騰訊微博一紙關(guān)閉的公告讓大家發(fā)現(xiàn)，原來這個(gè)已經(jīng)死了好久的產(chǎn)品，到今天才要準(zhǔn)備消失。今天的00后或許都不理解登上熱搜榜的騰訊微博為何物，微博不是只有一個(gè)嗎?騰訊微博又與微博是什么關(guān)系呢?

　　2010年騰訊微博誕生，它的出現(xiàn)只比新浪微博晚了僅8個(gè)月的時(shí)間，但就是這8個(gè)月時(shí)間差，讓今日兩者的結(jié)局完全不一樣。當(dāng)然，騰訊微博也有過自己的輝煌時(shí)刻，到2011年三季度的時(shí)候，騰訊微博的注冊(cè)人數(shù)還短暫的超越的了新浪微博，微博場景的中的雙雄競爭格局建立。隨著時(shí)間推移，騰訊微博逐漸落后并被市場遺忘，在騰訊微博退出舞臺(tái)的同時(shí)，網(wǎng)易微博、搜狐微博這個(gè)風(fēng)口上出現(xiàn)的產(chǎn)品的都退出了。其實(shí)在市場有了“兩微一端”的認(rèn)識(shí)后，新浪微博就已經(jīng)是微博的代名詞，微博的地位是與微信平級(jí)的。

　　騰訊微博的推出完全是騰訊在市場產(chǎn)品布局上的一個(gè)戰(zhàn)略防守產(chǎn)品，微博迅速增長的用戶讓騰訊感覺到微博威脅到了騰訊社交王者的地位，因此騰訊才反撲微博，最終雖然計(jì)劃沒能成功，但微博也沒能威脅到騰訊社交的地位。所以今天騰訊微博的關(guān)閉我們完全沒有必要嘆息，從一開始這些都是不存在的假想。

　　只是，透過騰訊微博關(guān)閉的凄涼結(jié)局，我們是不是該重新認(rèn)識(shí)一下微博了。

　　微博2014年上市后，在2018年前后達(dá)到了最頂點(diǎn)，至此之后，微博的股價(jià)是一路波動(dòng)下跌，只是進(jìn)入2020年微博股價(jià)就已經(jīng)下跌超過20%，雖然股價(jià)與公司的經(jīng)營情況沒有絕對(duì)的直接關(guān)系，但關(guān)于微博的時(shí)代是不是已經(jīng)結(jié)束了這樣的討論在最近兩年的媒體上從未間斷過。

　　微博公布的一季度財(cái)報(bào)中，營收和利潤都出現(xiàn)了大幅度的下滑，雖然可能受疫情影響，廣告市場需求疲軟有較大關(guān)系，但是微博當(dāng)下的廣告價(jià)值競爭力確實(shí)值得我們考慮。

　　在兩微一端認(rèn)知思潮霸占的時(shí)候，微博的重要性是不言而喻的。但如今市場格局已然發(fā)生了重大變化。微博曾經(jīng)引以為豪的價(jià)值目前都我們都能找到比它更優(yōu)秀的替代產(chǎn)品，所以微博現(xiàn)在已經(jīng)不再和微信是同一個(gè)等級(jí)的產(chǎn)品了。

　　細(xì)數(shù)微博的競爭對(duì)手，只是在類型上就可以分成好幾大類，每次讓微博宕機(jī)的明星事件背后，在微博產(chǎn)品中有個(gè)重要的模塊就是熱搜排行榜，微博的中心化陌生人社交邏輯中，因?yàn)橛辛藷崴训拇嬖�，讓這個(gè)產(chǎn)品成了消息傳播的最快媒介，加之又具備搜索的功能，兩者的結(jié)合后在使用上給用戶是極其優(yōu)秀的使用體驗(yàn)。但現(xiàn)在有一個(gè)逐漸在各個(gè)模塊都完善的今日頭條就已經(jīng)可以替代微博的該功能，今日頭條同樣擁有搜索、具備熱榜，信息的病毒式傳播速度已經(jīng)不亞于微博的速度。

　　而這只是微博功能性競爭優(yōu)勢喪失的其中一個(gè)例子，與此類型的相似的情形還有很多。另一個(gè)方面以文字和圖片相組合的微博已經(jīng)被短視頻徹底的擊敗了還記得微博早期最大的產(chǎn)品創(chuàng)新嗎?那就是微博引以為豪的140字限制，而當(dāng)下短視頻對(duì)文字場景為主的產(chǎn)品擠壓有多大，想必產(chǎn)品的運(yùn)營方是心知肚明。

　　舉例近日一個(gè)引起全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件——昆山世碩扔工作證的事件。事件快速的傳播是一段長度為10秒的短視頻，同時(shí)開始的傳播并不是來源于微博，而是短視頻平臺(tái)。雖然如今的微博在短視頻的產(chǎn)品入口設(shè)計(jì)上并不少，但這依然不可能改變微博文字加圖片的產(chǎn)品基因。所以從這次角度上，微博是沒有任何的實(shí)力力可以與短視頻平臺(tái)競爭的。這個(gè)錯(cuò)不是微博走錯(cuò)了路，而是自己先天性的缺陷，在我看來，微博和短視頻平臺(tái)的競爭屬于新舊產(chǎn)品的競爭，兩者本就不在同樣的高度上。