在家電市場(chǎng)中,廚電近年來(lái)一直有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭,不過(guò),由于產(chǎn)品有著較強(qiáng)的安裝屬性,今年受到了外部因素影響的限制。根據(jù)中怡康《2020廚衛(wèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》,今年上半年廚電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模同比下滑20%至979億元,回落至2015年水平。三季度,外部環(huán)境整體向好,廚電品牌們的表現(xiàn)如何呢?

　　(數(shù)據(jù):中怡康、京東商城)

　　老板:工程渠道助增長(zhǎng)

　　2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.26億元,同比增長(zhǎng)0.02%,歸母凈利潤(rùn)11.23億元,同比增長(zhǎng)3.43%;其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.15億元,同比增長(zhǎng)15.13%,歸母凈利潤(rùn)5.11億元,同比增長(zhǎng)22.95%。

　　其之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)或與工程渠道有關(guān),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,老板品牌在精裝修渠道市場(chǎng)份額為34.8%,穩(wěn)居行業(yè)第一。隨著三季度外部因素的減小,老板工程渠道的業(yè)務(wù)得以逐步展開(kāi),因而幫其實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　半年報(bào)中老板曾透露,公司在積極拓展洗碗機(jī)、蒸箱、嵌入式等新品,隨著市場(chǎng)復(fù)蘇,老板或在一些新品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)新突破。

　　華帝:多元布局添活力

　　公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.73億元,同比下滑30.46%,歸母凈利潤(rùn)2.72億元,同比下滑47.29%;其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.05億元,同比下滑2.92%,歸母凈利潤(rùn)1.08億元,同比下滑11.38%。

　　第三季度數(shù)據(jù)相比上半年有所改善。今年,華帝提出了 “全系”的全新概念,并且推出了華帝敦煌套系產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供廚電全生態(tài)解決方案,這讓其未來(lái)表現(xiàn)值得關(guān)注。

　　不論是從半年報(bào)還是三季報(bào)來(lái)看,華帝積極在新概念、多品類(lèi)方面嘗試,工程渠道逐步恢復(fù),有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)在業(yè)績(jī)方面的躍升。

　　美大:集成灶穩(wěn)步前行

　　公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.77億元,同比增長(zhǎng)3.02%,歸母凈利潤(rùn)3.35億元,同比增長(zhǎng)10.1%;其中,第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.3億元,同比增長(zhǎng)21.16%,歸母凈利潤(rùn)1.65億元,同比增長(zhǎng)34.83%。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看,美大也有著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn),而取得這樣的成績(jī),或許來(lái)源于兩方面:一是,集成灶的穩(wěn)定表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,美大集成灶第三季度線(xiàn)下銷(xiāo)售份額穩(wěn)居行業(yè)第二,其中7月和9月份額突破20%位列第一;二是,在新品類(lèi)方面的嘗試。從半年來(lái)看,除了集成灶之外,美大也在嘗試在櫥柜等品類(lèi)方面進(jìn)行拓展,所目前占比不算太大,不過(guò)這有機(jī)會(huì)解決其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題,更有機(jī)會(huì)幫助其實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)。

　　在集成灶市場(chǎng)中,美大在線(xiàn)下市場(chǎng)一度有優(yōu)勢(shì),今年以來(lái),在線(xiàn)上市場(chǎng)拓展,未來(lái)隨著多元化渠道的推進(jìn)以及在更多品類(lèi)方面的嘗試,有機(jī)會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　總的來(lái)看,廚電品牌們正在逐漸擺脫上半年外部環(huán)境帶來(lái)的影響,并且渠道的復(fù)蘇以及在拓展更多的品類(lèi)布局,也帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。