狹小的空間，這里已經(jīng)難以容下電視機前的休閑�？舌嵭榔�偏是個喜歡看劇、看電影的人，手機和電腦的小屏并不能給她帶來盡興的觀影體驗，于是她購入了一臺投影儀，千元左右。

　　像鄭欣這樣的年輕人不在少數(shù)。“居無定所，投影儀方便搬家。再說了，電視也沒地方放。”林磊是個重度游戲玩家，住的小出租屋里連個大點的顯示屏都放不下。對于林磊來說，投影儀是一個低成本的萬金油，哪里需要往哪搬，能夠簡單滿足他看直播和玩游戲的需求就足夠了。

　　除了輕巧方便，氛圍和幸福感成為年輕人十分看重的附加值，這也是在電商平臺的投影儀產(chǎn)品評價中出現(xiàn)頻率極高的字眼。

　　“擁有投影儀之后，就有那種置身電影院包廂的感覺，拉上窗簾，感覺整個世界都只剩下這個屬于自己的角落。”裴亞說。而且，這一切的成本只有400多元：投影儀300多、幕布40、投影支架30多。

　　用了五年投影的小張接觸過很多產(chǎn)品，甚至自己買回家好幾臺做測評。他喜歡投影儀的畫面質(zhì)感和屏幕體驗。“屏幕更大，視覺更開闊，畫面質(zhì)感也不同于手機、平板或者電視。我給一些朋友推薦之后，他們普遍的反饋是，用過投影看劇打游戲就不想再用回電視或者平板了。”

　　在周成看來，投影儀的“香”則體現(xiàn)在個性和酷上。身邊人裝修千篇一律換了大屏電視，周成不想隨波逐流，于是便花5000多元入手了一臺某品牌旗艦產(chǎn)品，搭配80寸的抗光幕布，放在剛裝修好的房子里，看起來十分簡潔大氣。

　　簡單、便捷、裝飾、低成本打造觀影氛圍……投影儀在不同的消費者眼中散發(fā)著不同的光輝，可是投影儀都這么香了，為什么還是干不過家里的“老大哥”電視機?是投影儀做的不夠，還是電視的地位難以撼動?

　　為什么還是打不過電視?

　　眾所周知，電視是一個家庭靈魂般的存在，數(shù)十年來霸占客廳的中心位置，已經(jīng)成為家庭必備的幾大件之一。在不少長輩看來，哪怕買回去不怎么看，家里也要有這么個東西，周成的父母就對他不買電視一直耿耿于懷。

　　第一家電網(wǎng)此前曾撰文提到，投影儀雖然市場規(guī)模不斷增大，但取代電視仍然是偽命題。

　　首先，電視在國內(nèi)的覆蓋率仍遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)。在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，有線電視絕對是影響力最大的媒介。依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家用投影產(chǎn)品基本上觸達(dá)不了這類人群，也自然難以收割這部分市場。

　　其次，電視機進(jìn)入到家庭的幾十年里，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了回家看電視的固定習(xí)慣，而智能投影儀產(chǎn)品近幾年開始才正式邁向家用市場。與電視相比，投影儀還是個“新人”，短時期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

　　此外，電視機的性能和成像質(zhì)量是普遍優(yōu)于投影儀的。同樣的光照條件下，電視屏幕可以被清楚看到，投影儀投射出來的畫面卻白茫茫一片，只能在關(guān)燈、關(guān)窗簾的情況下才能有比較好的觀影效果。梅靈千元左右的小投影儀流明值有限，在白天有光照的情況下觀影效果是不太好的。“我有次白天在家看劇，得時不時地拿手去拉一下窗簾，被光線照到的那部分畫面，泛白到讓人看不清楚。”

　　從存量市場來看，有業(yè)內(nèi)人士估計，目前家用投影儀行業(yè)存量市場規(guī)模也就在千萬臺上下，而電視機的存量差不多在4億臺左右。雖然投影儀在年輕消費群體中熱度較高，但對于整個國內(nèi)的消費市場而言，投影儀入戶還比較陌生。

　　顯然，投影儀不是一個剛需產(chǎn)品，更多地是為消費者帶來區(qū)別于電視的休閑感與品質(zhì)感。不少家庭在客廳里擺著電視，臥室里放著投影，二者互為補充，成為家庭休閑場景里的重要構(gòu)成部分。

　　在家電的新興賽道上，投影儀的滲透率做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來市場有著較大的增長空間。“目前家用投影市場仍然處于飛速發(fā)展和普及的階段。越來越多的消費者會認(rèn)識和了解到智能投影在大屏沉浸式視聽體驗上的優(yōu)勢。”鐘波表示。同時他也坦言，年輕一代消費者是他們的主要目標(biāo)客戶群，“他們對于電子產(chǎn)品和新技術(shù)的接受度更高，只要產(chǎn)品能夠解決他們的需求和痛點，他們就愿意為產(chǎn)品買單。”

　　在投影儀的供給市場，入局者們?nèi)匀荒θ�擦��，搶奪快速擴(kuò)張的市場。極米方面表示，他們會積極投入研發(fā)資源，探索行業(yè)前沿技術(shù)，鞏固極米在圖像自動校正、畫質(zhì)優(yōu)化等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，使公司產(chǎn)品的使用體驗不斷優(yōu)化;當(dāng)貝也在不斷研發(fā)新品，今年新推出的當(dāng)貝X3配備聯(lián)發(fā)科的高性能芯片，3200ANSI流明打破行業(yè)壁壘，成為行業(yè)旗艦代表之作;堅果則在力推超短焦LED投影產(chǎn)品，舉起了場景升級的大旗，號稱要擺脫抗光幕布的束縛。

　　可能在電視機面前，投影儀永遠(yuǎn)都是“弟弟”，但現(xiàn)在這個“弟弟”也已經(jīng)能夠獨當(dāng)一面，撐起一片自己的天空了。

　　來源于微信公眾號“ 半熟財經(jīng)”，作者：李瑩