快手起訴抖音，索賠500萬(wàn)

　　快手與字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始光明正大地打起來(lái)了。

　　投資界(ID：pedaily2012)獲悉，5月12日，因認(rèn)為在第三方APP中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果為“抖音短視頻”，快手開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司將北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權(quán)行為，并索賠500萬(wàn)元。日前，海淀法院受理了此案。

　　事到如今，快手與字節(jié)跳動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)早已全面鋪開(kāi)。在過(guò)去的幾年里，從國(guó)內(nèi)到海外，快手與抖音勢(shì)同水火。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界又一對(duì)“死對(duì)頭”：快手堅(jiān)定站在反字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)盟，而狙擊快手也似乎是字節(jié)跳動(dòng)的“軟性任務(wù)”。

　　這一次，抖音被快手送上了被告席，字節(jié)跳動(dòng)卻反手一擊，也將快手訴上了法院。今日午間，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱，尚未收到法院通知，且表示曾遇到過(guò)搜索自家產(chǎn)品，出現(xiàn)的結(jié)果卻是快手的情況，抖音也因此向快手發(fā)起訴訟。“海淀法院已于3月6日立案。該案目前已經(jīng)完成了證據(jù)交換。”

　　至此，快手與抖音雙雙陷入公堂互訴之中。

　　首次對(duì)簿公堂：

　　快手起訴抖音，索賠500萬(wàn)

　　這一次，快手親手將抖音送上了被告席。

　　起因是互聯(lián)網(wǎng)一種常見(jiàn)的“灰色”操作。北京海淀法院公示顯示，快手公司發(fā)現(xiàn)在第三方應(yīng)用商店“360手機(jī)助手”內(nèi)輸入“快手”二字，出現(xiàn)的搜索結(jié)果第一條并非“快手”產(chǎn)品，置頂搜索結(jié)果竟然為“抖音短視頻”APP，并且在應(yīng)用程序名稱右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的安裝及正常使用。

　　誰(shuí)在做這件事?經(jīng)應(yīng)用商店公示及“抖音短視頻”《用戶服務(wù)協(xié)議》約定，北京微播視界科技有限公司為“抖音短視頻”的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體。

　　原告快手公司認(rèn)為，被告將“快手”設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為，利用了其公司在春節(jié)期間斥巨資推廣運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的契機(jī)以及“快手”商標(biāo)知名度，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶本欲通過(guò)搜索“快手”搜索相關(guān)產(chǎn)品，但搜索結(jié)果卻被鏈接到“抖音”所運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，因此使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，從而實(shí)質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)，因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　此外，被告抖音短視頻公司的行為客觀上導(dǎo)致希望下載安裝“快手”的網(wǎng)絡(luò)用戶在第三方應(yīng)用商店中搜索程序名稱時(shí)，卻在搜索結(jié)果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì)，減少了本應(yīng)屬于“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　因此，快手開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司將北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權(quán)行為，并索賠500萬(wàn)元。目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

　　至此，抖音與快手的戰(zhàn)爭(zhēng)蔓延到了公堂之上。

　　眼睜睜看著抖音崛起

　　快手錯(cuò)失中國(guó)短視頻老大位置

　　一山不能容二虎，瓜分了中國(guó)短視頻的快手和抖音，相斗已久�？焓謿v來(lái)堅(jiān)定站在反字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)盟，而在過(guò)去的幾年里，狙擊快手似乎是字節(jié)跳動(dòng)的“軟性任務(wù)”。

　　2011年，快手前身GIF快手誕生，2013年7月，GIF快手從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。2016年，字節(jié)跳動(dòng)推出抖音短視頻。2018年春節(jié)前后，抖音崛起，市場(chǎng)份額和影響力迅速提升，騰訊系產(chǎn)品也加入了戰(zhàn)局。短視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段。

　　這兩年，關(guān)于快手和抖音的競(jìng)爭(zhēng)不絕于耳，除了“南抖音、北快手”，坊間還有“抖音的野望，快手的危機(jī)”、“抖音逆襲快手”等論調(diào)盛行。

　　抖音的崛起是快手意料不及的。2018年，抖音用戶體量規(guī)模超過(guò)快手，開(kāi)始正面迎戰(zhàn)。在此之前，快手撞上了下沉市場(chǎng)的紅利，收獲上億規(guī)模的用戶，但抖音的彎道超車，讓快手一度陷入停滯。

　　面對(duì)抖音的后來(lái)居上，2019年年中，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)給全體員工的內(nèi)部信，表達(dá)了對(duì)快手現(xiàn)狀的不滿。信中他們表示快手必須要做出改變，并號(hào)召全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，2020年春節(jié)之前，達(dá)到3億DAU。

　　這在快手內(nèi)部被稱為“K3戰(zhàn)役”。誰(shuí)能率先達(dá)到3億DAU，意味著誰(shuí)能占據(jù)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。而根據(jù)2019年7月的數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)突破3.2億�？焓纸刂�5月的DAU在2.5億，與抖音還有較大差距。

　　為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，快手于2019年下半年拿下2020年春晚冠名，并在春節(jié)期間狠拋40億進(jìn)行拉新。面對(duì)激進(jìn)的快手，家大業(yè)大的字節(jié)跳動(dòng)反擊更兇很——除了火山小視頻和抖音進(jìn)行品牌升級(jí)，抖音更是在1月14日啟動(dòng)了2020年春節(jié)紅包活動(dòng)，金額高達(dá)20億。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)局隨著《囧媽》大年初一在抖音、西瓜視頻、今日頭條上映達(dá)到高潮。字節(jié)跳動(dòng)大獲追捧，而快手的日活在春晚當(dāng)天達(dá)到高峰后又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)春晚之后保持住這3億日活的目標(biāo)。

