在“雙減”政策對(duì)于整個(gè)在線教育行業(yè)的沖擊下，連續(xù)幾年“All In K12”的網(wǎng)易有道正在面臨大變化。

　　七月下旬，《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，這個(gè)被稱為“雙減”政策的意見(jiàn)讓一眾教培機(jī)構(gòu)陷入了巨大的困境。上市公司股價(jià)驟降，還沒(méi)有上市的IPO進(jìn)程遭遇“當(dāng)頭一棒”，過(guò)去因校外教培業(yè)務(wù)賺的盆滿缽滿的公司們開(kāi)啟裁員。新東方、好未來(lái)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫...大量過(guò)去幾年風(fēng)光無(wú)限的教培品牌都迎來(lái)至暗時(shí)刻。

　　網(wǎng)易有道當(dāng)然也無(wú)法幸免，因?yàn)槭?ldquo;雙減”意見(jiàn)影響嚴(yán)重的K12業(yè)務(wù)在近些年已經(jīng)成為網(wǎng)易有道的營(yíng)收“大頭”。自從2018年提出“All In K12”以后，K12業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易有道的重要性不言而喻。

　　根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2020年，網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)的全年凈收入超過(guò)31億元，其中以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入占據(jù)了絕大部分份額，為21.55億元，各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，有道精品課K12正價(jià)課的付費(fèi)人次與銷售額增速最大。

　　另外在最近的2021年Q1，網(wǎng)易有道旗下學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，單季度收入近10億元人民幣，同比增幅超過(guò)156%。

　　可以預(yù)計(jì)的是，隨著K12業(yè)務(wù)即將遭遇毀滅性的打擊，網(wǎng)易有道未來(lái)幾個(gè)季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)或?qū)⒃馐苤匾�影��，好不容易建立起�?lái)的“All In K12”業(yè)務(wù)格局也將面臨重大調(diào)整。

　　那么網(wǎng)易有道能否在K12無(wú)以為繼的時(shí)候快速找到新的主力教育市場(chǎng)呢?樂(lè)觀點(diǎn)來(lái)看，以網(wǎng)易有道在在線教育領(lǐng)域里的積累，它還是有一定的自我保護(hù)實(shí)力的，可鑒于其它賽道的素質(zhì)教育、成人教育、硬件業(yè)務(wù)等對(duì)于網(wǎng)易有道來(lái)說(shuō)規(guī)模還有限，甚至始終處于虧損摸索狀態(tài)，再加上這些領(lǐng)域?qū)⒚媾R持續(xù)的外部競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)易有道的現(xiàn)實(shí)狀況將不會(huì)太好。

　　進(jìn)軍在線教育，網(wǎng)易有道的發(fā)展里程碑

　　眾所周知的是，網(wǎng)易有道對(duì)于在線教育來(lái)說(shuō)是“半路出家”。

　　2012年到2014年，以猿題庫(kù)、作業(yè)幫、跟誰(shuí)學(xué)等為代表的在線教育品牌相繼出現(xiàn)，這是中國(guó)在線教育行業(yè)飛速發(fā)展的起點(diǎn)，也是網(wǎng)易有道找到新業(yè)務(wù)方向的里程碑。眼見(jiàn)在線教育如火如荼，在2014年，原本聚焦詞典、云筆記、翻譯等業(yè)務(wù)的網(wǎng)易有道開(kāi)始進(jìn)入在線教育領(lǐng)域。

　　此后經(jīng)過(guò)多年摸索，網(wǎng)易有道成功登陸美股。

　　在此過(guò)程中，早前就一直頗有實(shí)力的網(wǎng)易云詞典、網(wǎng)易公開(kāi)課、網(wǎng)易云筆記給網(wǎng)易有道注入了教育基因，這讓網(wǎng)易有道在在線教育領(lǐng)域一直有著很大的想象空間。

