2月5日消息，據外媒報道，谷歌母公司Alphabet于美國當地時間周一公布了2019年第四季度財報，在此之前的幾周里，其市值反彈到約1萬億美元左右。目前只有其他三家美國公司達到了這一里程碑，包括蘋果、微軟以及剛剛加入這個俱樂部的亞馬遜。

　　在當今競爭日益激烈的科技行業(yè)，任何公司都不能止步不前。雖然Alphabet在成立不到25年的時間里就已經成為全球龐然大物，是這個“萬億美元市值俱樂部”中最年輕的成員。它的商業(yè)模式也沒有立即面臨生存存亡的威脅，2019年營收會比2018年增長近20%。自2015年以來，收入增加了一倍多。

　　然而，Alphabet的未來顯然更加黯淡。令人感到奇怪的是，該公司的優(yōu)勢(即在巨大市場中的主導地位)也是它的弱點。與亞馬遜、蘋果或微軟不同，這三家公司現在都有多項不斷增長的業(yè)務，而Alphabet只有一個占主導地位的收入來源，以及許多未來前景不透明、營收很少的收入來源。簡而言之，Alphabet仍在尋找它的第二幕。

　　這個挑戰(zhàn)始于Alphabet無法重塑自身品牌。對于大多數人，包括那些投資Alphabet股票的人來說，它仍然是谷歌，它有多大變化?到目前為止，谷歌的業(yè)務仍然是Alphabet的核心業(yè)務，谷歌的廣告業(yè)務仍然是該公司營收的壓倒性推動力，占其第三季度400億美元營收的84%。谷歌的廣告業(yè)務針對我們每天詢問的數十億個查詢出售搜索廣告，這一點在本季度、下個季度或未來都不會有太大變化。

　　廣告業(yè)務已經變得越來越復雜，谷歌始終保持著在整個在線廣告中相當龐大的份額，因為它的海量數據和搜索讓廣告商能夠更準確地瞄準用戶。因此，雖然在線廣告價格普遍在下降，但谷歌通過銷售更多廣告并幫助廣告商獲得更高的響應率，增加了收入。

　　在一種情況下，這種情況永遠不會結束，至少在可預見的未來不會結束。谷歌(包括利潤豐厚的視頻平臺YouTube)和Facebook約占在線廣告收入的60%，亞馬遜增長更快，但仍不到10%。沒有跡象表明谷歌的份額岌岌可危，在過去的三年里，格局幾乎沒有什么變化。越能幫助廣告商微定位并接觸到他們想要的消費者，谷歌就越有可能保持住定價權，其生態(tài)系統(tǒng)的巨大范圍是其他公司難以比擬的。

　　在這種情況下，Alphabet無法在其他領域占據重要地位也無關緊要。然而，考慮到該公司在時間、金錢和精力上的大量投資，這一點令人感到困惑。Alphabet旗下有許多子公司，如智能家居公司Nest，為消費者提供Gmail、Chrome和Google Docs等工具，這些工具被數億人使用。當然，它擁有Android移動操作系統(tǒng)，為世界上75%的移動設備提供動力，并經營著Google Play應用商店。

　　然而，所有這些只占Alphabet總體收入的15%左右。這些其他領域的研發(fā)可能會促使自動駕駛汽車、量子計算或人工智能技術取得快速進步。其中一個“登月計劃”最終可能成為下一個萬億美元市值的基礎。然而，就目前而言，這只是一種可能性。

　　盡管Alphabet在過去五年里實施了所有的財務紀律，但它從在線廣告中賺取了如此多的錢，這一事實可能會限制Alphabet的其他業(yè)務在創(chuàng)業(yè)公司的生死存亡中證明自己的真正緊迫性。你可以灌輸紀律，但你不能制造真正的恐懼和緊迫感。世界上每支軍隊都試圖通過模擬戰(zhàn)斗來訓練士兵，但他們都知道，模擬、演習和戰(zhàn)爭演習無論設計得多么好，準備工作做得多么充分，都不能取代實戰(zhàn)。(騰訊科技審校/金鹿)