　　而此時(shí)，抖音的DAU已超4億。本來(lái)馬上就要登上國(guó)內(nèi)短視頻“第一把交椅”的快手，沒(méi)想到被抖音搶先了。

　　一路追殺到海外，落后于TikTok

　　快手還是輸給了字節(jié)跳動(dòng)

　　從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，字節(jié)跳動(dòng)早就成了快手不得不直面的“敵人”。

　　遺憾的是，快手在海外的步伐依然趕不上字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年1月TikTok全球下載量達(dá)到1.04億次，排名第1;快手排名第8，國(guó)際版Kwai甚至并未進(jìn)入前十名單。

　　實(shí)際上，快手和字節(jié)跳動(dòng)的分水嶺在Musical.ly的收購(gòu)案上就已經(jīng)顯現(xiàn)。這是二者在海外市場(chǎng)的第一次正面交鋒。2017年11月，快手和字節(jié)跳動(dòng)都在競(jìng)購(gòu)musical.ly，希望拿下這塊獵物，好讓自己的海外布局走一步快棋。

　　有知情人士披露了這場(chǎng)談判的細(xì)節(jié)：最先是快手接觸的musical.ly，但由于musical.ly的天使投資人傅盛要求買方一并拿下獵豹旗下另外兩款海外產(chǎn)品(News Republic、Live.me)，快手方表示了強(qiáng)烈反對(duì)，甚至直指傅盛“耍流氓”。

　　快手在猶豫，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)即出手，最終以10億美元的估值買下musical.ly，促成了短視頻史上最為重要的一筆收購(gòu)案。借著musical.ly的知名度和龐大的用戶基數(shù)，TikTok迅速在北美市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

　　錯(cuò)失musical.ly后，快手亂了陣腳。一筆筆熱錢砸入海里，濺起的水花卻小之又小。盡管也曾在多個(gè)市場(chǎng)沖到過(guò)榜首第一，但這種情況并沒(méi)有維持太久，名次也慢慢掉出隊(duì)列。

　　沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)趕不上的對(duì)手�？焓殖龊Ｆ鹆藗�(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。海外業(yè)務(wù)多次并組又調(diào)整，一把手戰(zhàn)前離場(chǎng)，印度和東南亞兩個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)的停擺，種種跡象都表明了快手在海外戰(zhàn)事中的失意。

　　最新戰(zhàn)場(chǎng)是直播電商

　　快手想盡辦法贏抖音一次

　　面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)在各領(lǐng)域的咄咄逼人，快手無(wú)法再偏安于短視頻。

　　2019年8月12日，快手領(lǐng)投知乎4.34億美元F輪融資。這筆投資的重要性不言而喻。在圖文領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)有今日頭條，而快手仍是空白。顯然，領(lǐng)投知乎補(bǔ)足了其在圖文領(lǐng)域上的缺失，也多了一個(gè)與字節(jié)跳動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。

　　更有意思的是，在這輪投資上，快手與字節(jié)跳動(dòng)打了個(gè)照面。據(jù)悉，快手和字節(jié)跳動(dòng)都想吞下知乎，雙方競(jìng)價(jià)了好幾輪。快手方面甚至下了死命令必須贏，最終以超出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出字節(jié)跳動(dòng)的價(jià)格，拿下了知乎。

　　進(jìn)入2020年，雙方又一次“狹路相逢”——直播電商。

　　實(shí)際上，在抖音大張旗鼓入局之前，快手在直播帶貨領(lǐng)域已經(jīng)做出了很多成績(jī)：2018年，快手第一屆賣貨王爭(zhēng)霸賽開(kāi)啟，娃娃和小亮、散打哥都賣貨的焦點(diǎn)，2019年快手電商購(gòu)物節(jié)上，辛巴成為標(biāo)桿。有數(shù)據(jù)顯示，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，游戲、電商等其他業(yè)務(wù)收入為幾十億元。

　　可惜的是，在2020年新一波直播帶貨的高潮到來(lái)時(shí)，快手沒(méi)抓住眼球。這一點(diǎn)在爭(zhēng)搶羅永浩上可看出。坊間流傳，起初羅永浩先找到字節(jié)跳動(dòng)，希望在抖音嘗試直播帶貨，但雙方并未馬上敲定合作�？焓肢@悉后，由程一笑親自游說(shuō)羅永浩，并給出上億報(bào)價(jià)，但結(jié)果老羅還是選擇了抖音。

　　自此之后，快手與抖音在直播電商上的較量開(kāi)始變得明顯，火藥味十足。

　　先是快手王牌主播辛巴團(tuán)隊(duì)宣戰(zhàn)羅永浩首場(chǎng)直播，“我們擅長(zhǎng)的就是賣貨,希望在這件事上和您切磋學(xué)習(xí)一下”。當(dāng)晚，羅永浩在抖音支付交易總額超1.1億元，辛巴團(tuán)隊(duì)直播帶貨最終交易額為4.8億元，成功創(chuàng)下電商直播新紀(jì)錄。

　　主播之間的嗆火，凸顯了平臺(tái)暗戰(zhàn)愈演愈烈。5月10日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠人生歷程中的第二次直播賣貨給了快手平臺(tái)，30分鐘破億，3個(gè)小時(shí)3.1億。相比于半個(gè)多月前董明珠抖音的直播首秀——銷售額僅為23.25萬(wàn)元，第二次直播，董明珠打了個(gè)翻身仗，也為快手扳回一局。

　　而如今，快手將抖音告上法庭，直接挑明了與字節(jié)跳動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。接下來(lái)，就看字節(jié)跳動(dòng)如何反擊了。