　　于是，從有道精品課到K12業(yè)務(wù)、AI教育、硬件產(chǎn)品等，網(wǎng)易有道始終動(dòng)作不斷。

　　2017年，網(wǎng)易有道開(kāi)始將K12業(yè)務(wù)作為自己的發(fā)力重點(diǎn)，一年后，它喊出了“All In K12”的口號(hào)。只是讓人沒(méi)有想到的是，在網(wǎng)易有道還在躍躍欲試想要與一眾在線教育品牌在K12這片市場(chǎng)藍(lán)海中盡情發(fā)展時(shí)，它連同行業(yè)其它玩家一起遭遇了劇烈變動(dòng)的政策監(jiān)管環(huán)境。

　　也許唯一的好消息是，在多元化發(fā)展層面，網(wǎng)易有道一直不缺經(jīng)驗(yàn)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)易有道在成人教育、素質(zhì)教育、教育硬件產(chǎn)品等領(lǐng)域都有著不錯(cuò)的產(chǎn)品與口碑，還有在線翻譯軟件、翻譯類詞典筆產(chǎn)品、云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC、卡搭編程...這些網(wǎng)易內(nèi)部的教育嘗試也可以給到網(wǎng)易有道一些未來(lái)底氣。

　　轉(zhuǎn)型向哪?立足硬件可能是個(gè)好方向

　　K12業(yè)務(wù)受阻的背景下，網(wǎng)易有道像其它在線教育玩家一樣不得不進(jìn)行發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變，至于想要轉(zhuǎn)變的方向，網(wǎng)易有道已經(jīng)給出了初步答案。

　　上月底，就在雙減意見(jiàn)正式出臺(tái)之后沒(méi)有幾天，網(wǎng)易有道攜手華為共同推出了一款智能詞典筆產(chǎn)品，這款新品教育硬件產(chǎn)品選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布顯然有著很大的代表意義。

　　根據(jù)網(wǎng)易有道最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度，雖然以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)收入占據(jù)了絕大部分份額，但成人教育和硬件的收入體量也在快速提升。其中，成人教育營(yíng)收為2.99億元，總比增速是17.8%，硬件營(yíng)收是2.02億元，同比大幅增長(zhǎng)279.8%。

　　很明顯，如果一定要在K12以外找到一個(gè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展重心的話，增長(zhǎng)迅猛的硬件業(yè)務(wù)是最好的選擇。

　　不過(guò)，在教育類硬件產(chǎn)品這個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)易有道注定還將面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　一方面，同樣遭受重創(chuàng)的一眾在線教育公司們很有可能都會(huì)選擇將觸手伸過(guò)來(lái)，這將加劇行業(yè)內(nèi)卷。另一方面，很多品牌也和網(wǎng)易有道一樣提前就在布局教育類硬件市場(chǎng)。

　　比如在去年下半年，字節(jié)跳動(dòng)推出了大力教育品牌，并發(fā)布了一款智能作業(yè)燈產(chǎn)品。與網(wǎng)易有道做硬件產(chǎn)品的思路類似的是，字節(jié)跳動(dòng)同樣強(qiáng)調(diào)AI+硬件，網(wǎng)易有道涉及到的英語(yǔ)學(xué)習(xí)、跟讀文字識(shí)別、翻譯等功能領(lǐng)域也被涵蓋在這款產(chǎn)品之內(nèi)。

　　而與字節(jié)跳動(dòng)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們很難說(shuō)網(wǎng)易有道在硬件領(lǐng)域有著多大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)至少是在流量上具備更大的實(shí)力，在抖音的社交電商流量池賦能下，大力教育的教育類硬件產(chǎn)品至少更容易向消費(fèi)者進(jìn)行推廣、售賣。

　　當(dāng)然，網(wǎng)易有道在教育硬件領(lǐng)域還是有其獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的，多年來(lái)的技術(shù)積累與產(chǎn)品創(chuàng)新讓它在這一領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)很足。只是，在線教育品牌的背后從來(lái)不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭，巨頭入場(chǎng)之下，網(wǎng)易有道的這些優(yōu)勢(shì)可能很容易被打破。

　　K12業(yè)務(wù)作為網(wǎng)易有道近幾年發(fā)展中的核心，在新的監(jiān)管意見(jiàn)下面臨弱化或干脆拋棄之后，網(wǎng)易有道將如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局面，這是它未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里需要思考的問(wèn)題。