在過去幾年中，蘋果和三星電子把高端旗艦手機(jī)的價(jià)格拉高到1000美元，讓消費(fèi)者大呼吃不消，兩家公司的手機(jī)銷量也出現(xiàn)了顯著下跌。對(duì)于消費(fèi)者來說，還有另外一個(gè)途徑以更低的價(jià)格買到蘋果的高端手機(jī)，那就是官方翻新機(jī)。

　　據(jù)外媒最新消息，日前，蘋果公司第一次開始發(fā)售官方翻新的iPhone XS/MAX手機(jī)型號(hào)，起步價(jià)為699美元。

　　蘋果公司在2018年秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了這一系列的旗艦手機(jī)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格高達(dá)999美元，這是蘋果首次推出兩款手機(jī)的官方翻新機(jī)，意味著消費(fèi)者以便宜300美元的代價(jià)購買到了略微有些“舊款”的蘋果旗艦手機(jī)。

　　如果你不喜歡購買最新最棒的蘋果手機(jī)，為什么不打折購買往年的型號(hào)呢?

　　iPhone XS手機(jī)配置了5.8英寸的顯示屏，而XS Max則是6.7英寸的顯示屏。兩者都帶有使用OLED HDR面板的超級(jí)視網(wǎng)膜顯示屏。

　　此外，消費(fèi)者還可以用上人臉識(shí)別FaceID、無線充電功能、防水設(shè)計(jì)、雙攝像頭等。蘋果翻新產(chǎn)品有一年的完整保修服務(wù)和所有原裝配件。

　　相比之下，美國消費(fèi)電子賣場(chǎng)百思買目前銷售的老款蘋果旗艦手機(jī)售價(jià)為720美元。然而，需要記住的是，我們已經(jīng)看到像Woot這樣的第三方機(jī)構(gòu)在過去以475美元的價(jià)格提供翻新的蘋果手機(jī)，但是消費(fèi)者如果購買這種手機(jī)，難以獲得蘋果官方保修服務(wù)。

　　根據(jù)資料，iPhone XS采用的HDR顯示屏提供業(yè)界極佳的色彩精度、真正的黑色和卓越的亮度。高級(jí)面部識(shí)別可以讓你安全地解鎖你的手機(jī)，登錄應(yīng)用程序，只需一瞥就能付款。帶有下一代神經(jīng)引擎的A12仿生芯片使用實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來改變您使用照片、游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等的方式。在該手機(jī)中，突破性的1200萬像素雙攝像頭系統(tǒng)通過肖像模式、肖像照明、全新的景深控制將您的肖像拍攝提升到一個(gè)新的水平。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，近些年，蘋果公司對(duì)于官方翻新產(chǎn)品興趣越來越濃，其中的一個(gè)原因是蘋果的消費(fèi)電子產(chǎn)品陷入了全線低迷中(除了藍(lán)牙耳機(jī)、蘋果手表這兩個(gè)小品類)。

　　蘋果過去最重要的硬件是個(gè)人電腦和平板電腦，這兩類產(chǎn)品所在的行業(yè)都已經(jīng)是舉世公認(rèn)的夕陽產(chǎn)業(yè)，全球市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年下跌，許多廠商干脆退出了平板電腦市場(chǎng)，個(gè)人電腦的市場(chǎng)份額也逐步向聯(lián)想集團(tuán)、惠普和戴爾公司三大巨頭集中，包括蘋果在內(nèi)的第二集團(tuán)處境艱難。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，全球陷入了飽和和萎縮的境地，蘋果智能手機(jī)銷量自從大屏化創(chuàng)造巔峰銷量之后一直在下跌，某些季度的跌幅甚至高達(dá)兩成三成。蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)的排名已經(jīng)從第二名下跌到了第三名。在中國市場(chǎng)，蘋果的排名也下跌到了第一集團(tuán)的墊底位置。

　　除了整體市場(chǎng)不理想之外，蘋果手機(jī)持續(xù)下跌的原因還包括價(jià)格上調(diào)到1000美元，以及創(chuàng)新功能不足、無法刺激消費(fèi)者購買欲望。其中，價(jià)格上調(diào)給三星和蘋果兩家的高端手機(jī)業(yè)務(wù)都帶來了嚴(yán)重后果。

　　2019年，蘋果針對(duì)入門版的iPhone 11，將價(jià)格下調(diào)了50美元，推出的初期曾經(jīng)獲得消費(fèi)者歡迎。不過根據(jù)美國科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC的報(bào)告，在新手機(jī)推出之后的三季度內(nèi)，蘋果全球智能手機(jī)銷量仍然出現(xiàn)了下滑，只不過跌幅有所收窄。分析師報(bào)告稱，四季度的幾個(gè)月份內(nèi)，蘋果手機(jī)在中國的銷量仍然出現(xiàn)了同比大幅下跌。

　　面對(duì)三大硬件的下滑，蘋果似乎感覺到難以扭轉(zhuǎn)大勢(shì)，近些年更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，推出了蘋果音樂、蘋果新聞、蘋果支付、蘋果視頻等服務(wù)，希望通過現(xiàn)有的iOS存量用戶獲取更多的內(nèi)容收益。

　　對(duì)于官方翻新的硬件，蘋果涉足的范圍十分廣泛。比如在智能音箱領(lǐng)域，蘋果模仿亞馬遜推出了HomePod，但是幾乎沒有什么市場(chǎng)影響力(這一市場(chǎng)已經(jīng)被亞馬遜和谷歌兩大巨頭壟斷瓜分殆盡)，早前，蘋果開始在英國銷售官方翻新的智能音箱，定價(jià)為239英鎊，比新產(chǎn)品銷售價(jià)格便宜了四成。

　　更早之前，蘋果也開始在美國銷售官方翻新的智能音箱。這些官方翻新產(chǎn)品附帶蘋果公司的一年有限保修和14天免費(fèi)退貨機(jī)會(huì)。

　　和智能手機(jī)類似的是，蘋果智能音箱也被外界認(rèn)為定價(jià)過高，曲高和寡。谷歌和亞馬遜推出了各種價(jià)位、不同尺寸的智能音箱，最便宜的僅為幾十美元，主流價(jià)格也僅為100多美元。不過蘋果智能音箱定價(jià)高達(dá)350美元，幾乎是對(duì)手平均水平的兩倍多。(騰訊科技審校/承曦)